新車沖擊大 節(jié)前價(jià)格最敏感 出手細(xì)思量

　　限產(chǎn)帶來的價(jià)格穩(wěn)定和多款新車姍姍來遲使市場陷入的持續(xù)期待終于讓大多數(shù)的汽車廠家度過了一個(gè)比較平穩(wěn)的2005年，在作為銷售旺季的每年春節(jié)來臨之前，各個(gè)廠家已經(jīng)做好了2006年春節(jié)前的營銷計(jì)劃，準(zhǔn)備用新車加降價(jià)的策略迎接這場硬仗。

　　多款新車節(jié)前集中上市

　　當(dāng)元旦前領(lǐng)馭、普瑞斯等新車的強(qiáng)勢登場還讓許多消費(fèi)者意猶未盡的時(shí)候，多款新車將在春節(jié)前集中上市又將給消費(fèi)者的購車熱情澆上一把火辣辣的油，對(duì)于車市來說，新車永遠(yuǎn)是潛在銷售的強(qiáng)心劑，多款新車集中上市意在營造市場期待。
　　
    記者從東風(fēng)標(biāo)致了解到，國產(chǎn)標(biāo)致206將在1月7日上市，預(yù)計(jì)售價(jià)為7萬—9萬元，該車和歐洲市場的206外形幾乎一模一樣。標(biāo)致的車系一向都強(qiáng)調(diào)流線型的跑車設(shè)計(jì)，206的形象完全符合這一因素，最醒目的是一對(duì)斜體三角形的車頭大燈，車尾燈與車頭大燈連成一線，使整輛車子看起來充滿運(yùn)動(dòng)氣息。

　　國產(chǎn)標(biāo)致206和標(biāo)致307是共線生產(chǎn)，國產(chǎn)兩廂206目前只有1.6L這一個(gè)排量。與此同時(shí)，奇瑞A520在1月10日的上市將是許多自主品牌擁躉期待的日子，這款預(yù)計(jì)售價(jià)在10萬—15萬元的奇瑞A5系的首發(fā)車型，將搭載中國制造的ACTECO2.0L發(fā)動(dòng)機(jī)。目前已有幾十輛A520在蕪湖投入出租車運(yùn)營。另外，重慶力帆520將在1月18日上市，預(yù)計(jì)售價(jià)：9萬以內(nèi)。據(jù)了解，該車裝備和寶馬MINI相同的1.6升發(fā)動(dòng)機(jī)，在海南試車場跑出了時(shí)速240公里的極速。據(jù)悉，力帆520上市前的準(zhǔn)備工作均已完成，并且在1.6三廂力帆520上市后，還將陸續(xù)推出1.3升、1.6升三廂、兩廂的手動(dòng)、自動(dòng)擋轎車。
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　　降價(jià)意在撬動(dòng)消費(fèi)者錢包

　　在眾多新車即將上市的同時(shí)，多款上市不久的車型紛紛開始了降價(jià)，其中既不乏人氣很旺的�？怂�，也包括小改款后上市熱銷的新馬自達(dá)6，中聯(lián)汽車市場總經(jīng)理張超分析表示，廠家在元旦和春節(jié)期間大舉降價(jià)是為了撬動(dòng)老百姓歲末年初蠢蠢欲動(dòng)的錢包。記者從北京經(jīng)銷商處了解到，正處于熱銷期的福特�？怂�2.0出現(xiàn)優(yōu)惠經(jīng)銷商最大讓利5000元。相關(guān)經(jīng)銷商表示，需要做一條龍服務(wù)才可以有這么大的優(yōu)惠，如果單提裸車價(jià)格會(huì)相應(yīng)上漲。而目前北京市場上�？怂�1.8的數(shù)量很少，只有少量經(jīng)銷商手中有現(xiàn)車，而且?guī)缀鯖]有優(yōu)惠，�？怂�2.0的貨源相對(duì)充足也是出現(xiàn)優(yōu)惠的原因，另外，�？怂沟母偁帉�(duì)手標(biāo)致307、寶來等在最近加大了優(yōu)惠力度，這也影響了福克斯的價(jià)格。

