專訪沃爾沃市場部副總裁車艷華

　　2019上海車展期間，沃爾沃官方正式公布國產(chǎn)版XC40的預售價為26.5萬元起。而關于這款全新車型，有車以后等媒體也與沃爾沃市場部副總裁車艷華進行溝通。以下是群訪實錄。

　　記者：XC40是一款全球車，請問有哪些地方是專門針對中國說消費者的，包括配置設計等。
　　車艷華：非常感謝提這個問題，與其說是針對中國消費者，倒不如說沃爾沃XC40生來就是面向全球消費者，現(xiàn)在的XC40相比去年還是限量版車型的時候，已經(jīng)有了更豐富的顏色選擇。XC40自發(fā)布以來，就受到了全球消A者和媒體的青睞。獲得了包括世界年度車，日本年度車，世界女子年度車以及中國年度設計車三強。
　　當然，XC40在研發(fā)之初針對歐洲與北美之外的重點市場，尤其是中國，進行了長期、深入的調(diào)研工作。特別是在中國，研發(fā)人員深入走訪多個一、二線城市，了解中國不同地域、不同人群對于汽車的喜好與需求，并在產(chǎn)品設計過程中盡可能地貼近用戶需求：中國消費者對于SUV“大體型、高視野”有偏愛，更希望SUV能提供更多硬朗感覺。XC40擁有同級領先的車身和越級的車寬，211mm的離地間隙，滿足大家對純正SUV的向往。
　　隨著智能移動設備在中國的普及，用戶對汽車智能方面的關注與認可程度直線上升，因此我們帶來同級唯一的Car Sharing遠程共享用車功能。針對中國的空氣問題，加入AQI空氣質(zhì)量實時監(jiān)測系統(tǒng)，及負離子空調(diào)系統(tǒng)。
　　記者：之前沃爾沃XC40曾經(jīng)舉行過女性專場活動，將來會不會有男性專場？我們也想嘗試一下，尤其在上海這樣的城市，我們更應該開這樣的車去旅行。
　　車艷華：我們上次做女性專場，相當于是“與XC40有個約會”，是lady first。因為以前大家覺得沃爾沃的男性車主偏多，更偏向理性?，F(xiàn)在XC40無U輪從設計、定位人群、空間使用、駕控體驗、黑科技，這些特點確實會迎來眾多女性消費者的喜愛。不過我們可以確定的是，5月中旬會有沃爾沃XC40的試駕活動，希望到時您也可以在活動現(xiàn)場仔細體驗一番。
　　記者：您好，車總。XC40的東西咱們聊了很多，我想知道2019年除了XC40之外，咱們還有一些什么其他新車的計劃，能不能透露一下？
　　車艷華：今年上半年的最重要車型就是沃爾沃XC40，4月16日正式開始預售，并且在5月份正式開始零售。XC40會為沃爾沃品牌注入新的活力。接下來，就是全新V60，還有全新S60，大家對這兩款車是很期待的。今年是沃爾沃的產(chǎn)品大年，希望今年在各個細分市場中，為大家?guī)砀@喜的車型。
　　記者：車總您好，剛剛您也說XC40主要是針對年輕人群，沃爾沃有沒有在產(chǎn)品營銷方面針對年輕市場有一些規(guī)劃？
　　車艷華：國產(chǎn)XC40導入后，沃爾沃品牌會變得更加有色彩，突出品牌性感和活力的一面。我們會在保持品牌DNA不變的情況下，跟更多追求都市時尚、個性品味的消費者來溝通這款產(chǎn)品新的屬性。XC40的目標人群范西客是一群偏好線下體驗的人，喜歡真實地觸碰事物的質(zhì)感和美感，體驗和感受對他們很重要。我們會聯(lián)合全球頂尖時尚媒體，在全國多座城市帶來跟范西客們的“約會”，通過線下的親密接觸和時尚生活方式的互動，讓更多的消費者接觸到XC40的內(nèi)涵。
　　記者：我對XC40已經(jīng)很了解了，因為它屢獲殊榮。我有一個問題，XC40特別受女性歡迎，請問XC40在設計和產(chǎn)品方面是如何吸引女性消費者的？
　　車艷華：XC40上市后贏得很多年輕都市女性的青睞，2018年全球銷量達到75828輛。去年限量引進中國市場之后也獲得很多年輕女性的關注，全國僅50臺的“日暮水晶白限定版”上市瞬間即告售罄。這背后得益于它有以下幾個特色。
　　如今的女性既對時髦和潮流敏感，同時對自我的掌控和自信也越來越強，剛?cè)岵?、個性鮮明已經(jīng)成為很多年輕女孩的共性。XC40簡約和時尚的北歐設計，醒目的撞色搭配，加上精致和細膩的做工，本身就符合女性的審美，而它純正SUV的硬朗氣質(zhì)所帶來的反差萌，又給女孩子帶來更多的安全感和像大玩具般的可愛趣味。
　　同級里最具心思的儲物空間設計。儲物空間的數(shù)量、大小和靈巧變換都令人感到驚喜，而且按照“一臂之內(nèi)”觸手可及的理念來設計，具有北歐時尚家居的既視感，完美契合女性對收納方面的需求。
　　女性開車更希望省心省力省事，XC40擁有同級領先的多項科技配置，同時裝備沃爾沃汽車頂級的智能安全系統(tǒng)和領航輔助系統(tǒng)，小到手機無線充電、家人忘帶車鑰匙怎么辦這樣的問題，大到車道偏離后和路口突遇障礙物的緊急制動等等，都能為女性車主帶來貼心的解決方案。
　　XC40獲得了“2018女子世界年度汽車獎”（世界上唯一一個由女性媒體評出的汽車獎項），大家不難理解當中理由。但我們相信男性用戶一樣會很喜歡這款車。