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優(yōu)惠養(yǎng)車(chē)

英朗不會(huì)替代凱越 PCauto專(zhuān)訪(fǎng)上海通用 施弘原創(chuàng)

2009-12-24 12:06:27 來(lái)源: PCauto 作者:xuewei
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  記者:我們感覺(jué)售后服務(wù)這一塊,因?yàn)?a target="_blank" class="cmsLink">別克有很大一塊是中高級(jí)車(chē)型用戶(hù),他們相對(duì)來(lái)說(shuō)對(duì)這個(gè)車(chē)型、品牌認(rèn)同度比較高,彈性比較小。售后服務(wù)的提升對(duì)于上海通用整個(gè)品牌帶來(lái)的幫助是不是足夠大?另外一個(gè)問(wèn)題想問(wèn)一下孟總監(jiān),09年開(kāi)始,包括08年,上海通用有很多全新的車(chē)型上市,平臺(tái)都是全新的。包括09年下半年,上海通用的銷(xiāo)量增長(zhǎng)非常大。這一塊對(duì)于售后服務(wù)的壓力是不是非常大?2010年會(huì)怎樣呢?因?yàn)?010年肯定還會(huì)有很多新車(chē)出來(lái)。中高級(jí)用戶(hù)對(duì)品牌的認(rèn)同度相對(duì)比較高,售后服務(wù)好不好,或者細(xì)致不細(xì)致,對(duì)他們來(lái)說(shuō)是不是彈性不夠大?因?yàn)樗麄儾皇亲约褐苯訁⑴c到這個(gè)過(guò)程中。別克是不是有必要大幅度地、全面地做這方面的提升呢?

別克技術(shù)大賽

  施弘:你講得有道理。但是和我們相同的幾個(gè)類(lèi)似的品牌在市場(chǎng)上總會(huì)有競(jìng)爭(zhēng),大家要比比誰(shuí)的服務(wù)好。比如說(shuō)他是司機(jī)開(kāi)過(guò)來(lái),我們專(zhuān)門(mén)要想辦法解決這個(gè)問(wèn)題,但是我們好象這個(gè)問(wèn)題不是太嚴(yán)重。別克哪怕是開(kāi)昂科雷的,開(kāi)新君越的,很多還是自己駕車(chē)。我這不是說(shuō)自夸。好象我覺(jué)得我們別克賣(mài)給領(lǐng)導(dǎo)的車(chē)子,一般領(lǐng)導(dǎo)相對(duì)來(lái)說(shuō)比較前衛(wèi)一點(diǎn),他不太喜歡有司機(jī)跟在邊上,他們還是情愿自己開(kāi),這樣的情況比較多一點(diǎn)。但是你講的問(wèn)題確實(shí)有,有一部分君越車(chē)主是司機(jī)開(kāi)過(guò)來(lái)但不能因?yàn)橛羞@樣的狀況,整個(gè)“別克關(guān)懷”這個(gè)軟產(chǎn)品要另外設(shè)計(jì),因?yàn)楸M管他不是自己親自來(lái)參與這個(gè)服務(wù)的過(guò)程,但他實(shí)際上能夠享受到。

  比如說(shuō)我們的空調(diào)免費(fèi)檢測(cè),他自己來(lái),他還能體會(huì)到我們的接待這些方面。司機(jī)來(lái),實(shí)際上是司機(jī)體驗(yàn)。但是總體來(lái)說(shuō),比如空調(diào)免費(fèi)檢測(cè),或者做一些清洗,他肯定覺(jué)得這個(gè)不錯(cuò),我這個(gè)車(chē)用不著自己掏錢(qián)做這個(gè)事情,他會(huì)覺(jué)得不錯(cuò)。講忠誠(chéng)度,實(shí)際上從另外一個(gè)角度,我們非常重視每一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。比如凱越車(chē)主,他的忠誠(chéng)度對(duì)我很重要,非常非常重要。剛才講了,你做得好,你要爭(zhēng)取這一輩子賣(mài)他20臺(tái)次車(chē)子,而且他會(huì)對(duì)整個(gè)業(yè)務(wù)鏈幫助很大的。當(dāng)然忠誠(chéng)度高不是光靠上海通用,上海通用大概能夠發(fā)揮30%—40%,主要是靠經(jīng)銷(xiāo)商,他天天見(jiàn)面的是這些人。

