1小時內500萬新車"燒錢"上市能"秀"多久?

　　北京一家汽車有限公司近日以“奇怪”的形式上演了一幕特殊的上市儀式。在這場被定義為“公益上市”的儀式上，該公司宣布從原本作為上市儀式的幾百萬元預算中拿出300萬元，資助全國10所高校中的300位汽車專業(yè)貧困學生完成學業(yè)，用實際行動幫助同學們實現(xiàn)自己的汽車夢想。

　　與以往人們司空見慣的奢華、隆重、近于“燒錢”、已經讓人“審美疲勞”的國內新車發(fā)布會不同，我們在這個儀式看到和聽到的，更多的是如何展現(xiàn)企業(yè)的社會責任，如何讓具有社會責任感的商務人士成為目標用戶，進而將企業(yè)的產品化身為“具有社會責任”的標識。

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　　新車“燒錢”上市還能“秀”多久

　　“現(xiàn)在的新車上市發(fā)布從創(chuàng)意到形式已經到了‘黔驢技窮’的境地了，除了車不一樣，都那兩下子，大明星、大屏幕、大焰火、大音響、大樂隊、大歌舞、大場地，總之就是‘鬧’、‘造’、‘燒’”，北京一家公關策劃公司的執(zhí)行總監(jiān)丁先生這樣告訴我們。

　　“現(xiàn)在國內新車發(fā)布就是各廠家比賽在40到60分鐘內燒錢。”丁先生很直白地告訴我們，“每個新車上市都要‘燒’500萬左右，有的還要過千萬。而我們這行的任務就是怎么讓這巨額的錢‘燒’得更炫、更夸張、更刺激。”

　　曾經當過記者的丁先生認為，其實新車發(fā)布和一個普通的新聞發(fā)布會沒有什么區(qū)別，目的就是通過媒體把企業(yè)和產品的信息傳達到社會大眾和目標用戶。而隨著國內汽車市場規(guī)模和競爭的日益加大，汽車廠商越來越把每次新車上市的儀式當作一個企業(yè)的大“秀”場。幾年下了，汽車企業(yè)已經把其他行業(yè)十幾萬就可以完成的上市儀式推到了一個頂峰。

　　的確，在過去的幾年中，我們也曾在紫禁城的太廟、長城腳下、豪華的五星級飯店、優(yōu)雅的西式城堡等等許多“高檔”場所，見證過許多企業(yè)為其新車竭盡全力打造的那些“奢華、隆重”，卻又大同小異的上市儀式。起初是“嘆為觀止”，如今就是“審美疲勞”了。

　　而許多企業(yè)依然樂此不疲地主動或是被迫地繼續(xù)籌劃著。同樣是京城一家活動策劃公司高管的何女士告訴我們：“幾百萬在這些汽車企業(yè)的眼里不是什么大數(shù)字，我接觸的許多汽車企業(yè)都認為不把上市儀式搞得轟轟烈烈就沒有面子�！�

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　　大眾并不買賬沒有內涵的“燒錢”

　　“酒店一定是五星的、設施一定是豪華的、場面一定是宏大的、結果必須是燒錢的。盡管這樣會給我們帶來不小的利潤，但還是覺得太浪費、沒內涵�！焙闻空f：“而這種被許多汽車企業(yè)所鐘愛和堅持的宣傳手段對消費者到底起到了什么樣的作用呢？”

　　“買車我只關心車本身，包括價格、性能、油耗等等，只要廠家把這些信息傳遞給我就可以了”，正準備買車的汪先生告訴我們，“不會根據(jù)哪家的儀式豪華與否而做出選擇�！�

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　　“我更覺得這種豪華其實和消費者、和市場沒什么聯(lián)系，而更多是廠家自己之間在較勁。好像不這么著，就顯得自己的企業(yè)沒有實力�！币晃粡氖缕囆袠I(yè)報導的記者這樣表述。

　　選擇“公益上市”的這家汽車公司中一位負責人董長征向記者表示，新車發(fā)布的目的不是比賽誰花錢多，更重要的是通過簡潔明了的方式傳達用戶的需求。目前全國一年的汽車新產品有十幾個，年度產品有上百個，這種發(fā)布儀式很多。應該提倡節(jié)約，企業(yè)之間應該比誰能夠向目標用戶和大眾傳達更多的積極、正面的訊息。

　　如今，汽車已經進入了文明的范疇，越來越成為人類的生活的一部分，它已經被“社會化”、“人格化”和“標簽化”了。雖然中國進入“汽車社會”還有待時日，但其發(fā)展速度是讓人瞠目的。而中國的消費者對于汽車的消費更日漸趨于理性。汽車企業(yè)這種燒錢的“做秀”行為對消費者的影響已經越來越小。
 
　　“社會責任”：企業(yè)和大眾的共同目標

　　一次新穎的“公益上市”似乎告訴了我們：原來“燒錢”并不是新車上市的唯一方式。

　　“開好車的就是好人嗎”，這句《天下無賊》中流傳很廣的“經典”臺詞道出了目前汽車仍作為一種奢侈品的情況下，有車人和一般老百姓之間的不和諧。

　　“用發(fā)布會省下來的錢來進行某些公益活動，可以更好的樹立企業(yè)以及產品消費群體的社會責任感。”董長征告訴記者，公司從經營利潤中出資助學，就等于是替消費者進行了捐贈，希望能通過這種方式來培養(yǎng)消費者的社會責任感�！澳軌蛸I車的人，在買車時要想到為不能買車的人奉獻一份愛心”�！皯摳嗟毓膭钇髽I(yè)在這種活動中少花錢，應更體現(xiàn)企業(yè)的社會責任，如果大家都這么做就能夠為社會造福。”

　　據(jù)介紹，這家公司的一些經銷商已經在做諸如捐資建希望小學等公益活動，而且其中很多客戶也對企業(yè)提出了這樣的要求。同時，董長征表示這些受到捐助的學生學成之后也會有回報社會、更多地承擔社會責任的想法，這樣就能形成一個社會良性循環(huán)。而更重要的是，企業(yè)通過這種方式不僅滿足自己目標消費者的需求，同時也能夠主動來培養(yǎng)自己的消費群體，達到雙贏的目的。

　　一位參加當天“公益上市”活動的資深媒體記者不無感慨地說：“這樣的形式，節(jié)約的是金錢，體現(xiàn)的是責任，達到的是和諧，值得提倡！”（完）