汽車色彩營銷悄然興起 給車市點(diǎn)顏色看看

國產(chǎn)克萊斯勒300C　

　　隨著世界汽車品牌競(jìng)相搶灘中國市場(chǎng)，老百姓見到的汽車品牌越來越多，新車型也層出不窮，但隨著新車型的增多，汽車市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也變得日益激烈，也考驗(yàn)著各汽車生產(chǎn)廠家和汽車經(jīng)銷商的營銷策劃能力。如何才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地，讓更多的人了解并認(rèn)可自己所經(jīng)營的品牌，于是廠家和經(jīng)銷商開始“八仙過海，各顯神通”，各種經(jīng)典營銷策劃活動(dòng)應(yīng)運(yùn)而生。而色彩營銷也在悄然興起。

　　金色營銷

　　———奢華的上市儀式

　　在汽車廠家的眾多大型活動(dòng)中，新車型的“下線”和“上市”無疑是廠家最為重視的大型活動(dòng)。從這“下線”、“上市”儀式的現(xiàn)場(chǎng)布置就能對(duì)該汽車品牌的文化、該車型的特點(diǎn)以及該車型主要客戶群體等看出一些端倪。例如在年初的“凱旋”下線儀式上東風(fēng)雪鐵龍邀請(qǐng)到著名演員濮存忻擔(dān)任司儀，而在年底的C2上市儀式上受東風(fēng)雪鐵龍邀請(qǐng)擔(dān)當(dāng)司儀的則是湖南衛(wèi)視主持人汪涵，二人的外形、氣質(zhì)、受眾的不同正體現(xiàn)了兩款車的主要客戶群體的差異。

　　而隨著新車推出的日益頻繁，如何在眾多新車上市儀式中出位、出彩，讓參與者印象深刻，使得眾多汽車廠家為此大傷腦筋。6月17日，號(hào)稱“中級(jí)車之王”的廣州豐田凱美瑞高調(diào)上市。當(dāng)天，一架噴繪“CAMRY凱美瑞”圖案的大型波音777“凱美瑞號(hào)”飛機(jī)，完成了從廣州至北京的首次航行。據(jù)稱，廣州豐田僅花費(fèi)在包機(jī)上的資金超過了500萬元。而05年9月，寶馬在上海F1賽道舉辦了一場(chǎng)迄今為止中國最奢華的新車上市儀式，據(jù)說此次上市活動(dòng)花費(fèi)數(shù)千萬元，足見華晨寶馬對(duì)新3系的重視。

　　藍(lán)色營銷

　　———情人節(jié)的浪漫比拼

　　藍(lán)色總是代表著浪漫，提到浪漫，許多人都會(huì)想起法國，想起浪漫之都巴黎。而在汽車行業(yè)中，法國車的經(jīng)銷商中也不乏制造浪漫的高手。今年的2月14日是東風(fēng)標(biāo)致206上市以來的第一個(gè)情人節(jié)。在這個(gè)浪漫節(jié)日，東風(fēng)標(biāo)致汽車四川安捷、四川明嘉、成都集大成三家4S店，在成都舉行了一次浪漫的東風(fēng)標(biāo)致206花車婚紗巡游。上午9點(diǎn)開始，用萬朵玫瑰精心裝飾的標(biāo)致206車隊(duì)，搭載著身著禮服的一對(duì)對(duì)新人從合江亭出發(fā)，沿成都市一環(huán)路及二環(huán)路，將浪漫的法國文化和情人祝福散布到每一對(duì)有情人的身邊。同時(shí)在這個(gè)浪漫的日子里，到這三家4S店看車的客戶還得到了一份豐富的“情人節(jié)”禮物。

