經(jīng)濟(jì)型SUV暗香浮動(dòng)將血拼春節(jié)前后市場(chǎng)

　　長(zhǎng)城賽弗讓利萬(wàn)元扔下重磅炸彈，吉奧帥威標(biāo)準(zhǔn)型低于七萬(wàn)元搶奪市場(chǎng)，多家SUV生產(chǎn)企業(yè)多款新產(chǎn)品暗香浮動(dòng)，俟機(jī)入市...種種跡象表明，經(jīng)濟(jì)型SUV將血拼元旦、春節(jié)前后市場(chǎng)。

　　SUV市場(chǎng)活躍引發(fā)跟風(fēng)

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年1-9月，15萬(wàn)以下經(jīng)濟(jì)型SUV實(shí)際銷量達(dá)12萬(wàn)輛以上，比去年總體增長(zhǎng)約15%。

　　其實(shí)，2003年SUV市場(chǎng)火爆，也是得益于經(jīng)濟(jì)型SUV的攪局。據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年SUV總銷量實(shí)際已超過(guò)20萬(wàn)輛。在這20萬(wàn)輛之中，以自主品牌為主導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)型SUV占據(jù)了70%的市場(chǎng)份額。也由此引起了一系列連鎖反映：原來(lái)的皮卡和SUV廠家頻繁降價(jià)，新品不斷，外觀翻新；一批高價(jià)SUV“高處不勝寒”，紛紛大幅降價(jià)，進(jìn)入“經(jīng)濟(jì)型”行列；一批合資品牌匆匆的推出了價(jià)位低廉的SUV，大舉進(jìn)軍這一市場(chǎng)；一批非汽車行業(yè)的廠家轉(zhuǎn)產(chǎn)SUV，欲從中分一杯羹。2002年生產(chǎn)經(jīng)濟(jì)型SUV的廠家不過(guò)七、八家，去年已增長(zhǎng)到30余家，到了今年，15萬(wàn)以下SUV已達(dá)到了近50余個(gè)品牌。經(jīng)濟(jì)型SUV很快就形成了激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)。一些廠家甚至玩出了很多新概念如：RV、SRV、 CRV、CUV等等。

　　新產(chǎn)品俟機(jī)入市瓜分市場(chǎng)

　　除江鈴陸風(fēng)推出了“新飾界”和寧波吉奧推出了“帥威”等幾款新經(jīng)濟(jì)型SUV外，記者日前在石家莊和保定采訪時(shí)看到，長(zhǎng)城汽車專為哈弗(HOVER)而建的十萬(wàn)輛生產(chǎn)線已經(jīng)建設(shè)完工，該公司全新的汽車設(shè)計(jì)大樓也蔚為壯觀。哈弗將在2005年初下線。哈弗問(wèn)世將是長(zhǎng)城在品牌上的一次突破。因此，廠家推遲了上市時(shí)間，是想要把產(chǎn)品做得精致、完美無(wú)缺。今年7、8月份哈弗(HOVER)已完成了在吐魯番和青藏高原的高原試驗(yàn)，現(xiàn)在趁天氣寒冷時(shí)完成在海拉爾的高寒試驗(yàn)，同時(shí)推遲上市也是為了選擇一個(gè)最好的市場(chǎng)切入點(diǎn)。在廣州車展上匆匆露了一下臉的雙環(huán)CEO正在加緊趕產(chǎn)，預(yù)計(jì)在春節(jié)前推向市場(chǎng)，價(jià)格估計(jì)不會(huì)超過(guò)10萬(wàn)元。該公司全新的產(chǎn)品展示廳和新辦公樓也在緊張裝修之中。為確保CEO上市后能迅速占領(lǐng)市場(chǎng)制高點(diǎn)，取得比“來(lái)寶”更為突出的業(yè)績(jī)，廠家為CEO的上市精心策劃了一套市場(chǎng)推廣方案。

　　而保定另一家SUV生產(chǎn)企業(yè)中興汽車則閉門苦練內(nèi)功。該公司與國(guó)外汽車公司合作開(kāi)發(fā)的新產(chǎn)品“KZ218”也將在明年2月份閃亮登場(chǎng)。

　　在石家莊和保定外圍，更分布著一、二十家小型的皮卡和SUV加工廠，他們會(huì)根據(jù)市場(chǎng)的情況跟風(fēng)模仿生產(chǎn)SUV。一旦某個(gè)品牌的SUV市場(chǎng)形勢(shì)看好，這些小廠將一哄而上，尾追加工生產(chǎn)，以低于同類產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)格“混水摸魚”。

　　另外，SUV生產(chǎn)廠家為完成今年的銷售目標(biāo)，也為取得明年市場(chǎng)的“開(kāi)門紅”，將使用一些特別的銷售策略和手段。

　　由此來(lái)看，被汽車生產(chǎn)廠家普遍看好的春節(jié)前后市場(chǎng)，經(jīng)濟(jì)型SUV將難逃一場(chǎng)包括價(jià)格、配置和服務(wù)等方面的惡戰(zhàn)。

　　差異化將增加制勝籌碼

　　從目前經(jīng)濟(jì)型SUV市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)層面上來(lái)看，還主要停留在價(jià)格上。一是價(jià)格下降，繼續(xù)走低端路線；二是提升質(zhì)量，增加配置不加價(jià)，與“入侵者”一搏；三是推出一些新的品種。然而，隨著市場(chǎng)的不斷細(xì)分，具有“差異化”的產(chǎn)品將吸引更多消費(fèi)者，無(wú)疑將在市場(chǎng)搏弈中勝出。

　　在經(jīng)濟(jì)型SUV現(xiàn)有的基礎(chǔ)上，用全新的理念打造“雜交車型”、“混合車型”。這類車型要有轎車的舒適性、SUV的運(yùn)動(dòng)性的通過(guò)性，同時(shí)內(nèi)部空間盡量寬大，有MPV的特性。在動(dòng)力和排量上，可適當(dāng)減低，以適應(yīng)城市需求為主，比現(xiàn)有的低端SUV經(jīng)濟(jì)省油，比如：滿足追求個(gè)性、崇尚時(shí)尚的玩車一族SUV、客貨休閑多功能型RUV、緊湊型城市越野SUV、介于轎車和SUV之間的中高檔CUV等。