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奧迪在中國的競(jìng)爭(zhēng)理念--訪奧迪中國執(zhí)行總監(jiān)

出處:pcauto
責(zé)任編輯:cat

[03-8-16 13:09] 作者:楊鈞


  《北京晨報(bào)》消息:
  記者:您剛剛就任奧迪中國區(qū)執(zhí)行總監(jiān),對(duì)中國有何印象?

  狄安德:過去我就曾在奧迪中國工作過,兩年后再次來到中國,感到中國的變化很大,最大的變化就是中國的汽車客戶對(duì)產(chǎn)品的要求越來越高,現(xiàn)在的中國人更關(guān)心汽車的品質(zhì)和個(gè)性。奧迪是第一個(gè)在中國建立生產(chǎn)基地的世界豪華品牌,我們有信心以自己最好的產(chǎn)品來滿足中國客戶的需求。

  記者:現(xiàn)在寶馬即將在中國生產(chǎn),奧迪感到豪華車市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力了嗎?

  狄安德:大家都知道奧迪在中國的豪華車市場(chǎng)一直保持著領(lǐng)先地位。2002年通過與各方的通力合作,奧迪在中國的豪華車細(xì)分市場(chǎng)的份額由2001年的30.8%升至今年的44%。更重要的是我們有著最好的合作伙伴——一汽-大眾,并已培育起具有國際水準(zhǔn)的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò),這些有利因素都是我們繼續(xù)保持領(lǐng)先的可靠保證。今年僅前3個(gè)月,奧迪的銷量就已經(jīng)達(dá)到12000輛。隨著奧迪A4等新車型的推出,我們預(yù)計(jì)到今年年底,奧迪的銷量要達(dá)到51000輛。所以我們不怕競(jìng)爭(zhēng),而是我們?cè)谝I(lǐng)競(jìng)爭(zhēng)。

  記者:有人說奧迪A4的推出顯然是沖著寶馬3系而來,你們要先發(fā)制人?

  狄安德:奧迪一直有一種理念,那就是人使一切變得不同,品牌是由人創(chuàng)造的,所以我們始終把客戶的需求放在第一位。當(dāng)然面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)需要有一些戰(zhàn)術(shù),但制勝的關(guān)鍵在于要用高質(zhì)量的產(chǎn)品去滿足客戶的需求,而不是把眼睛只盯著對(duì)手。奧迪A4在投放之前,我們做了一個(gè)調(diào)查,發(fā)現(xiàn)A4的目標(biāo)客戶大部分是私人客戶,他們更注重新穎與個(gè)性,所以我們就把這款更加時(shí)尚的車型拿到中國來了。

  記者:大家覺得奧迪A4的價(jià)格定得有點(diǎn)高,您怎么看﹖

  狄安德:在豪華車市場(chǎng)的客戶群,他們最關(guān)心的并不是價(jià)格,而是更關(guān)注新車型與高品質(zhì),所以我認(rèn)為價(jià)格戰(zhàn)并不是豪華車市場(chǎng)所做的事。對(duì)于提供了最新技術(shù)與最新設(shè)計(jì)的產(chǎn)品,即使價(jià)格高一點(diǎn),他們也能接受的了。

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