專家點評：中國汽車廣告存在五大弊病

　　12月23日，在由寧夏青年聯(lián)合會主辦的寧夏青年沙龍2004車界精英論壇上，廣告人士認(rèn)為，汽車銷售市場目前存在十分嚴(yán)重的5大“廣告病”，在某種程度上會影響汽車的品牌及銷售。

　　中央赴寧博士服務(wù)團(tuán)的幾位經(jīng)濟(jì)學(xué)博士以及寧夏華典傳媒有限公司的廣告人認(rèn)為，這5大“廣告病”是：

　　第一，半途而廢。一些汽車銷售商對做廣告沒有長遠(yuǎn)規(guī)劃，有的一旦有點效果就馬上停止，有的做了一陣子發(fā)現(xiàn)效果不明顯，也馬上停了廣告。

　　第二，拒絕廣告。一些品牌業(yè)已成熟的汽車廠家，以“酒好不怕巷子深”的心態(tài)對廣告不感興趣，實際上“會哭的孩子有奶吃”，你沒有品牌意識，你不研究競爭對手的廣告，可能今天的品牌就會成為明天的歷史。

　　第三，買得起馬，買不起鞍。有些汽車銷售商愿意花大價錢在各種媒體上做廣告，但不愿意掏錢專門設(shè)計、創(chuàng)意好廣告，結(jié)果造成做廣告不如不做廣告的失敗局面。

　　第四，面面俱到。一輛汽車上往往有很多亮點，但一些汽車銷售商在做廣告時喜歡全面介紹，結(jié)果說多了讓消費者記不住，概念模糊。最好的辦法是，執(zhí)其一端而攻之，將亮點做得更亮。

　　第五，華而不實。大量的汽車廣告只是堆積華麗的詞匯，什么震憾上市、品味成功、旗艦風(fēng)范等，在汽車行駛的畫面背景上更是千篇一律，什么大海、沙漠、城市高速公路等，這樣的結(jié)果使消費者無從選擇。(完)