“QQ”為中國(guó)汽車文化提供了第一個(gè)載體

　　如果你不知道有一款車叫QQ，那你一定也不應(yīng)該知道還有一款車叫做奔馳或者寶馬，那么你就很可能將冒著不是現(xiàn)代人的風(fēng)險(xiǎn)在這個(gè)世界上活著……

奇瑞QQ（資料圖片）

　　當(dāng)QQ成為中國(guó)汽車的一種符號(hào)

　　汽車無疑是現(xiàn)代都市生活的一種基本符號(hào)，從一種人們出于對(duì)行進(jìn)方式的強(qiáng)烈欲望，到一種標(biāo)志現(xiàn)代工業(yè)進(jìn)步的產(chǎn)品；從一種不可缺失的基本交通工具，到演變?yōu)橐环N延伸生活并傳遞精神需求的文化；汽車，儼然已是現(xiàn)代都市生活中最重要的組成部件。
 
　　這一點(diǎn)，在中國(guó)汽車消費(fèi)熱潮一浪高過一浪的今天，已經(jīng)迅速地深植于日益富足的國(guó)人的內(nèi)心。

　　寶馬、奔馳、甲殼蟲、Mini、保時(shí)捷、法拉利、勞斯萊斯……絕對(duì)是大多數(shù)中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)識(shí)汽車的基本符號(hào)。而在不知不覺中，城市中開始流傳著另一種關(guān)于汽車的符號(hào)，從一夜之間突然的驚喜變成越來越輕松地表達(dá)，無論喜歡的或是不喜歡的，奇瑞QQ不容忽視也不可否認(rèn)地成為了第一款真正意義上的中國(guó)汽車的符號(hào)。

　　奇瑞 圓了年輕人的第一輛汽車夢(mèng)

　　無論奇瑞QQ這個(gè)名稱的來源如何取巧或者是引發(fā)爭(zhēng)議，“QQ”作為奇瑞一款代號(hào)是S11的小車名字之后，便迅速成為了代表著“網(wǎng)絡(luò)、時(shí)尚、新生活、年輕、自由”等等的符號(hào)。

　　當(dāng)汽車突然與現(xiàn)代生活無法分割，形象可愛、色彩繽紛、價(jià)格低廉的奇瑞QQ，刺激著與網(wǎng)絡(luò)共同成長(zhǎng)起來的年輕一代內(nèi)心當(dāng)中對(duì)汽車欲望的強(qiáng)烈釋放�？释鞓�、熱情、時(shí)尚生活的年輕一代，面對(duì)QQ車的時(shí)候，這一切心態(tài)以及生活情緒都隨著車輪能夠達(dá)到的距離而無限延伸。個(gè)性時(shí)尚，以及積極的叛逆精神，年輕一代自我表達(dá)的文化符號(hào)與第一輛汽車的夢(mèng)想如此容易地就嫁接為一體，并且如此輕松地就得以實(shí)現(xiàn)，全都因?yàn)槠嫒餛Q的出現(xiàn)。

　　奇瑞QQ同時(shí)無形中為熱愛分享快樂生活、活躍樂觀富于激情的年輕一代搭建了一個(gè)自由交流地平臺(tái)，“Q族”熱烈而輕盈的生活形態(tài)在這個(gè)平臺(tái)上無拘無束地表達(dá)與詮釋，充滿活力渴望感染力的年輕一代通過QQ平臺(tái)將內(nèi)心的夢(mèng)想持續(xù)沖動(dòng)而且熱烈地交流與表達(dá)，感染自己同時(shí)感染著周圍。而處在青春延長(zhǎng)期的成人們，也不由自主地參與到“Q族”當(dāng)中，用“Q族”的方式懷想和紀(jì)念自己曾經(jīng)一樣內(nèi)心澎湃地青春。

　　奇瑞QQ成為中國(guó)新一代微轎的精神領(lǐng)袖，已經(jīng)成為現(xiàn)代年輕人傳達(dá)自身品味和生活態(tài)度的代言品。QQ以其獨(dú)特的族群文化彰顯，成為一個(gè)現(xiàn)代化成熟社會(huì)的標(biāo)志之一。

　　QQ 為中國(guó)汽車文化提供了第一個(gè)載體

　　在QQ之前，中國(guó)汽車市場(chǎng)上沒有哪一款車的誕生是為了汽車文化而誕生的，每一款車的出現(xiàn)都伴隨著非常具體的功用性以及社會(huì)經(jīng)濟(jì)價(jià)值特征。而奇瑞QQ卻一亮相就表現(xiàn)出與生俱來的汽車文化基因，與此同時(shí)，奇瑞汽車這個(gè)土生土長(zhǎng)的汽車企業(yè)，甚至自己都被QQ所蘊(yùn)含的那種汽車文化特質(zhì)所感染，將QQ汽車文化不遺余力且淋漓盡致地推廣開來。

