原創(chuàng)  中華網(wǎng)汽車(chē)頻道周玥赟：品牌重塑與網(wǎng)媒功能性

周玥赟（中華網(wǎng)汽車(chē)頻道主編）：

　　今天我主要想針對(duì)兩個(gè)問(wèn)題談?wù)勎覀�(gè)人的看法。

　　第一個(gè)問(wèn)題是關(guān)于“品牌重塑和品牌二次提升”，眾所周知中華網(wǎng)是國(guó)內(nèi)第一家在納斯達(dá)克上市的商業(yè)網(wǎng)站，曾經(jīng)作為國(guó)內(nèi)商業(yè)網(wǎng)站的領(lǐng)航者風(fēng)云一時(shí)，但是在后期由于公司整體戰(zhàn)略的考慮，中華網(wǎng)的推廣和宣傳采取了比較保守的方式，所以整個(gè)網(wǎng)站的品牌想對(duì)于新浪、搜狐這樣的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站有所下滑。

　　目前我們除了要面對(duì)尋求特色內(nèi)容，利用新興技術(shù)開(kāi)發(fā)實(shí)用功能之外，還要思考如何把我們的品牌再次推廣出去，讓大家對(duì)這個(gè)曾經(jīng)輝煌的品牌再次熟悉、再次接受。事實(shí)上品牌的重塑是一件比打造新品牌更困難的事情。

　　在過(guò)去一年中針對(duì)中華網(wǎng)汽車(chē)頻道的品牌建設(shè)我們投入了比較多的精力，這其中也包括樹(shù)立我們?cè)谛袠I(yè)中的領(lǐng)先地位。首先我們確認(rèn)了我們?yōu)槁殬I(yè)人士打造精品內(nèi)容和服務(wù)的整體定位，其次我們積極拓展與行業(yè)媒體、廠商、服務(wù)商的合作，通過(guò)與他們的合作，各用所長(zhǎng)、各取所需，借助他們的渠道和用戶(hù)拓展我們的影響力樹(shù)立我們的品牌。

　　第二個(gè)話(huà)題說(shuō)一下我個(gè)人對(duì)汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)未來(lái)發(fā)展的看法，我個(gè)人一直比較堅(jiān)持功能是汽車(chē)類(lèi)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)最重要的部分。在去年的論壇上，我曾經(jīng)講過(guò)中華網(wǎng)汽車(chē)頻道在去年的主要工作是信息的數(shù)據(jù)化整合，包括信息數(shù)據(jù)化處理、信息數(shù)據(jù)化分類(lèi)和信息數(shù)據(jù)化再加工等工作�？v觀過(guò)去的一年，我們較好的完成了這個(gè)既定的計(jì)劃，不但完善了中華網(wǎng)汽車(chē)頻道的內(nèi)容體系基礎(chǔ)建設(shè)，樹(shù)立了我們自己的內(nèi)容特色，也為我們今年新的目標(biāo)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　今年我們提出的一個(gè)計(jì)劃叫做功能化整合�？赡芩械拈T(mén)戶(hù)網(wǎng)站都會(huì)面臨這樣一個(gè)狀況，受到自己的人力和資源的限制，任何一個(gè)門(mén)戶(hù)都不可能擁有所有的最先進(jìn)的功能，如何去利用自己的資源，來(lái)打造一個(gè)能夠提供格網(wǎng)民全方位服務(wù)的綜合功能較為全面的平臺(tái)呢？

　　在這一方面我們看到各個(gè)垂直專(zhuān)業(yè)汽車(chē)網(wǎng)站在各個(gè)技術(shù)功能的開(kāi)發(fā)上都做的非常出色，大家都是有著鮮明特色的，有的以社區(qū)見(jiàn)長(zhǎng)，有的是以數(shù)據(jù)見(jiàn)長(zhǎng)，有的可能是搜索強(qiáng)勢(shì)一些。所以整合他們的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和功能優(yōu)勢(shì)，結(jié)合他們已經(jīng)比較成形或者已經(jīng)產(chǎn)品化的完備功能，去建設(shè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站汽車(chē)頻道的綜合功能平臺(tái)應(yīng)該是一個(gè)可以共贏的途徑。

　　所以我們?cè)诮衲瓿苏衔覀冏约含F(xiàn)有的技術(shù)功能，也非常愿意和眾多的專(zhuān)業(yè)垂直網(wǎng)站合作打造完善我們的功能服務(wù)體系，從而提供更便捷更優(yōu)秀的服務(wù)給廣大的用戶(hù)。