  孟峻:我回答您的第二個(gè)問(wèn)題。的確,09年的車(chē)市利好,包括我們產(chǎn)量、銷(xiāo)量的直線(xiàn)上升,包括新車(chē)型的上市,對(duì)我們售后的壓力,就像剛才施總講的那樣,壓力非常大。壓力大主要在兩個(gè)方面。第一個(gè)方面是網(wǎng)絡(luò)承受能力,就是維修能力到底能不能及時(shí)跟上。第二點(diǎn)就是4S店的技術(shù)員工能不能最盡快地掌握這些技術(shù),能夠在第一時(shí)間,就是我們所說(shuō)的一次修復(fù)率,能夠在第一時(shí)間把客戶(hù)的車(chē)子給修好。其實(shí)從09年開(kāi)始,延續(xù)到2010年 ,我們也在做很多工作,包括改變我們目前的一些培訓(xùn)方法,我們現(xiàn)在有網(wǎng)上培訓(xùn)。

  通過(guò)網(wǎng)上培訓(xùn),就改變了以往經(jīng)銷(xiāo)商必須到上海的培訓(xùn)中心集中培訓(xùn),相對(duì)于這一點(diǎn),我們的面(包括參加的人員)就可以更加廣泛。我們所有的4S店人員都能夠通過(guò)網(wǎng)上學(xué)習(xí),對(duì)我們最基本的新車(chē)型,包括一些最基本的技術(shù),都能夠在第一時(shí)間掌握。同時(shí),為了提升我們的業(yè)務(wù)接待能力,包括維修技術(shù)能力,從今年開(kāi)始,我們也推出了一個(gè)金、銀、銅級(jí)的認(rèn)證體系,就是對(duì)我們所有經(jīng)銷(xiāo)商的業(yè)務(wù)接待,包括技術(shù)人員,分為技術(shù)和非技術(shù)兩類(lèi),進(jìn)行等級(jí)認(rèn)證。通過(guò)這一系列措施,能夠盡快地提升我們經(jīng)銷(xiāo)商的售后服務(wù)能力,以應(yīng)對(duì)2010年新的車(chē)型,包括2010年我們的產(chǎn)銷(xiāo)量的再次提升。

  施弘:我補(bǔ)充兩句。我們整個(gè)這次活動(dòng),主要抓四個(gè)點(diǎn)。第一,比知識(shí),基礎(chǔ)知識(shí)好不好。第二,經(jīng)驗(yàn),你的技能怎么樣。希望這兩件事情比出來(lái)以后能夠延伸出來(lái)就是零缺陷。維修以后的零缺陷。從制造這個(gè)體系要延伸到售后這個(gè)體系。還有一點(diǎn),一次修復(fù)。因?yàn)檫@跟制造一臺(tái)車(chē)子的過(guò)程是倒過(guò)來(lái)的,你要把一次修復(fù)能力提上去,判斷力和基礎(chǔ)資料的積累非常重要。我們國(guó)家現(xiàn)在4S店目前來(lái)說(shuō),售后服務(wù)這一塊我感覺(jué)它有很大的潛力可以挖。首先從管理上,通過(guò)管理的提升,你的效率可以提高。

  然后,區(qū)域經(jīng)銷(xiāo)商之間的相互合作非常重要。還有一點(diǎn),主機(jī)廠和經(jīng)銷(xiāo)商這邊的配合,可以找到很多提升效率的辦法。所以從我們今后的發(fā)展來(lái)抓服務(wù)的話(huà),抓服務(wù)不是說(shuō)只是抓面上功夫。比如車(chē)主接待這實(shí)際上是基礎(chǔ)工作、后臺(tái),只有把老百姓看不見(jiàn)的事情做扎實(shí)了以后,你前面這些東西才能發(fā)揮作用,否則沒(méi)用的,全是虛的。當(dāng)然這個(gè)東西也非常重要,這是禮儀、尊重,創(chuàng)造一個(gè)比較好的休息環(huán)境等等,但是真功夫是在看不見(jiàn)的地方。

  記者:剛才您也提到任部長(zhǎng),前兩天賽歐做媒體溝通會(huì)的時(shí)候她也提到,賽歐雖然很小,但是他可以享受到跟科魯茲或者景程一樣的售后服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。我們別克這邊,因?yàn)閯P越是我們最大量的,我們這邊的細(xì)分市場(chǎng)也拉得非常長(zhǎng),各個(gè)區(qū)間、各個(gè)年齡層次。我們其實(shí)在有“別克關(guān)懷”這個(gè)大的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的體系下面,針對(duì)每一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的產(chǎn)品,我們是不是也有不同的標(biāo)準(zhǔn)?

