車市低迷已成定局 大眾降價(jià)無(wú)人喝彩

　　6月16日，上海大眾召集全國(guó)的經(jīng)銷商宣布全線降價(jià)。一汽大眾與之遙相呼應(yīng)也宣布旗下車型全線降價(jià)。

　　平靜面對(duì)聯(lián)手降價(jià)

　　作為國(guó)內(nèi)最有實(shí)力的轎車生產(chǎn)企業(yè)，南北大眾此番聯(lián)手降價(jià)如同重磅炸彈立即引起業(yè)內(nèi)的強(qiáng)烈關(guān)注。東風(fēng)雪鐵龍在大眾降價(jià)之后當(dāng)即宣布愛(ài)麗舍車型全線降價(jià)，最高降幅為1.2萬(wàn)元。汽車價(jià)格的多米諾骨牌又一次被推倒，只不過(guò)，這一次力度更大，速度更快。

　　對(duì)于發(fā)展多年的轎車市場(chǎng)，降價(jià)不再是新鮮事。面對(duì)南北大眾聯(lián)動(dòng)的造勢(shì)行為，經(jīng)銷商和消費(fèi)者反應(yīng)平靜。當(dāng)記者走進(jìn)經(jīng)銷商的展廳時(shí)，沒(méi)看到大張旗鼓的宣傳，經(jīng)銷商只是在價(jià)格表上標(biāo)出新的車價(jià)，展廳也一如前幾個(gè)月一樣的冷清。經(jīng)銷商表示這次的車價(jià)也沒(méi)有降到自己想像中的低點(diǎn)，因?yàn)樵诮祪r(jià)之前他們就已經(jīng)在實(shí)行這個(gè)新價(jià)格了。POLO1.4手動(dòng)基本型的新指導(dǎo)價(jià)還在10萬(wàn)元之上，帕薩特2.0還在20萬(wàn)元之上。對(duì)于消費(fèi)者而言，對(duì)降價(jià)的消息早已司空見(jiàn)慣了。

　　降價(jià)只為死守市場(chǎng)份額

　　今年轎車市場(chǎng)低迷，銷量總體下滑，這與國(guó)家宏觀調(diào)控有直接關(guān)系。國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)經(jīng)過(guò)高速發(fā)展之后，現(xiàn)在處于階段性回調(diào)時(shí)期。高速發(fā)展的汽車業(yè)同樣也是需要回調(diào)的。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，上海大眾的庫(kù)存已達(dá)五六萬(wàn)輛，要想通過(guò)有一定購(gòu)買力的消費(fèi)者來(lái)消化車市里的泡沫也是不現(xiàn)實(shí)的。因?yàn)殂y監(jiān)會(huì)收縮銀根，嚴(yán)控信貸規(guī)模，提高貸款購(gòu)車的門檻之后又阻擋了許多潛在客戶。這形成了一個(gè)解不開(kāi)的死結(jié)，今年車市低迷已成定局。至于車市何時(shí)能蘇醒，這個(gè)調(diào)整周期會(huì)多長(zhǎng)目前難以定論，但有一點(diǎn)可以肯定：它作為一個(gè)支柱產(chǎn)業(yè)，它的復(fù)蘇應(yīng)該早于整體經(jīng)濟(jì)，以體現(xiàn)它的拉動(dòng)效應(yīng)。

　　此次南北大眾真正目的不是放在降價(jià)來(lái)拉動(dòng)車市上而是保證自身的市場(chǎng)份額不被蠶食的一種措施。憑借南北兩家的巨大影響力拉動(dòng)車價(jià)的整體下降，讓全國(guó)的廠商在低利潤(rùn)率水平下競(jìng)爭(zhēng)借此擠出實(shí)力不強(qiáng)者，穩(wěn)固、擴(kuò)大自己的份額才是它們的最終目的。在這種心態(tài)下大眾公司應(yīng)該是希望車市的“冬眠期”長(zhǎng)些，只有“冬眠期”長(zhǎng)才可能拉跨實(shí)力不強(qiáng)的企業(yè)。但汽車作為一個(gè)支柱產(chǎn)業(yè)，國(guó)家是不希望它長(zhǎng)時(shí)間低迷的。