乘著歌聲的翅膀——專訪長(zhǎng)馬市場(chǎng)部總監(jiān)

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2019年湖南衛(wèi)視大型綜藝真人秀《歌手》正在如火如荼進(jìn)行中,不論是殿堂級(jí)歌手劉歡坐鎮(zhèn),還是聲入人心男團(tuán)的踢館,都成為坊間熱議話題。而在節(jié)目中大咖歌手們乘坐的官方指定座駕長(zhǎng)安馬自達(dá)CX-8,也隨著節(jié)目的熱播賺足眼球,引起熱議。

為此,記者采訪了長(zhǎng)安馬自達(dá)銷售分公司市場(chǎng)部副總監(jiān)胥德智,就長(zhǎng)安馬自達(dá)CX-8與《歌手》合作的初衷,和本次合作對(duì)長(zhǎng)安馬自達(dá)品牌形象帶來(lái)的拓展,以及市場(chǎng)進(jìn)一步開發(fā)進(jìn)行了深度交流,以下為專訪實(shí)錄:

記者:胥總,您好,首先請(qǐng)您介紹一下長(zhǎng)安馬自達(dá)與《歌手》2019此次合作是基于什么樣的契機(jī),又有著怎樣的合作初衷?

胥德智:首先,《歌手》作為華語(yǔ)樂(lè)壇最具人氣的音樂(lè)節(jié)目,其追求卓越、不斷創(chuàng)新的精神正與長(zhǎng)安馬自達(dá)的品牌調(diào)性相吻合。長(zhǎng)安馬自達(dá)旗下的車型,正如參加歌手們的大咖一樣,在競(jìng)爭(zhēng)中堅(jiān)持追求真我,在競(jìng)爭(zhēng)之中實(shí)現(xiàn)突破、回歸初心。這種在產(chǎn)品理念上的一致性,為我們的合作打下了基礎(chǔ)。

其次,長(zhǎng)安馬自達(dá)與湖南衛(wèi)視合作從《爸爸去哪2》和《向往的生活2》就開始了,有著很好的淵源,這次合作《歌手》,也是打造優(yōu)質(zhì)品牌合作的延續(xù)。

第三,馬自達(dá)CX-8作為長(zhǎng)安馬自達(dá)傾力打造的一款中型suv,以魂動(dòng)理念為基礎(chǔ),扎根于細(xì)分市場(chǎng)需求,運(yùn)用創(chuàng)馳藍(lán)天先進(jìn)科技,從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)到投放市場(chǎng),都是以品質(zhì)作為核心,力求滿足不同人群的出行需要,創(chuàng)造舒適駕駛生活體驗(yàn),這與《歌手》以多元化的藝術(shù)服務(wù)于民眾的精神需求創(chuàng)造視聽盛宴的訴求是一脈相承的。

記者:本次合作,長(zhǎng)安馬自達(dá)希望帶給消費(fèi)者一種什么樣的印象?

胥德智:我們知道,現(xiàn)在不是一個(gè)酒香不怕巷子深的時(shí)代。我這是比喻,也就是品牌形象首先是自身形象符合市場(chǎng)需要,并能不斷創(chuàng)新。就像《歌手》一樣,節(jié)目已經(jīng)播出了七季,其品牌形象已樹立。但是在觀眾欣賞水平和需求不斷升級(jí)的情況下,如何突破?這就需要歌手們不斷挑戰(zhàn)自我,適應(yīng)不同年齡層次觀眾的審美需求,不同年份變化的歌唱潮流,長(zhǎng)安馬自達(dá)與歌手合作就是為了樹立不斷創(chuàng)新,與時(shí)俱進(jìn),在變化中創(chuàng)新,在創(chuàng)新中發(fā)展,超越自我的品牌形象。因?yàn)榻衲甑鸟R自達(dá)CX-8是對(duì)以前產(chǎn)品的總結(jié)和超越,不是一成不變的,隨著時(shí)間的推進(jìn),每一年都在改變中前進(jìn),這就是我們要樹立的品牌形象。

記者:胥總,據(jù)我了解,2018年我們中國(guó)車市好像并不樂(lè)觀,尤其下半年,經(jīng)濟(jì)下行壓力加大,汽車產(chǎn)量遠(yuǎn)大于市場(chǎng)需求,以前的金九銀十銷售旺季在2018年并沒(méi)有上演,許多車企在年末銷量上幾乎處于停滯狀態(tài),同比大幅下滑。此時(shí)推出長(zhǎng)安馬自達(dá)CX-8,如何進(jìn)一步打開市場(chǎng)?

胥德智:正如你所說(shuō)的,當(dāng)今中國(guó)的車市已不再是紅海,而是奔向藍(lán)海,每個(gè)企業(yè)都在尋求轉(zhuǎn)型,突破,加上新能源汽車日益興起,不斷蠶食傳統(tǒng)能源汽車市場(chǎng),因此要在中型SUV市場(chǎng)中殺出一片新天地并不容易。但是,長(zhǎng)安馬自達(dá)CX-8推出是經(jīng)過(guò)充分的準(zhǔn)備的。

第一。符合當(dāng)今環(huán)保潮流。魂動(dòng)理念和SKYATCTIV創(chuàng)馳藍(lán)天技術(shù),在不斷改進(jìn)發(fā)動(dòng)機(jī)為首的造車核心技術(shù)革新的基礎(chǔ)上,進(jìn)而導(dǎo)入動(dòng)能回收,油電混合等電氣技術(shù)擺脫僅僅依賴少數(shù)環(huán)保車型的現(xiàn)狀,通過(guò)提升燃燒和傳動(dòng)效率,有效降低CO2排放,馬自達(dá)以不斷推進(jìn)汽車環(huán)保技術(shù)為己任,為探尋真新能源技術(shù)爭(zhēng)取時(shí)間。

第二,集成現(xiàn)有汽車制造技術(shù)的精華,領(lǐng)先同類產(chǎn)品。雖然新能源汽車是未來(lái)的方向,但是現(xiàn)階段傳統(tǒng)汽車仍然是市場(chǎng)主力,馬自達(dá)CX-8能夠突出重圍的原因在于集成了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代造車技術(shù)的精華,以質(zhì)取勝,領(lǐng)先對(duì)手,并且價(jià)格定位優(yōu)勢(shì)明顯,這是進(jìn)一步開辟新分領(lǐng)域市場(chǎng)的資本。

記者:感謝胥總的分享,相信長(zhǎng)安馬自達(dá)的未來(lái)會(huì)更美好。

胥德智:謝謝大家,祝大家與長(zhǎng)安馬自達(dá)一樣駕享人生,馳動(dòng)美好生活。

（圖/文/攝：太平洋汽車網(wǎng) 黃石01）