車(chē)市回暖指日可待 媒體導(dǎo)向至為關(guān)鍵

　　北京亞運(yùn)村汽車(chē)交易市場(chǎng)每個(gè)月舉辦的信息通報(bào)會(huì)已經(jīng)成了行業(yè)和媒體的“例行公事”，但7月份的這次通報(bào)會(huì)顯得格外隆重。來(lái)自汽車(chē)行業(yè)的權(quán)威專(zhuān)家濟(jì)濟(jì)一堂，大家口徑一致：經(jīng)過(guò)4、5、6月份的低迷后，車(chē)市有望在下半年回暖。此次信息通報(bào)會(huì)的意圖非常明顯：由全國(guó)最大的汽車(chē)交易市場(chǎng)、素有車(chē)市晴雨表之稱(chēng)的北亞車(chē)市出面，汽車(chē)交易市場(chǎng)、廠家、業(yè)內(nèi)專(zhuān)家將要聯(lián)手托市。

　　車(chē)市回暖指日可待

　　“北亞的銷(xiāo)量‘漏油’了，之前的一些銷(xiāo)售統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)都不準(zhǔn)確。”北京亞運(yùn)村汽車(chē)市場(chǎng)總經(jīng)理蘇暉的開(kāi)場(chǎng)白十分幽默。臺(tái)下的聽(tīng)眾們先是哄笑，接著議論紛紛。記者有數(shù)次采訪記錄可以證明，在此次信息通報(bào)會(huì)之前，亞市的幾位新聞發(fā)言人曾在不同場(chǎng)合、不止一次地對(duì)下半年車(chē)市前景表示“憂心忡忡”。蘇暉的開(kāi)場(chǎng)白明確表明了此次會(huì)議的目的：徹底推翻之前論斷，描繪出下半年車(chē)市的美好景象。

　　北亞車(chē)市商務(wù)信息部副部長(zhǎng)且小鋼明確表示，再有個(gè)把月，車(chē)市的低迷狀態(tài)將會(huì)改變，起碼9月份和十一長(zhǎng)假前一定會(huì)有起色。7月以來(lái)北亞車(chē)市的銷(xiāo)量已經(jīng)在緩慢上漲，下半年情況應(yīng)該會(huì)好于上半年，但具體到哪些品牌還不好判斷。

　　通過(guò)對(duì)北京地區(qū)上半年汽車(chē)價(jià)格變化的分析，網(wǎng)上車(chē)市總監(jiān)華雪也表示看好下半年車(chē)市。他認(rèn)為由于汽車(chē)消費(fèi)環(huán)境的制約，短期和中長(zhǎng)期的消費(fèi)沒(méi)有得到釋放，但是消費(fèi)潛力會(huì)在下半年釋放。

　　上半年銷(xiāo)售樂(lè)觀

　　為了支持車(chē)市即將回暖的論調(diào)，蘇暉拿出了他的證據(jù)———最近統(tǒng)計(jì)局公布的上半年北京經(jīng)濟(jì)形勢(shì)統(tǒng)計(jì)報(bào)告。

　　報(bào)告顯示上半年北京市汽車(chē)產(chǎn)量達(dá)到26.2萬(wàn)輛，比去年同期增長(zhǎng)70.4%，其中轎車(chē)7.7萬(wàn)輛，增長(zhǎng)1.8倍。全市累計(jì)銷(xiāo)售汽車(chē)23.9萬(wàn)輛，比去年同期增長(zhǎng)58%，其中，新車(chē)銷(xiāo)售16.9萬(wàn)輛，增長(zhǎng)62.9%。

　　蘇暉頗有幾分激動(dòng)地說(shuō)，大家總說(shuō)現(xiàn)在形勢(shì)怎么冷、怎么差，可是現(xiàn)在看來(lái)實(shí)際情況可能并不是這么糟糕。這是國(guó)家統(tǒng)計(jì)出的數(shù)據(jù)，它的準(zhǔn)確度應(yīng)該說(shuō)是很高的。那么就是說(shuō)之前的一些說(shuō)法可能都會(huì)被推翻。這也暗示大家應(yīng)對(duì)下半年寄以信心和希望。最后他表示上半年情況就已經(jīng)不準(zhǔn)了，下半年的預(yù)計(jì)就更不好說(shuō)，也就不再對(duì)下半年情況作任何推測(cè)。

　　媒體導(dǎo)向至為關(guān)鍵

　　會(huì)議結(jié)束后，與會(huì)者馬上包圍了這些專(zhuān)家們，希望聽(tīng)到更詳細(xì)的說(shuō)法，畢竟在大形勢(shì)下發(fā)出的不同聲音更值得讓人關(guān)注。亞市此次“托市”大會(huì)的意圖正是如此：借助媒體，制造車(chē)市回暖的輿論環(huán)境。

　　“成也蕭何，敗也蕭何�！边@是亞市一位資深經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)媒體的評(píng)論。據(jù)他分析，車(chē)市起起落落，固然是大環(huán)境與供求所主導(dǎo)，但媒體的影響力絕不容忽視。去年和前年車(chē)市火爆時(shí)，媒體煽風(fēng)點(diǎn)火功不可沒(méi)，一篇篇“井噴”“爆棚”文字烘托出車(chē)市繁榮景象；今年4、5月份車(chē)市轉(zhuǎn)入低迷，媒體又開(kāi)始努力宣揚(yáng)“價(jià)格崩盤(pán)”，促成了消費(fèi)者期待降價(jià)的持幣待購(gòu)心理。因此，這位經(jīng)銷(xiāo)商最后得出結(jié)論：車(chē)市能否回暖，還要寄希望于媒體的論調(diào)。

　　久經(jīng)霜凍的車(chē)市能否借此機(jī)會(huì)回到春天，除了輿論支持，也許還需要更多言論以外的動(dòng)力支持。