原創(chuàng)  對抗寶馬Z4 日產(chǎn)350Z淑女跑車"低價"上市

　　9月8日，日產(chǎn)（中國）投資有限公司在北京舉行日產(chǎn)進口車聯(lián)合發(fā)布會，正式宣布在中國推出日產(chǎn)傳奇跑車NISSAN 350Z（淑女）、豪華運動型轎車NISSAN Fuga（風(fēng)雅）和高端多功能用車NISSAN Quest（貴士）三款進口車型，其中NISSAN 350Z跑車定價為58.2萬元。

　　350Z跑車“低價”上市

　　筆者所指的“低價”，是相對350Z跑車過去在中國的售價而言。350Z跑車是日產(chǎn)汽車在2002年推出的產(chǎn)品，雖然此前日產(chǎn)350Z跑車并未在中國正式宣布過上市，但實際上，350Z跑車早在2003年便先后在成都車展和廣州車展上亮相，并開始零星出現(xiàn)在一些進口車展廳中，當時售價高達80萬元。此后，在進口關(guān)稅下調(diào)等因素的影響下，350Z跑車在中國市場的售價逐漸下降，2005年經(jīng)銷商報價一度下滑至66.8萬元。

　　如今正式上市的350Z跑車，是經(jīng)過小改款后的2006款產(chǎn)品。與2002款相比，2006款350Z跑車改動其實非常小，只是在前后大燈、轉(zhuǎn)向燈和內(nèi)飾方面略有差異，并增設(shè)了速度感應(yīng)式轉(zhuǎn)向系統(tǒng)。動力方面，2006款350Z跑車依然沿用那臺鼎鼎大名的日產(chǎn)VQ35引擎，參數(shù)上也沒有變化。因此，2006款350Z跑車與2002款的最大差異，便在于其58.2萬元的售價。

 
日產(chǎn)350Z Fairlady Z跑車

　　對手鎖定寶馬Z4與保時捷Boxster

　　在提及日產(chǎn)350Z跑車在中國市場的競爭對手時，日產(chǎn)（中國）總經(jīng)理萱島幸久以及350Z首席產(chǎn)品專員湯川伸次郎，都將矛頭指向了寶馬Z4與保時捷Boxster這兩款跑車。當然，從定價、設(shè)計風(fēng)格等方面來看，日產(chǎn)350Z跑車的最主要對手還是寶馬Z4，保時捷Boxster在產(chǎn)品定位與此兩者略與差異。

　　從上表不難看出，日產(chǎn)350Z跑車在技術(shù)參數(shù)上要優(yōu)于寶馬Z4與保時捷Boxster，而價格上反而要略低一些。硬頂版寶馬Z4目前仍未進入中國市場，不過相信只是時間問題，硬頂版寶馬Z4在產(chǎn)品設(shè)計和價格上都會更加接近于日產(chǎn)350Z。

　　不鼓勵改裝

　　日產(chǎn)350Z跑車全稱為350Z Fairlady Z。Fairlady者，淑女是也。然而，350Z在性能表現(xiàn)上絲毫不像其名字般溫文。湯川伸次郎表示，350Z在日本參加超級GT聯(lián)賽，級別是GT500，是聯(lián)賽里面級別最高的。350Z所屬的日產(chǎn)NISMO車隊，在2004和2005年連續(xù)兩年取得車隊冠軍稱號。

　　而日產(chǎn)350Z的車主們，也甚少將Fairlady當作淑女看待，在國外，日產(chǎn)350Z的改裝之風(fēng)一直盛行，一臺臺淑女跑車紛紛被改裝成筋肉型Muscle Car。據(jù)湯川伸次郎介紹，日產(chǎn)350Z全部銷量中的65%，都由北美市場來消化，在日本和美國都有Z俱樂部，是由車主們自發(fā)成立的民間組織，美國大概有1萬名會員，日本大約是5000名，這些車主都是日產(chǎn)Z系列的鐵桿擁護者，并且大多熱衷于改裝。正是在這批狂熱車迷引領(lǐng)的市場需求之下，F(xiàn)airlady Z系列才會在2002年成功復(fù)活，推出第五代產(chǎn)品350Z。

　　然而，當被問及日產(chǎn)會否將350Z的改裝套件引進到中國時，總經(jīng)理萱島幸久與首席產(chǎn)品專員湯川伸次郎均表示暫時無此打算。湯川伸次郎解釋說：“因為我們提供的出廠產(chǎn)品已經(jīng)將各方面調(diào)到最完美的狀態(tài)。舉一個細節(jié)為例，為了增強動力，車主可能會加裝渦輪增壓，但是由于350Z這款車已經(jīng)達到了力量平衡，可能增加渦輪增壓了以后，動力過大，反而會在轉(zhuǎn)彎的時候出現(xiàn)打滑等情況。所以我本人還是不鼓勵改裝�！�

　　萱島幸久更表示，日產(chǎn)350Z在中國的最主要目標消費群，是年齡在40歲左右的成功人士，因為“他們?nèi)匀挥匈徺I跑車的激情，又有足夠的購買力”。40歲年齡段的車主，在改裝方面的需求并不很高，日產(chǎn)確實沒太大必要引進350Z的改裝套件。

