專訪沃爾沃大中華區(qū)市場(chǎng)副總裁車艷華

　　【太平洋汽車網(wǎng) 行情頻道】在2019上海車展上，我們有幸采訪了沃爾沃大中華區(qū)市場(chǎng)副總裁車艷華女士。以下為專訪速記：

　　記者：在2019上海車展上，我們很榮幸采訪了沃爾沃大中華區(qū)市場(chǎng)副總裁車艷華女士，全新XC40將目標(biāo)消費(fèi)群體定義為“范西客”，能跟我們解釋一下這是怎樣的一群人？

　　車艷華：首先感謝幾位來(lái)到我們的展臺(tái)，今天上午在沃爾沃展臺(tái)，我們正式發(fā)布了全新的XC40，并開啟預(yù)售。“范西客”源自英文的‘Fun Seeker’，他們愛好品質(zhì)生活、偏好線下體驗(yàn)、喜好黑科技，這樣一群人，有自信，充滿創(chuàng)造力和掌控力。

　　記者：我們還發(fā)現(xiàn)全新的XC40獲得了很大一部分女性車主的青睞，請(qǐng)問(wèn)全新的XC40在設(shè)計(jì)和產(chǎn)品方面是如何吸引女性消費(fèi)者的。

　　車艷華：全新XC40上市后贏得很多年輕都市女性的青睞，訂單量供不應(yīng)求，2018年全球銷量達(dá)到75,828輛。去年限量引進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)之后也獲得很多年輕女性的關(guān)注，全國(guó)僅50臺(tái)的“日暮水晶白限定版”上市瞬間即告售罄。這背后得益于它有以下幾個(gè)特色。

　　如今的女性既對(duì)時(shí)髦和潮流敏感，同時(shí)對(duì)自我的掌控和自信也越來(lái)越強(qiáng)，剛?cè)岵?jì)、個(gè)性鮮明已經(jīng)成為很多年輕女孩的共性。全新XC40簡(jiǎn)約和時(shí)尚的北歐設(shè)計(jì)，醒目的撞色搭配，加上精致和細(xì)膩的做工，本身就符合女性的審美，而它純正SUV的硬朗氣質(zhì)所帶來(lái)的反差萌，又給女孩子帶來(lái)更多的安全感和像大玩具般的可愛趣味。

　　同級(jí)里最具心思的儲(chǔ)物空間設(shè)計(jì)。儲(chǔ)物空間的數(shù)量、大小和靈巧變換都令人感到驚喜，而且按照“一臂之內(nèi)”觸手可及的理念來(lái)設(shè)計(jì)，具有北歐時(shí)尚家居的既視感，完美契合女性對(duì)收納方面的需求。女性開車更希望省心省力省事，全新XC40擁有同級(jí)領(lǐng)先的多項(xiàng)科技配置，同時(shí)裝備沃爾沃汽車頂級(jí)的智能安全系統(tǒng)和領(lǐng)航輔助系統(tǒng)，小到手機(jī)無(wú)線充電、家人忘帶車鑰匙怎么辦這樣的問(wèn)題，大到車道偏離后和路口突遇障礙物的緊急制動(dòng)，等等，都能為女性車主帶來(lái)貼心的解決方案。

　　全新XC40獲得了“2018女子世界年度汽車獎(jiǎng)”（世界上唯一一個(gè)由女性媒體評(píng)出的汽車獎(jiǎng)項(xiàng)），大家不難理解當(dāng)中理由。但我們相信男性用戶一樣會(huì)很喜歡這款車。還有最基礎(chǔ)的，全系標(biāo)配的Clean Zone清潔駕駛艙，以及環(huán)保材質(zhì)打造的舒適內(nèi)飾，對(duì)女性、兒童甚至是嬰兒，都非常友好，可以親膚接觸。

　　記者：沃爾沃這點(diǎn)挺有吸引力的，因?yàn)樗旧響?yīng)該是一個(gè)最基礎(chǔ)的東西，但是也不一定每個(gè)廠家都把最基礎(chǔ)的東西做的很好。

　　車艷華：對(duì)，我們希望每一輛沃爾沃汽車都能給你安心的感受，這也是我們沃爾沃對(duì)豪華車的理解和實(shí)踐，永遠(yuǎn)都是以人的感受為核心。

　　記者：我也有同感，豪華并不是只和金錢掛鉤，而是對(duì)人們點(diǎn)滴入微的關(guān)懷。最基礎(chǔ)的東西就是健康和環(huán)保，特別是有小孩的用戶，應(yīng)該更注重這些有關(guān)健康和安全地用車環(huán)境。

　　車艷華：對(duì)，更注重，尤其是春夏的時(shí)候會(huì)容易過(guò)敏。

　　記者：特別是北京那種環(huán)境。

　　車艷華：對(duì)。

　　記者：作為一款面向全新細(xì)分市場(chǎng)的車型，沃爾沃將通過(guò)哪些渠道提升消費(fèi)者對(duì)全新XC40的認(rèn)可？

　　車艷華：通過(guò)XC40，我們非常幸運(yùn)，整個(gè)全系的家譜中多了這么一個(gè)小兄弟，有了很多的年輕的活力，我們理解的年輕，不僅僅是外觀年輕，也包括內(nèi)心。沃爾沃品牌會(huì)變得更加有色彩，突出品牌性感和活力的一面。我們會(huì)在保持品牌DNA不變的情況下，跟更多追求都市時(shí)尚、個(gè)性品味的消費(fèi)者來(lái)溝通這款產(chǎn)品新的屬性。

　　全新XC40的目標(biāo)人群范西客是注重生活品質(zhì)、偏好線下體驗(yàn)的人，喜歡真實(shí)地觸碰事物的質(zhì)感和美感，體驗(yàn)和感受對(duì)他們很重要。我們會(huì)聯(lián)合全球頂尖時(shí)尚媒體跟范西客們來(lái)個(gè)“約會(huì)”，在全國(guó)9座城市展開線下的親密接觸和時(shí)尚生活方式的互動(dòng)，讓更多的消費(fèi)者接觸到XC40的內(nèi)涵，激活他們都市生活的靈感和樂趣。同時(shí)，沃爾沃汽車也會(huì)在年輕人喜歡聚集的平臺(tái)，像小紅書，進(jìn)行全方位的互動(dòng)，讓更多心儀XC40的城市青年可以感受它的時(shí)尚魅力。（圖/文/攝：太平洋汽車網(wǎng) 石家莊01）