上眾不顧德國大眾阻撓 自主開發(fā)“超越者”3

　　桑塔納3000要來了。上海大眾公關(guān)部發(fā)言人稱：“現(xiàn)在還不能說任何數(shù)據(jù)細(xì)節(jié)�！鄙掀�大眾華北分銷中心也只是透露桑塔納3000將在下月上市的消息。當(dāng)初作為公務(wù)車出現(xiàn)的桑塔納2000在幾經(jīng)改型后終于要改頭換面了，盡管上海大眾一廠對停產(chǎn)桑塔納2000沒有明確表態(tài)，但垂直轉(zhuǎn)產(chǎn)幾成定局。桑塔納作為老合資品牌的代表，我們自然而然的會把其品牌的未來、上海大眾的自主開發(fā)、以及桑塔納3000的出現(xiàn)捆綁在一起來思考。

　　老合資品牌進(jìn)入換血期

　　1998年，新款桑塔納2000時(shí)代超人引起了轟動，當(dāng)時(shí)的公務(wù)車仍實(shí)行“放號控辦”，排隊(duì)買車的單位數(shù)不勝數(shù)，這款車當(dāng)年曾一度占到轎車市場20%的份額。人們甚至對桑塔納2000上標(biāo)配的電動窗都感到新鮮。

　　然而桑2000上市不到一年，就趕上北京突然實(shí)施歐洲一號排放標(biāo)準(zhǔn)，記者親歷當(dāng)時(shí)北京北方交易市場的消費(fèi)者們?yōu)閯傎I到的新桑塔納2000吵鬧不休，原因是汽車安裝了化油器裝置上不了路，之后的桑塔納2000也一直是在政策和消費(fèi)市場的變化中不斷地被動改型，而消費(fèi)者也一直對這個(gè)老品牌情有獨(dú)鐘，耐心地等待。

　　中汽協(xié)會的專家說：“對桑塔納要?dú)v史地看，當(dāng)初中汽總公司談合資的時(shí)候，只有德國愿意在中國投資，人家拿來的這個(gè)平臺在當(dāng)時(shí)也不算落后。作為中國現(xiàn)代化轎車的里程碑，桑塔納的歷史功績不容抹殺。”但一個(gè)品牌必然地要經(jīng)歷成長期、成熟期和衰敗期，上世紀(jì)80年代中期的北京吉普切諾基和上海大眾桑塔納；90年代初的一汽-大眾捷達(dá)和神龍富康，其原有平臺都創(chuàng)造過奇跡，也都隨著新產(chǎn)品的涌現(xiàn)而走出了成熟期，在重新發(fā)掘品牌價(jià)值，除了強(qiáng)調(diào)零配件維修的低廉成本之外，無論哪一個(gè)廠家都無法回避老合資品牌的未來走向，消費(fèi)者是不可能永遠(yuǎn)為一款老車型掏錢的。

　　現(xiàn)在，神龍基本上采用新車取代、舊車淡出的方法，比如它自己就在商務(wù)會議上提出讓愛麗舍逐步取代富康；北京吉普通過大切諾基把原品牌延伸到高端，通過降價(jià)讓普通切諾基打向低端，再引入三菱兩款車，也是在力圖避免老品牌生命力減退的危險(xiǎn)；一汽-大眾雖然至今仍強(qiáng)調(diào)捷達(dá)差異化的特點(diǎn)還無法替代，但由于寶來和捷達(dá)在南美本就是一個(gè)平臺車型，在長春又是混線生產(chǎn)，將來也存在逐步取代的可能性。