  施弘:我們別克也是這樣做的。但是,在照顧客人的特點(diǎn)上,比如接待上、飲料上一些東西,搞活動(dòng)的時(shí)候,可能稍微有點(diǎn)差異化。但是標(biāo)準(zhǔn)是一致的就是必須讓客戶(hù)滿(mǎn)意,但是方式、方法是可以調(diào)整的。

  記者:我們?cè)谑酆蠓⻊?wù)網(wǎng)點(diǎn)的增加方面有沒(méi)有計(jì)劃?比如說(shuō)在五年達(dá)到多少?

  施弘:有五年計(jì)劃,但是現(xiàn)在還不能說(shuō),我們做計(jì)劃,要有很多數(shù)字印證的,如拿很多宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)字,GDP,包括每個(gè)城市的GDP,盡量把計(jì)劃做得周全一些。

  記者:“別克關(guān)懷”這個(gè)品牌、這個(gè)體系怎么樣可以被復(fù)制到雪佛蘭品牌?

  施弘:每個(gè)品牌有每個(gè)品牌的發(fā)展策略,絕對(duì)不可能簡(jiǎn)單復(fù)制。

  記者:最近央視曝光的4S店一些黑幕的東西,您覺(jué)得對(duì)汽車(chē)業(yè)有一點(diǎn)點(diǎn)小小的影響嗎?

  施弘:首先,他從這個(gè)角度談問(wèn)題,我覺(jué)得他是抓得很對(duì)的。但是有些情況他也不可能摸得很準(zhǔn),那家被曝光的并不是我們的正規(guī)4S店。所以方向?qū),但是到底談的事情是不是?duì),這另當(dāng)別論了,我們和他們有過(guò)溝通。我們對(duì)別克授權(quán)4S店的管理還是很規(guī)范的。實(shí)際上,我們配件及維修的價(jià)格在市場(chǎng)上也是有一定競(jìng)爭(zhēng)力的。

別克技術(shù)大賽

  記者:但實(shí)際上這種情況在行業(yè)內(nèi)確實(shí)存在,是不是每個(gè)廠家的程度有所不同?

  施弘: 我講個(gè)技術(shù)問(wèn)題。當(dāng)一件看似非常簡(jiǎn)單的事情,如果你是在家里一般的用品上,他講得完全對(duì)。但是對(duì)汽車(chē)很多時(shí)間他不理解一件事情,除了整車(chē)的整體性能以外,每個(gè)分系統(tǒng)都是要測(cè)試完了才出來(lái)。不是說(shuō)簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單換一個(gè)輪子、換一個(gè)螺絲,那么簡(jiǎn)單。我舉一個(gè)簡(jiǎn)單的例子,換一個(gè)車(chē)胎,車(chē)胎爆了。你肯定在馬路上,先是自己換。按正常來(lái)說(shuō),你換好以后,應(yīng)該在最短的時(shí)間內(nèi),最方便、最快的時(shí)間內(nèi)趕快去4S店復(fù)校一遍。

  過(guò)去我們沒(méi)有這個(gè)習(xí)慣,但是實(shí)際上現(xiàn)在這種駕駛條件,你最好是到那邊復(fù)檢一下,順便再檢查一下你換上去的輪子平衡對(duì)不對(duì),再查一遍。因?yàn)樗且粋(gè)概率問(wèn)題,你簡(jiǎn)單的做法,可能你開(kāi)一年也不出事,但是事情做得非常專(zhuān)業(yè),保證你開(kāi)兩年不出事,這是一個(gè)概率問(wèn)題。世界上沒(méi)有絕對(duì)的事情。比如有些客戶(hù)有時(shí)候不是太理解,我這個(gè)東西壞了,你為什么把這個(gè)組件全部換掉。因?yàn)槊恳粋(gè)小系統(tǒng),從我們來(lái)講,我第一件事情要考慮的是這個(gè)分系統(tǒng)上去,它要和過(guò)去的分系統(tǒng)完全一樣,而不是簡(jiǎn)單換掉一個(gè)零件。

