印度“塔塔” 中國汽車工業(yè)的榜樣？

　　下個月，由印度塔塔打造的全球最低價小車NANO將亮相北京國際車展。

　　這個成立于1945年的印度最大的汽車公司，已經(jīng)占有該國59％的市場，名列全球商用車十甲，與此同時，這個進入乘用車領(lǐng)域才不到十年的企業(yè)，剛剛掀起了國際上影響頗大的陸虎捷豹并購浪潮。

　　當(dāng)然，盡管塔塔的這些并不能說明它代表了印度民族汽車工業(yè)崛起的全貌，但至少它已經(jīng)代表了百年國際車市的新生力量。而中國汽車工業(yè)仍可以從塔塔身上學(xué)習(xí)更多的經(jīng)驗。

　　北京國際車展下月即將拉開帷幕。除了以往歐美日韓的星光燦爛外，本次車展也將迎來因為捷豹路虎并購，和全球最低價車型在國際乘用車市場愈發(fā)風(fēng)生水起的印度本土汽車制造商塔塔汽車（TATA）。

　　據(jù)印度媒體報道，塔塔已經(jīng)確定參加將于下月舉行的北京國際車展。該公司打造的全球最低價小車NANO將首次出現(xiàn)在北京車展上。不過，塔塔集團中國區(qū)域負責(zé)人對本報記者表示沒收到這一消息。

　　而自去年8月以來啟動而如今行將落幕的塔塔對于捷豹路虎的國際性大手筆并購，也使得業(yè)界進一步發(fā)現(xiàn)，印度民族汽車于國際市場的觸角已經(jīng)愈發(fā)深入了。

　　象吞虎豹即將落聽

　　不妨看看塔塔汽車的背景。塔塔汽車是印度塔塔集團下屬的子公司，擁有98個子公司的塔塔集團業(yè)務(wù)范圍不僅包括IT、鋼鐵和汽車三大核心業(yè)務(wù)，還涉足電力、電信、賓館、茶飲、鐘表、珠寶和工程等等各個領(lǐng)域，塔塔Logo在印度幾乎無處不在，而鋼鐵電信等一系列的國際收購也使得塔塔集團名動海外。塔塔年收入相當(dāng)于印度GDP的3％。塔塔汽車成立于1945年，是印度最大的綜合性汽車公司，占有印度市場59％的份額，名列全球商用車十甲。它在1954年與德國戴姆勒奔馳進行合作，1969年能夠獨立設(shè)計出自己的產(chǎn)品。1999年，塔塔進入乘用車領(lǐng)域，此前最知名的是其自主開發(fā)設(shè)計的Ind ica和Ind igo系列產(chǎn)品。

　　就是這個進入乘用車才10年不到的塔塔汽車，掀起了國際上關(guān)注度頗高的路虎捷豹并購———“印度大象將吃下虎豹”。雖然截至記者發(fā)稿時止，正式的收購合同仍未簽署（或者已簽署尚未對外披露），但捷豹路虎終將被塔塔收入囊中已是不爭的事實。

　　自2007年8月份，塔塔汽車宣布加入收購這兩個英國品牌的競爭行列以來，從美國市場的乘用車競爭環(huán)境、塔塔本身的業(yè)績以及現(xiàn)金流影響來看，國際媒體認為收購這兩個持續(xù)虧損的品牌是一次冒險的舉動。與此相對應(yīng)，塔塔汽車宣布收購這兩個品牌的同時，股價隨即下跌了4．7％。

　　3月上旬，權(quán)威媒體報道稱印度塔塔汽車公司計劃通過花旗、渣打、印度國家銀行等組成的銀團發(fā)行10億美元債券，以籌集資金收購。消息人士稱部分融資將用于資本運營，以確保捷豹、路虎形象不變。

　　但也有觀察人士擔(dān)憂，盡管塔塔已經(jīng)承諾并募集資金來維護捷豹和路虎的品牌形象，也承諾在完成收購后，將繼續(xù)使用福特公司的發(fā)動機，同時會保留英國的汽車生產(chǎn)部門。但這種由于印度企業(yè)收購歐洲豪華品牌能否持久的擔(dān)憂將一直存在。這不僅是品牌形象上的問題，還有技術(shù)支持層面的問題。