　    謝衛(wèi)列：我注意到剛才周周說(shuō)了一句話(huà)，我們第一屆汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)媒體論壇的時(shí)候，我曾經(jīng)提過(guò)一個(gè)觀點(diǎn)，在我們當(dāng)時(shí)從傳統(tǒng)媒體出來(lái)的人有一個(gè)發(fā)現(xiàn)，我倒不是貶低海歸們，我沒(méi)有這方面的意思。因?yàn)?/SPAN>1999年我是第一波從傳統(tǒng)媒體去做網(wǎng)絡(luò)的，當(dāng)時(shí)我有一個(gè)特別驚人的發(fā)現(xiàn)，到目前為止，我也同意所有人表述的觀點(diǎn)，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒體沒(méi)有達(dá)到大家認(rèn)可的期望值，我認(rèn)為這里面最核心的一個(gè)問(wèn)題，做網(wǎng)絡(luò)媒體的人基本上都是一幫海歸，他們都是做技術(shù)，學(xué)理工科的，他們不是做媒體的。在2000年我就提過(guò)，當(dāng)時(shí)我有一個(gè)特別大的困惑，我們說(shuō)的網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)際上是兩個(gè)概念，到目前為止我個(gè)人認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)媒體在中國(guó)特有的局面下，到目前為止絕大部分的網(wǎng)站還僅僅停留在網(wǎng)絡(luò)而不是媒體上，我記得在六年前就提過(guò)這個(gè)問(wèn)題，我們一直呼吁，好象在第二屆還是第三屆提網(wǎng)絡(luò)話(huà)語(yǔ)權(quán)的問(wèn)題，搜狐走了一個(gè)很好的模式，在加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)話(huà)語(yǔ)權(quán)方面，實(shí)際上加強(qiáng)評(píng)論的方式，在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，其實(shí)我個(gè)人認(rèn)為到目前為止我們?nèi)匀粵](méi)有突破這個(gè)瓶頸，這也是為什么娟子從國(guó)外回來(lái)還帶著困惑。套用崔永元的那句話(huà)——有些主持人主持著主持就不是人了，其實(shí)我覺(jué)得網(wǎng)絡(luò)媒體做著做著就不是媒體了。這個(gè)問(wèn)題這六年來(lái)并沒(méi)有得到根本解決，我記得當(dāng)時(shí)我們?cè)谲涖y旗下的非常汽車(chē)網(wǎng)時(shí)，我當(dāng)時(shí)跟他們強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)，我特別感覺(jué)到中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體沒(méi)有解決媒體的特性，鑒于話(huà)語(yǔ)權(quán)之間不對(duì)稱(chēng)的情況，我覺(jué)得我們網(wǎng)絡(luò)媒體挺尷尬的。

　　我突然想起清木的發(fā)言，他特別引用了兩個(gè)詞，這個(gè)詞在第二屆、第三屆我都提過(guò)，作為網(wǎng)絡(luò)媒體，其實(shí)我特別想提到“全媒體”的概念，除了我們今天談的互聯(lián)網(wǎng)之外，全媒體我覺(jué)得應(yīng)該成為媒體合作，我特別把網(wǎng)絡(luò)媒體這個(gè)詞倒過(guò)來(lái)了，首先做網(wǎng)絡(luò)媒體，然后做媒體網(wǎng)絡(luò)，這個(gè)方面有個(gè)很重要的整合特性，要利用好全媒體，我覺(jué)得在座的各位在目前手機(jī)應(yīng)用前景上，好象都挖掘的不夠，我指的是汽車(chē)這方面。可能另一個(gè)特性就是原創(chuàng)，我今天也特想呼吁大家，在現(xiàn)有的技術(shù)特性和話(huà)語(yǔ)權(quán)受到局限的情況下，我給大家的建議就是兩句話(huà)，大家現(xiàn)在談得比較多是做原創(chuàng)內(nèi)容，我覺(jué)得大家既要做好原創(chuàng)內(nèi)容，又要做好獨(dú)特的結(jié)構(gòu)。國(guó)家宏觀戰(zhàn)略上一直說(shuō)要?jiǎng)?chuàng)新，我理解國(guó)家技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略有兩個(gè)最根本的東西，第一是要原創(chuàng)，更主要的是從大的國(guó)家整體宏觀開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略到我們各個(gè)網(wǎng)站，在獨(dú)創(chuàng)方面，實(shí)際上我的很多靈感都來(lái)自于對(duì)國(guó)外網(wǎng)站的借鑒，如果把它加入中國(guó)化的元素實(shí)際上就是一種獨(dú)創(chuàng)。