　　粉色營銷

　　———大打溫馨服務(wù)牌

　　柔和的粉色仿佛冬日綿軟的陽光，讓人感覺內(nèi)心溫暖。粉色是溫馨的、粉色是體貼的、粉色是細(xì)膩的，其實(shí)在汽車銷售領(lǐng)域，越來越多的企業(yè)開始從對(duì)“車”的關(guān)注提升到了對(duì)“人”的關(guān)注。服務(wù)品牌化意識(shí)也開始涌現(xiàn)，各大汽車廠商大打服務(wù)牌。9月15日，海馬汽車籌劃已久的服務(wù)品牌和戰(zhàn)略終于浮出水面，首次提出了“藍(lán)色扳手”的服務(wù)品牌，倡導(dǎo)“捍衛(wèi)汽車價(jià)值”的服務(wù)理念，區(qū)別于以往服務(wù)品牌“對(duì)人”的服務(wù)理念，海馬“藍(lán)色扳手”提出了“捍衛(wèi)汽車價(jià)值”這種“對(duì)車”的服務(wù)理念。無獨(dú)有偶，在海馬發(fā)布“藍(lán)色扳手”服務(wù)理念的同一時(shí)間，一汽大眾也發(fā)布了服務(wù)品牌“嚴(yán)謹(jǐn)就是關(guān)愛”，而且同樣提出汽車服務(wù)要回歸“對(duì)車”的服務(wù)。這與早前推出的廣州本田“心悅”服務(wù)、上海通用“別克關(guān)懷”也殊途同歸。這表明國內(nèi)汽車業(yè)已進(jìn)入服務(wù)制勝時(shí)代，售后服務(wù)在汽車銷售中越來越成為重要支撐。

　　綠色營銷

　　———恪守環(huán)保的責(zé)任

　　我們只有一個(gè)地球，如果沒有了綠色，地球?qū)��?huì)怎樣？如今“安全、環(huán)保、節(jié)能”已經(jīng)成為汽車行業(yè)的發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)之一。隨著環(huán)境問題日益嚴(yán)重，各汽車生產(chǎn)廠家也將更多的關(guān)注目光聚集到“環(huán)保”這一主題上來。在今年的廣州國際車展上，廣州本田的參展主題是“環(huán)�！薄Ｄ壳�，廣州本田生產(chǎn)的雅閣、奧德賽、飛度、思迪，已經(jīng)達(dá)到歐4的排放標(biāo)準(zhǔn)。日前汽車品牌環(huán)保建設(shè)項(xiàng)目“天籟綠洲”在全國相繼落成。該項(xiàng)目已在多個(gè)城市建立非盈利性生態(tài)休閑基地，以切實(shí)的行動(dòng)參與國家綠化工程。

　　同時(shí)，在汽車品牌“環(huán)�！敝黝}的影響下，有的汽車品牌開始了新能源車的研發(fā)：VOLVO推出生物乙醇燃料車、東風(fēng)雪鐵龍推出了愛麗舍雙燃料車、一汽豐田推出了普銳斯混合動(dòng)力車，比亞迪“密謀”已久的電動(dòng)車F3e已在上海研制成功，不需加油，從車庫拔掉電源就可上路，零排放、零污染、零噪聲以140-150公里/小時(shí)的高速可以縱情馳騁350公里，這些看似傳奇的情節(jié)在不久的將來將一一實(shí)現(xiàn)。

　　紅色營銷

　　———激情燃燒的歲月

　　2006年正值紅軍長征勝利70周年，汽車行業(yè)中的長城汽車、中興汽車、瑞風(fēng)等眾多自主品牌也不約而同加入了重走長征路的行列。與其他的營銷方式相比，重走長征路少了許多作秀的成分，更多了許多對(duì)先烈的緬懷。10月17日上午，長城汽車開展的“中國民族汽車自主創(chuàng)新新長征”大型活動(dòng)在北京的中華世紀(jì)壇舉行了出征儀式。12輛車身噴涂著“重走烽火長征路，共揚(yáng)汽車民族魂”、“長征路長城車中國人民族魂”、“長城汽車，中國力量”、“繼承長征精神，弘揚(yáng)自主創(chuàng)新”等標(biāo)語，裝載2.8TC柴油動(dòng)力的長城哈弗CUV威風(fēng)凜凜、整裝待發(fā)，在接下來的一個(gè)月的征途中他們將途經(jīng)南昌、長沙、遵義、重慶、成都、會(huì)寧、蘭州，最后抵達(dá)延安。除自主汽車品牌外，合資品牌也紛紛加入其中。