　　QQ在最短的時(shí)間得到最廣泛的認(rèn)知和認(rèn)可，全國(guó)各地的QQ車友會(huì)很快發(fā)展到上百個(gè)，形成了一個(gè)具有獨(dú)特品牌特質(zhì)的、強(qiáng)大的QQ族群，并直到現(xiàn)在一年一度的中國(guó)汽車文化史上史無前例盛大的“QQ文化節(jié)”的展開。首次在國(guó)內(nèi)提出了汽車品牌族群文化概念，將QQ活力多彩、追求自我的文化特質(zhì)推向高潮。

　　而事實(shí)證明，奇瑞所塑造的QQ文化，才是中國(guó)汽車真正意義上的文化載體。人們認(rèn)識(shí)這款車，人們對(duì)于這款車的興趣，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了汽車作為工具功能的本身特質(zhì)，人們更樂意于圍繞QQ的可愛形象去表現(xiàn)對(duì)于時(shí)尚文化生活的參與沖動(dòng)，去體會(huì)一種大眾且年輕的開放情緒。

　　之前，人們尤其是年輕人對(duì)于汽車的迷戀圍繞的都是外來的、引進(jìn)的文化，因?yàn)樵谖覀冏约荷磉呉约吧硖幍沫h(huán)境中無法找到。主宰中國(guó)汽車市場(chǎng)的也幾乎全部都是外來的汽車產(chǎn)品，是在德國(guó)、美國(guó)、法國(guó)、日本等環(huán)境中誕生的產(chǎn)品在被直接或間接復(fù)制到中國(guó)時(shí)，也被賦予了某些中國(guó)式特征。汽車文化從某種意義上而言是情感認(rèn)同的精神需求，在這些復(fù)雜特征的汽車產(chǎn)品中卻很難產(chǎn)生。

　　奇瑞QQ這個(gè)純粹的中國(guó)血統(tǒng)的土生土長(zhǎng)的汽車寶貝，與生俱來的幼稚中透著獨(dú)特個(gè)性，創(chuàng)新中追求積極進(jìn)取的態(tài)度，一方面與中國(guó)年輕一代的心態(tài)不謀而合，另一方面更鮮明地表達(dá)了中國(guó)汽車在成長(zhǎng)過程中的文化特性。

　　有意或無意間，奇瑞QQ為中國(guó)汽車文化提供了第一個(gè)載體。

　　期待更多的中國(guó)汽車符號(hào) 讓中國(guó)向汽車制造強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變

　　越是文化的就越是長(zhǎng)久的和有傳播力的，也就越是能夠流傳的。

　　奇瑞QQ從誕生起到迅速成長(zhǎng)到成為中國(guó)汽車的一種符號(hào)，僅僅用了五年的時(shí)間。奇瑞的夢(mèng)想是希望將中國(guó)從一個(gè)汽車制造大國(guó)到汽車制造強(qiáng)國(guó)的轉(zhuǎn)變過程的距離縮短再縮短。也許這不僅是奇瑞汽車的夢(mèng)想，更是每一個(gè)中國(guó)汽車制造企業(yè)的夢(mèng)想。

　　在這個(gè)過程中，我們期待更多的中國(guó)汽車符號(hào)出現(xiàn)。除了“QQ文化節(jié)”，奇瑞或許正在考慮再打造出更多的能夠代表中國(guó)汽車不同層面的符號(hào)，如同奔馳寶馬與甲殼蟲Mini所代表的不同層面的符號(hào)特征一樣，繼續(xù)打造“A3文化節(jié)”“瑞虎文化節(jié)”，讓這些能夠足以代表中國(guó)力量的中國(guó)制造的產(chǎn)品成為一個(gè)又一個(gè)中國(guó)汽車的符號(hào)，并形成中國(guó)汽車文化的本土氛圍。

　　你可以不認(rèn)同，也可以不參與，但你卻無法忽視它的存在。當(dāng)汽車成為一種符號(hào)，當(dāng)QQ成為中國(guó)汽車的一種符號(hào)，當(dāng)A3、瑞虎成為中國(guó)汽車的另兩種符號(hào)，相信中國(guó)這個(gè)汽車制造大國(guó)正逐步走強(qiáng)，且越來越強(qiáng)。