  這個(gè)板壞了,哪怕現(xiàn)在修電視機(jī)、修冰箱也好,一個(gè)電路板上可能就一個(gè)元器件壞了,你說(shuō)你就把這個(gè)換掉,性能、指標(biāo)肯定不對(duì)了。可能工作還能動(dòng),還能工作,但是性能、指標(biāo)全部毀掉了。當(dāng)然這個(gè)可以談兩個(gè)星期,這可以談很多東西,但是這也不是我的強(qiáng)項(xiàng),我也不能代表專(zhuān)業(yè)人士回答這個(gè)問(wèn)題。但是我在上海通用畢竟做過(guò)工程部、制造部,然后再到了營(yíng)銷(xiāo)部,所以我還知道一點(diǎn)點(diǎn)。有的時(shí)候看問(wèn)題的角度不一樣。

  記者:汽車(chē)本來(lái)就是成千上萬(wàn)個(gè)零部件組成的,肯定牽一發(fā)動(dòng)全身。但是那個(gè)節(jié)目可能有一點(diǎn)點(diǎn)啟發(fā)。

  施弘:這個(gè)我再仔細(xì)談?wù)劊热缯f(shuō)我們國(guó)家過(guò)去馬路邊上沒(méi)有4S店的時(shí)候,15年以前沒(méi)有4S店的時(shí)候,修車(chē)也照樣修,馬路邊上隨便修修,方便。那個(gè)時(shí)候的汽車(chē)技術(shù)含量跟現(xiàn)在不可同日而語(yǔ)。我最暈的一件事情,中國(guó)那個(gè)時(shí)候,我在國(guó)內(nèi)看,后來(lái)我覺(jué)得我們國(guó)家還是可以的。我2000年的時(shí)候去印度三個(gè)星期,他們修發(fā)動(dòng)機(jī),就是四根薄竹撐一塊油布,他們那邊有一臺(tái)車(chē)子叫“瑪露蒂800”,就是中國(guó)的長(zhǎng)安奧拓。他修發(fā)動(dòng)機(jī)就是這樣戶(hù)外修的。你說(shuō)他能修好嗎?肯定能修好,否則他開(kāi)不下去。但是修完以后的性能等等東西,它的耐用性等等東西就全毀了。

  我們這個(gè)歷史都是這樣發(fā)展過(guò)來(lái)的,最艱苦的時(shí)候,什么辦法都可以用上去。我個(gè)人覺(jué)得中央電視臺(tái)這件事情它的大方向是正確的,是應(yīng)該管,作為主機(jī)廠,我們首先支持。然后我們希望事實(shí)搞清楚,不要他曝光,我們也是要抓的,因?yàn)槟悴蛔ミ@件事情,最后客戶(hù)不會(huì)買(mǎi)單的,這個(gè)品牌會(huì)下去的,人家不會(huì)買(mǎi)你帳的,自然而然你就丟失了客戶(hù)。我跟我們售后服務(wù)、經(jīng)銷(xiāo)商算過(guò)一本帳,你不要以為賣(mài)一臺(tái)車(chē)就賺到錢(qián)了。如果你把這個(gè)客戶(hù)培養(yǎng)好了,他成為你的朋友,他從25歲左右買(mǎi)第一臺(tái)車(chē)子,他這一輩子會(huì)為你創(chuàng)造很多售后方面的利潤(rùn)。

  比如一般來(lái)說(shuō),中國(guó)人習(xí)慣大概三到五年之間肯定要買(mǎi)第二臺(tái)車(chē),然后他會(huì)結(jié)婚,如果你服務(wù)得好,當(dāng)然能夠成為朋友,他女朋友也好、太太也好,他肯定也是希望買(mǎi)你的車(chē)子,他信得過(guò)你。所以賣(mài)第一臺(tái)車(chē)只是種下了一棵樹(shù)苗,你要做得好的話(huà),你和客戶(hù)是雙贏的,你后面有很多果子可以收成的,他也得到了滿(mǎn)意的服務(wù)、很好的產(chǎn)品,我們經(jīng)銷(xiāo)商也通過(guò)這里面獲利,能夠繼續(xù)發(fā)展他的業(yè)務(wù),把事情做得更好。

