中國出租車摘掉“低檔車”帽子 市場趨向高

　　隨著中國汽車市場的不斷發(fā)展，中國汽車市場的細(xì)分化趨勢也越來越明顯。而在出租車、家用車，商務(wù)車和公務(wù)車等幾大細(xì)分市場中，出租車無疑具有舉足輕重的位置。據(jù)不完全統(tǒng)計，在2008年之前，我國將有120萬輛出租車需要更新。這塊市場無疑將成為各汽車廠商重點(diǎn)爭奪的目標(biāo)市場之一。

　　而對于出租車，國人心目中一直存在著兩種普遍的誤解：一是出租車是“低檔車”的代名詞；二是出租車不可用作民用車，一款車型只要做了出租車，勢必影響它在別的細(xì)分市場的銷量。正是由于這兩種觀念的存在，讓國內(nèi)的汽車廠商對于出租車市場頗有幾分忌憚。

　　在國際上，英國出租車有不少是VOLVO轎車，紐約的出租車不是林肯就是凱迪拉克，東京的出租車大都是排量2.8以上的豐田、尼桑、本田。而全球出租車市場使用最多的車型是奔馳，但這并不影響奔馳成為全球首屈一指的高檔車和暢銷車品牌，反而由于出租車運(yùn)營壓力大，對產(chǎn)品質(zhì)量要求高，奔馳出租車大大促進(jìn)了奔馳品牌的發(fā)展。

　　在國內(nèi)，由于歷史原因和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的限制，甚至北京等大城市，出于成本考慮，所選用的出租車曾經(jīng)都是低端品牌。

　　但是伴隨中國經(jīng)濟(jì)的日益強(qiáng)大、人民生活水平的逐漸提高，中國經(jīng)濟(jì)越來越成為世界經(jīng)濟(jì)的一個重要組成部分，出租車逐步和國際接軌、走向高檔化成為一種趨勢和必然。伴隨著諸如帕薩特、新紅旗、索納塔、伊蘭特、桑塔納3000等近年上市的新車型進(jìn)入出租車市場，中國的出租車已開始摘掉了“低檔車”帽子。

　　從實(shí)際銷售數(shù)據(jù)上看，捷達(dá)、桑塔納、富康是多年雄霸中國車市的“老三樣”，其產(chǎn)品的銷量和受歡迎程度可能也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了廠家原本的期望；而索納塔和伊蘭特曾經(jīng)幫助北京現(xiàn)代一次次攀登銷售的新高峰，正是這兩款車的成功銷售，北京現(xiàn)代成立2年就進(jìn)入了中國車市前5名。由此可見，出租車銷售與民用車銷售并不沖突，反而有促進(jìn)的作用。

　　事實(shí)上，如果我們突破了國人對于出租車的一些誤解，從發(fā)展的觀念去看問題，一切便豁然開朗。對許多有前瞻眼光的汽車廠商而言，發(fā)展出租車業(yè)務(wù)，很可能是贏得發(fā)展新契機(jī)的關(guān)鍵。中國龐大的出租車市場本身就是一個巨大的蛋糕，而與此同時，出租車的窗口效應(yīng)也將很好地促進(jìn)民用車的發(fā)展，提高該汽車品牌的曝光率和美譽(yù)度。

　　從歷史上看，桑塔納之所以能在公務(wù)車和商務(wù)車上占有一席之地，和充當(dāng)了出租車，在短時間內(nèi)占有較大的市場份額，而被賦予了皮實(shí)耐用、維修方便的內(nèi)涵不無關(guān)系。而捷達(dá)之所以成為車市常青樹，更是與其曾經(jīng)是出租車中的佼佼者息息相關(guān)。事實(shí)證明，正是通過龐大的出租車市場和民用車市場的互相促進(jìn)，桑塔納、捷達(dá)和富康在中國車市相當(dāng)長的一段時間獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。

　　當(dāng)然，風(fēng)險和利益從來都是并存的，在從細(xì)分市場中獲得利益的同時，各汽車廠商所需承擔(dān)的風(fēng)險也不可忽視，這樣的風(fēng)險主要來自于市場對產(chǎn)品的考驗與反映：產(chǎn)品本身是否能經(jīng)得住出租車運(yùn)營壓力的考驗？車輛的日常運(yùn)營成本是否可以讓出租車司機(jī)、出租車公司滿意？廠家的售后服務(wù)是否能跟得上日益擴(kuò)大的市場？這些已成為出租車市場競爭的主要因素。