　　無獨(dú)有偶，馬自達(dá)新M6在北京地區(qū)的部分成交價(jià)也出現(xiàn)了下降，新馬自達(dá)6 2.3 旗艦型的最大優(yōu)惠金額已經(jīng)達(dá)到9000元。業(yè)內(nèi)人士分析，新M6價(jià)格的下跌主要是受市場競爭的影響。新M6是在去年9月末進(jìn)入市場的，因?yàn)樗?a target="_blank" class="cmsLink">上市時(shí)間臨近年底，新M6的一些實(shí)力雄厚的競爭車型如君威、雅閣、天籟等為了年前沖量，爭相采取加大優(yōu)惠力度的方式，無形中拉低了新馬自達(dá)6的價(jià)格。另外，于去年10月底上市的豐田銳志，憑著較低的價(jià)格和良好的性價(jià)比，對(duì)新M6造成了一定的沖擊。迫于新老對(duì)手的雙重壓力，新M6也只能通過降低價(jià)格的方式來提高競爭實(shí)力。

　　此外，歲末年初之際，長安鈴木今天對(duì)外宣布，從2006年1月1日起到2月底，對(duì)旗下雨燕、羚羊兩大品牌共13款產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行調(diào)整。雨燕舒適型，從原來的7.98萬元，調(diào)整為6.98萬元，羚羊基本型從原來的5.98萬元，調(diào)整為4.98萬元；其中雨燕調(diào)幅達(dá)10000元，羚羊最高調(diào)價(jià)幅度為13000元。北京地區(qū)的桑塔納3000和寶來奧運(yùn)版手動(dòng)擋也出現(xiàn)一定優(yōu)惠，其中超越者 1.8 MT 舒適型的最大優(yōu)惠金額已經(jīng)達(dá)到1.1萬元。而寶來奧運(yùn)版手動(dòng)擋在北京地區(qū)汽車市場上的最低售價(jià)僅為15.9萬元，比廠家指導(dǎo)價(jià)優(yōu)惠了1.75萬元，而寶來奧運(yùn)版自動(dòng)擋最高優(yōu)惠達(dá)到了2.05萬元。
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　　春節(jié)車市中高檔車競爭加劇

　　經(jīng)記者統(tǒng)計(jì)，2006年初，總共有10余款重量級(jí)新車加入汽車市場，并且這些車型都將在今年1—3月份集中投放，其車型大部分為中高端車型。有關(guān)消息還稱，僅在今年1月就有新版BMW325i、07款凱美瑞、東風(fēng)本田思域、東風(fēng)標(biāo)致206、新寶來Sagitar、06款新雅閣、新君威、華晨駿捷等關(guān)注度相當(dāng)高的新車相繼登場，因此，2006年春節(jié)車市將會(huì)出現(xiàn)一個(gè)百花爭艷的景象，特別是中高端車市場競爭更加慘烈。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，今年的中高檔車市的動(dòng)態(tài)將會(huì)被新車型左右，其共同特點(diǎn)是關(guān)注度更強(qiáng)、價(jià)格更低、配置更高，因此今年中高檔車又是一場惡戰(zhàn)，誰勝誰負(fù)只有等待市場裁決。

　　與此相反，近來幅度少則上千，多則可以達(dá)到上萬元的降價(jià)，幾乎都與經(jīng)濟(jì)型轎車無太多關(guān)系。日前，記者從亞市和中聯(lián)車市等汽車經(jīng)銷商處了解到，QQ、奧拓、雪佛蘭SPARK、路寶、吉利、昌河等小排量經(jīng)濟(jì)型轎車，從上市以來，其市場價(jià)格就相當(dāng)穩(wěn)定。特別是SPARK，常常供不應(yīng)求。這幾家經(jīng)銷商的負(fù)責(zé)人均很堅(jiān)定地表示，經(jīng)濟(jì)型車降價(jià)幾乎不可能。