　　對于塔塔，其更多的是希望借此學(xué)習(xí)技術(shù)。從上世紀90年代與豐田大眾技術(shù)支持談判不了了之到后來奔馳合作，再到菲亞特合資公司的謹慎保守，都使得塔塔技術(shù)學(xué)習(xí)效果大打折扣。但此次并購中，路虎與捷豹在高檔豪華轎車、跑車與SUV的優(yōu)勢正是塔塔所缺失的，尤其是在SUV方面，路虎將是重要的補充；不僅如此，塔塔汽車承擔(dān)了印度部分軍車的生產(chǎn)，而在路虎的歷史上，它從1950年開始便承擔(dān)了一定量的軍車生產(chǎn)任務(wù)，其軍車至今仍有廣泛用途。而通過此項收購，塔塔集團將獲得技術(shù)來生產(chǎn)更好的汽車，以滿足逐漸壯大的印度中產(chǎn)階層的需要。同時塔塔集團還將取得所需的全球銷售網(wǎng)絡(luò)，將自己的產(chǎn)品推向海外市場。

　　而業(yè)務(wù)上看，塔塔汽車仍顯強勢。凈利增長25％，達191．3億盧比（合4．7億美元），約占集團總凈利217億盧比的88％，總收入增長了33％，達2753．5億盧比（67．6億美元），在集團總收入中貢獻約85％。全年銷量創(chuàng)新高，增長27．8％達58萬輛，其中印度市場商用車貢獻29．8萬輛，同比增長了22％，國內(nèi)乘用車銷量貢獻22．8萬輛，同比增長21％。

　　最廉價車的未來

　　就在收購未完結(jié)時，塔塔就推出了引發(fā)國際側(cè)目的全球最低價小車NANO。

　　4年前，當(dāng)塔塔集團上世紀90年代以來的掌門人拉丹－塔塔提出開發(fā)10萬盧比的小型轎車時，沒有多少人當(dāng)真，最多是把其當(dāng)做茶余飯后的談資。但他做到了。這款車的價格只有目前印度市場上最便宜的M a ru ti800（鈴木奧拓印度版）的一半。這款“全球最廉價汽車”是一款四門、五座、發(fā)動機排量僅0．62升的輕便車，時速最高能達到104～105公里。售價只有10萬盧比（約合2500美元，1．8萬元，比國內(nèi)最便宜的江南奧拓2．38萬元的售價，還要便宜5000元）。它沒有方向盤助力系統(tǒng)、電動車窗和空調(diào)系統(tǒng)。為設(shè)計和制造這輛汽車拉丹說：“能夠省掉裝置的地方都已經(jīng)省掉了，儀表盤極其簡略，當(dāng)然更沒有ABS之類的主動安全裝置。而且塔塔設(shè)想能夠幫助經(jīng)銷商建立組織車間，以便把NANO的零部件運到市場就近組裝上市，從而能夠進一步降低成本。我相信，這種產(chǎn)品的市場需求量將會達到每年100萬輛。”

　　塔塔意在使之成為遍布全球的“國民車”。拉丹希望在任期內(nèi)完成的心愿就是為印度的摩托車使用者，這些逐漸富裕起來，但是還沒有足夠能力購買一般價格汽車的家庭升級換代。這將是一個新創(chuàng)造出來的市場。

　　據(jù)了解，塔塔初步計劃到2008年底生產(chǎn)25萬輛NANO汽車。預(yù)計在上市5年后銷量達到500萬輛。但他們更大的野心是在塔塔NANO在國內(nèi)市場銷售兩年或者兩年多后，將這款車出口到非洲、拉丁美洲及東南亞地區(qū)。拉丹對這款由意大利汽車機構(gòu)研發(fā)，自己親自參與設(shè)計的這款小車信心十足。他說：“NANO不僅符合印度當(dāng)前的前碰撞安全測試以及排放標(biāo)準(zhǔn)。而且也符合歐Ⅳ排放標(biāo)準(zhǔn)。其設(shè)計通過國際市場要求的前偏碰撞和側(cè)撞測試�！�

　　塔塔集團的多數(shù)管理人員已經(jīng)直接表達出要將NANO打進國際市場的雄心。聯(lián)想到他們對捷豹和路虎的收購，這家印度汽車公司所展現(xiàn)出的對未來的企圖不僅是塔塔企業(yè)帝國的驕傲，也將是全球汽車工業(yè)不可小視的新生力量，特別是中國汽車公司值得注意的對手。

　　拉丹在接受采訪時直白地說，消費金字塔底層的大多數(shù)人體現(xiàn)了絕大多數(shù)消費者的需求�！叭绻�我們不那樣做，中國人會來到我們市場去做應(yīng)該由我們做的事情。我們要在市場上占領(lǐng)先地位而不僅僅是仿效他人。我們必須以這種方式冒更多的風(fēng)險以達到占市場的主導(dǎo)地位。塔塔集團將來關(guān)注的重點應(yīng)該是占收入金字塔底層的絕大部分的消費者�！