新京報(bào)：龍永圖是對(duì)的 自主品牌沒那么重要

　　最近，龍永圖先生的一語(yǔ)“中國(guó)汽車業(yè)根本不需要自主品牌”引發(fā)了強(qiáng)烈爭(zhēng)議。我認(rèn)為，龍永圖此話的核心意思沒錯(cuò)，如果我們沒有斷章取義地曲解或借題發(fā)揮的話。

　　洋品牌充斥了市場(chǎng)，但也提高了我們的生活質(zhì)量

　　龍永圖先生并不是說(shuō)自主品牌不重要，而是反對(duì)刻意地、不計(jì)經(jīng)濟(jì)代價(jià)地、用計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的手段和思維去制造自有品牌的做法。這正如我們都希望劉翔跑贏，但這并不意味著我們應(yīng)該限制優(yōu)秀選手參賽或給劉翔吃點(diǎn)“補(bǔ)藥”一樣。

　　在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)年代里我們的品牌都是自主品牌，民族品牌，但我們又收獲了什么呢？改革以后，洋品牌充斥我們的市場(chǎng)，但我們的平均社會(huì)福利水平和產(chǎn)出水平卻有了奇跡般的飛躍，靠的是什么，經(jīng)濟(jì)自由，是我們的人民獲得了從事經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的自由，他們身上的“經(jīng)濟(jì)枷鎖”被打碎，他們的創(chuàng)造力被釋放出來(lái)的結(jié)果，所以，政府在這個(gè)問題上一定要保持中立，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)一個(gè)最重要的原則就是“凡是市場(chǎng)能夠解決的問題，政府就不要插手。”

　　沒有企業(yè)甘心永遠(yuǎn)做別人的打工仔

　　人們認(rèn)為自主品牌是重要的，另一個(gè)原因是可以利用這個(gè)自主品牌獲取巨額利潤(rùn)，而不只是賺一點(diǎn)加工費(fèi)，這種觀點(diǎn)很流行，但不完全正確。首先，有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力(影響力)的品牌是激烈、殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果，品牌的確立是付出了極大的經(jīng)濟(jì)代價(jià)的，你看看那些國(guó)際性體育比賽場(chǎng)地周圍的廣告牌，哪一塊是免費(fèi)的、便宜的？所以我們下次再看到類似“一架波音飛機(jī)換我們幾億件襯衫”報(bào)道的時(shí)候，就不要太憤憤不平了，飛機(jī)可不是靠縫紉機(jī)這樣簡(jiǎn)單、廉價(jià)的設(shè)備能夠制造出來(lái)的，人家一家公司的研發(fā)投入往往比我們一家公司的全部營(yíng)業(yè)收入還要多好幾倍。我們真正應(yīng)該關(guān)注的是資源利用效率，現(xiàn)代化的先進(jìn)企業(yè)很讓人興奮，但當(dāng)我告訴你在那些領(lǐng)域的投資收益率常常比在一個(gè)路邊修鞋鋪的投資效率還要低時(shí)，你作何感想？

　　第二，正如龍先生所說(shuō)，我們不能為品牌而品牌。有些人總是給(民營(yíng))企業(yè)家上課，批評(píng)他們沒有“遠(yuǎn)大志向、甘心做別人的打工仔”，你都看出品牌的好處了，難道企業(yè)家會(huì)看不到嗎？其實(shí)，等我們的企業(yè)把先進(jìn)技術(shù)掌握了，管理經(jīng)驗(yàn)積累起來(lái)了，資本積累起來(lái)了，我們就會(huì)搞產(chǎn)品、技術(shù)升級(jí)，就會(huì)搞研發(fā)，就會(huì)增加產(chǎn)品附加值，就會(huì)打造自己的品牌了，有誰(shuí)比商人更喜歡利潤(rùn)呢？

　　我們真正應(yīng)該關(guān)注的是在現(xiàn)有的條件下，如何使我們所控制的經(jīng)濟(jì)資源能夠獲得最優(yōu)的配置效率、最優(yōu)的利用效率，就一個(gè)(處于絕大多數(shù)的競(jìng)爭(zhēng)性領(lǐng)域的)企業(yè)來(lái)說(shuō)，和別人合資收益率高就合資，獨(dú)資收益率高就獨(dú)資，能夠賣個(gè)好價(jià)錢、而又發(fā)現(xiàn)了更好的商業(yè)機(jī)會(huì)就賣掉，然后再進(jìn)入更有利的投資領(lǐng)域。怕就怕有些企業(yè)打起民族主義的大旗為企業(yè)自己謀福利，為自己缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力找救命稻草，若真是為了全民族的福利，就應(yīng)該埋頭苦干，把你所控制的那部分經(jīng)濟(jì)資源利用好，好不好的標(biāo)準(zhǔn)就是能否在自由、開放的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得勝利。

　　放下品牌心理負(fù)擔(dān)，積極參與世界經(jīng)濟(jì)分工

　　就某個(gè)具體的產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，我們要根據(jù)我們的資源優(yōu)勢(shì)來(lái)發(fā)展和調(diào)整我們的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，現(xiàn)在已經(jīng)不是那個(gè)關(guān)起門來(lái)“獨(dú)立自主地發(fā)展門類齊全的工業(yè)體系”的年代了，我們要，實(shí)際上我們已經(jīng)參與到世界經(jīng)濟(jì)分工體系中來(lái)了，我們的對(duì)外貿(mào)易依存度現(xiàn)在是美國(guó)的兩倍了，所以并不是什么東西我們都要生產(chǎn)，都要占有很大的市場(chǎng)份額，都要有自己的有世界知名度的自主品牌。在那些我們有比較優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)部門，隨著資本的積累，技術(shù)的提高，研發(fā)能力的提高，自然會(huì)誕生出我們的有競(jìng)爭(zhēng)力的自主品牌，這是不爭(zhēng)論也會(huì)自然出現(xiàn)的結(jié)果。那些極度渲染“如果我們有一天喪失掉所有的自主品牌，我們的世界將會(huì)變得無(wú)比可怕”的文章，是一種文學(xué)創(chuàng)作，它提供不了有價(jià)值的見解。

　　說(shuō)實(shí)話，我倒是常常自以為是地認(rèn)為，只要政府下決心消滅行政壟斷，提高自己的社會(huì)管理能力，提高市場(chǎng)的自由度，擴(kuò)大人民創(chuàng)造財(cái)富的自由，以我民族的智慧、創(chuàng)造性，以我民族對(duì)財(cái)富的渴望與迷戀，真正需要為自己未來(lái)?yè)?dān)心的、真正需要為自己品牌擔(dān)心的恐怕不是我們，而是那些被恐怖“小說(shuō)”作者描述為難以戰(zhàn)勝的發(fā)達(dá)“狼”們。