  記者:您剛才講全國(guó)各地個(gè)性化的一些具體的服務(wù),明年別克會(huì)重點(diǎn)抓這方面。

  施弘:我們肯定想往這個(gè)方向走。但是憑良心講,我覺(jué)得這個(gè)事情真的要做到比較專(zhuān)業(yè)很難,人家覺(jué)得別克已經(jīng)做得不錯(cuò)了,但我自己心里面,我自己的目標(biāo),花三年時(shí)間才能把這件事情做透、做好了。為什么?你要把這件事情做好,第一件事情是自己內(nèi)部團(tuán)體,孟峻這個(gè)大團(tuán)隊(duì),我們上海通用支撐整個(gè)銷(xiāo)售管理這個(gè)團(tuán)隊(duì),先要形成一個(gè)文化,沒(méi)有文化就是走過(guò)場(chǎng)。

  記者:在重慶出現(xiàn)過(guò)這樣的情況,某一個(gè)品牌賣(mài)得特別好的時(shí)候,它的維修壓力特別大,那它的車(chē)主就可能去到它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里。比如說(shuō)都是來(lái)自德國(guó)的品牌,他覺(jué)得技術(shù)上面沒(méi)有問(wèn)題。別克現(xiàn)在保有量已經(jīng)超過(guò)200萬(wàn),今年又過(guò)了40萬(wàn)。我相信在每一個(gè)城市賣(mài)得都是非常好的,這么大的保有量的情況下,4S店其實(shí)不可能遍布到全國(guó)各地的每一個(gè)級(jí)別的城市。在一些地方城市,或者二三線(xiàn)、三四線(xiàn)城市,我們是不是也會(huì)有指定的維修、配套經(jīng)銷(xiāo)商,或者售后服務(wù)站?

  施弘:首先,我們?nèi)木(xiàn)城市有維修站。但是你講的很對(duì),我們現(xiàn)在的覆蓋率遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。因?yàn)檫@是一個(gè)現(xiàn)實(shí)情況,一個(gè)老百姓他買(mǎi)一臺(tái)車(chē),他開(kāi)個(gè)兩三百公里去買(mǎi)一臺(tái)車(chē),沒(méi)問(wèn)題的。你叫他有問(wèn)題、做保養(yǎng),這樣跑,肯定是大問(wèn)題。所以網(wǎng)絡(luò)上現(xiàn)在覆蓋面還是不太夠的。上海通用從網(wǎng)絡(luò)發(fā)展這個(gè)角度,我們現(xiàn)在在抓,希望能夠比較快地再布一些。    你們前面提到的一些問(wèn)題,實(shí)際上是很核心的,比如人才儲(chǔ)備、培訓(xùn),這是我們抓得很?chē)?yán)的。當(dāng)然在整個(gè)過(guò)程中,我們?cè)谥贫ㄎ覀兊牟呗院桶l(fā)展計(jì)劃,首先我們肯定會(huì)看一看美國(guó)通用怎么過(guò)來(lái)的,他過(guò)去做過(guò)很多成功的案例。然后還有其他的品牌,他們?cè)趺窗l(fā)展的。

  發(fā)達(dá)國(guó)家,很多現(xiàn)在的一些習(xí)慣、服務(wù)方法可能跟我們明天是很像的。好在中國(guó)30年可以走人家100多年,其中老百姓勤奮是一件事情,但是也有一件事情,你有很多例子放在那邊,你可以少走很多彎路。網(wǎng)絡(luò)問(wèn)題,特別是這兩年大政策變化以后,就比較突出。別克還是稍微好一點(diǎn),有幾個(gè)品牌這方面的壓力非常非常大。比如從去年開(kāi)始抓農(nóng)村經(jīng)濟(jì),汽車(chē)下鄉(xiāng)。你看得出來(lái),今年汽車(chē)增長(zhǎng)最大一塊增長(zhǎng)在什么地方?不是一線(xiàn)城市,都是二三線(xiàn)城市。你想,車(chē)子賣(mài)出來(lái)以后,壓力在那頭是很大的。問(wèn)題出來(lái)就要想辦法解決問(wèn)題。我們?cè)谙敫鞣N各樣的辦法。

