廠家降價多是馬后炮 消費者得不到實惠

北京現(xiàn)代、海南馬自達等車企近期紛紛調(diào)整官方指導價格

　　最近一段時間以來，海馬、馬自達、北京現(xiàn)代等廠家相繼宣布降價，從表面上看對消費者來說應該是件大快人心之事，畢竟買車比以前便宜了。但大凡在此之前逛過車市、細心的人們不難發(fā)現(xiàn)，其實廠家用“高性價比”、“引發(fā)價格地震”等語句大張旗鼓地宣布降價以后的價格，在經(jīng)銷商處早已經(jīng)與其持平，甚至有的比其還要低很多。

　　京城海馬某4S店銷售人員告訴記者:“廠家宣布降價前我們早就是這個價位了。如果現(xiàn)在購買福美來，可以在繼廠家調(diào)價后的基礎(chǔ)上再有6000至8000元不等的價格優(yōu)惠，而二級經(jīng)銷商的優(yōu)惠幅度更大。”與福美來相似，上周新M6、伊蘭特、御翔等在經(jīng)銷商處的成交價均比廠家宣布降價后的官方價要低，且其經(jīng)銷商均一致表示，“在廠家宣布前這個價位我們執(zhí)行已很多時日了”。

　　事實上，很多品牌廠家宣布的所謂官方降價，從京城車市來看，往往是要滯后經(jīng)銷商一段時日的。處在市場一線的經(jīng)銷商早已或明或暗地執(zhí)行了這個價格，甚至還要低一大截。業(yè)內(nèi)人士表示，由于競爭愈演愈烈以及市場銷售慘淡，目前絕大多數(shù)廠家對經(jīng)銷商私自降價優(yōu)惠的行為是睜一只眼、閉一只眼，只要不是太離譜、銷量又能上去，一般對經(jīng)銷商的讓利行為也就默許了。所以，目前廠家站出來宣布降價，幾乎都是馬后炮，其最大的意義莫過于是讓產(chǎn)品降價優(yōu)惠變得光明正大、產(chǎn)生短暫的轟動效應而已，廠家降價對消費者來說已經(jīng)缺乏實質(zhì)意義。

　　正基于此，讓多數(shù)廠家感到失望和痛苦的是，在轟轟烈烈地宣布降價之后，往往遭受的卻是一瓢涼水——市場反應平淡、短期內(nèi)很難出現(xiàn)產(chǎn)品銷售迅速提升的情況。據(jù)記者了解，最近廠家宣布降價的幾款車銷售情況比以前并沒有好多少，“咨詢的人多了，但銷量沒有明顯上漲。在短期內(nèi)銷售不會立竿見影的，這已經(jīng)是慣例了”，某品牌銷售人員如是告訴記者。