　　重估中國市場

　　除了首度在中國上市的350Z跑車，這次聯(lián)合發(fā)布的還有最新款Fuga風(fēng)雅和Quest貴士。萱島幸久從今年起出任日產(chǎn)（中國）投資有限公司董事總經(jīng)理，并全面接管日產(chǎn)汽車在中國的投資和進口車業(yè)務(wù)后，日產(chǎn)在進口車業(yè)務(wù)方面再度加快了發(fā)展步伐。日產(chǎn)汽車副總裁橋本泰昭曾評價說：“萱島幸久的上任，將有助于擴大日產(chǎn)品牌在中國的影響力，并促進NISSAN進口車的銷售�！�

　　2005年被部分媒體稱為日產(chǎn)的“進口車元年”，當年，日產(chǎn)在中國一口氣引進了風(fēng)雅、西瑪、奇駿、途樂和貴士等多款新車，并將2005年的進口車銷售目標一舉提升到1.5萬輛，比2004年提高了將近一倍，其中風(fēng)雅5000輛，奇駿3000輛，貴士4000輛，其他車型合共3000輛。然而，這個目標顯然定得過高，日產(chǎn)最終沒有完成2005年的進口車銷售計劃。

　　今年，日產(chǎn)（中國）將進口車的銷售目標調(diào)整為8500輛，比去年的目標降低了一大截，其中，首度上市的350Z僅為250輛-300輛，其他幾款車型的銷售計劃也有所下調(diào)。對此，萱島幸久表示，銷售目標的下調(diào)，首先是因為日產(chǎn)“對中國進口車市場的期望值有所變化”，其次，“4月份大排量汽車的消費稅上漲，使不少消費者轉(zhuǎn)為持幣觀望，對進口車市場構(gòu)成了不利影響”。

 
Quest貴士與Fuga風(fēng)雅

　　NISSAN與INFINITI會否沖突？

　　日本三大汽車廠家都有自己的高端品牌，豐田有LEXUS雷克薩斯（凌志），本田有ACURA謳歌（阿庫拉），日產(chǎn)則有INFINITI英菲尼迪（無限），都是針對美國市場而創(chuàng)立的。其中，LEXUS雷克薩斯已經(jīng)搶先一步進入中國市場，ACURA謳歌的銷售網(wǎng)絡(luò)也正在鋪設(shè)當中。至于日產(chǎn)方面，萱島幸久表示，INFINITI英菲尼迪會在明年正式進入中國市場，與NISSAN品牌的進口車不同，INFINITI英菲尼迪將會建立自己的銷售網(wǎng)絡(luò)，不在東風(fēng)日產(chǎn)的經(jīng)銷商網(wǎng)點中銷售。

　　然而，日產(chǎn)（中國）在已有INFINITI英菲尼迪引進計劃的情況下，依然大力推進NISSAN品牌的進口車業(yè)務(wù)，讓人不得不擔心：NISSAN與INFINITI這兩個品牌，會否在進口車市場上互相競爭？

　　目前，豐田從威姿到皇冠等均已實現(xiàn)國產(chǎn)，因此，豐田在進口車市場上的銷售任務(wù)，主要交給了LEXUS雷克薩斯來負責；本田方面，雖然高檔車Legend里程并未國產(chǎn)，但也沒有以進口車身份在中國上市，因此也不會對ACURA謳歌構(gòu)成影響。但是日產(chǎn)的情況就不同，NISSAN品牌本身的高端車型就比較多，比如與英菲尼迪Q45同平臺的西瑪，還有與英菲尼迪M35/45同平臺的風(fēng)雅，如今日產(chǎn)（中國）把它們都進口到中國來，將來與INFINITI品牌的沖突似乎在所難免。

　　對此，萱島幸久表示并不擔心，因為“NISSAN進口車與東風(fēng)日產(chǎn)是一個整體，而INFINITI英菲尼迪則是另外一個體系，兩個品牌體系在中國市場上各自發(fā)展�！睖ㄉ齑卫蓜t表示，他們會在NISSAN與INFINITI兩個品牌之間取得一個平衡，“既然NISSAN與INFINITI能在北美市場上成功并存，那么在中國市場上也不會有沖突�！�

　　強大的德國對手們

　　困擾日系三強的問題是，中國消費者在高檔車領(lǐng)域中，比較偏愛德國品牌，他們對LEXUS雷克薩斯、ACURA謳歌和INFINITI英菲尼迪的接受度，要遠遠低于北美市場的消費者。萱島幸久坦誠地承認了這一點，“德國品牌進入中國市場的時間要早一些，因此他們的品牌在中國也更加深入人心。”但他同時也表示，“隨著日產(chǎn)等日本進口車進入中國市場，這種局面已經(jīng)發(fā)生了不小的變化，我們在為中國消費者提供更多車型選擇的同時，也在不斷地改變著人們的消費喜好。”

　　奧迪、寶馬和奔馳已經(jīng)相繼實現(xiàn)了國產(chǎn)，雷克薩斯、謳歌和英菲尼迪也正按照各自的步調(diào)進入中國。在今后相當長的一段時期內(nèi)，日系高檔品牌三強，將會以進口車的形式，對抗三個以國產(chǎn)車為主的德系豪華品牌。

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