  記者:其實(shí)別克的保有量主要還是在城市比較多。

  施弘:中心城市相對(duì)多一點(diǎn)。

  記者:有沒(méi)有這樣的情況?之前聽(tīng)說(shuō),東風(fēng)雪鐵龍、東風(fēng)標(biāo)致有可能建立一個(gè)各自的展廳,但是售后服務(wù)體系合一,前店分開(kāi),后面維修站是合一的。未來(lái)有沒(méi)有可能我們別克品牌也會(huì)建這樣的服務(wù)站在一些核心城市以外的城市或者地區(qū)?

  施弘:這個(gè)問(wèn)題不太好回答。我給你講一個(gè)我到日本看到的故事,這樣可能稍微好一點(diǎn)。我到日本看他們有一些品牌,實(shí)際上日本的銷(xiāo)售店和售后服務(wù),你粗看,是非常簡(jiǎn)單的。因?yàn)樗且粋(gè)土地問(wèn)題,他一個(gè)店展廳最多放兩臺(tái)車(chē),放三臺(tái)車(chē)那是大戶(hù)。然后是一個(gè)店長(zhǎng),后面還有三臺(tái)到五臺(tái)的舉升機(jī)。但是一定有一個(gè)自動(dòng)洗車(chē)位,其他都看不見(jiàn)了。他這邊只是一個(gè)接車(chē)站和交車(chē)站,然后他在郊區(qū)有一個(gè)很大的工廠,集中過(guò)去統(tǒng)一維修,這個(gè)時(shí)候是不分品牌的。為什么呢?這樣他可以為每個(gè)客戶(hù)節(jié)約一點(diǎn)成本,因?yàn)樗a(chǎn)效率高,單車(chē)維修成本下來(lái)了。但是日本這個(gè)情況跟美國(guó)又不一樣,美國(guó)不是這樣干的,美國(guó)一家店就是一家店,一個(gè)品牌就是一個(gè)品牌,因?yàn)樗卮、地便宜,他就要做出非常有自己特色的品牌味道?lái)。像中國(guó),國(guó)家面積跟美國(guó)差不多,每個(gè)中心城市的人口密度不比日本差,很難說(shuō)哪一個(gè)模式是好的。但是必須考慮一件事情,你這個(gè)模式實(shí)施下去以后,從戰(zhàn)略上講,你是可持續(xù)發(fā)展,要想的事情比較長(zhǎng)遠(yuǎn)一點(diǎn)。

  記者:大家以前都有這樣一種說(shuō)法,一輛車(chē)有一個(gè)保修期,一般新車(chē)出來(lái)是兩年保修期。很多車(chē)子以前說(shuō)兩年修好之后都會(huì)離開(kāi)4S店。我想問(wèn)一下,像別克這樣的,一般車(chē)主能夠在你們這里得到多少時(shí)間?你們有沒(méi)有做過(guò)相關(guān)的調(diào)查?

  施弘:我們和行業(yè)的基本態(tài)勢(shì)差不多,我們稍微好一點(diǎn)。為什么呢?第一,上海通用在純正零件的控制上是優(yōu)秀的。第二,控制假冒配件,我們是不贊成經(jīng)銷(xiāo)商把配件直接賣(mài)出去的,因?yàn)樗@樣做是不負(fù)責(zé)任的,這是一個(gè)質(zhì)保體系。有的時(shí)候這條線(xiàn)很難劃,有人說(shuō)這是壟斷。但是你放得太開(kāi),就沒(méi)有質(zhì)保體系了。我們上海通用的質(zhì)保體系是一直延伸到經(jīng)銷(xiāo)商的。所以這里面有一個(gè)很難的權(quán)衡。但是別克發(fā)展十多年,別克品牌在市場(chǎng)上有它自己的口碑,我們的服務(wù)在這幾個(gè)品牌里面,我們的維修費(fèi)用,在行業(yè)里還是不錯(cuò)的,但我們還在想辦法,希望明天做得比今天好一點(diǎn)。

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