全新XC40刷新了新時(shí)代沃爾沃的品牌內(nèi)涵

　　【太平洋汽車網(wǎng) 行情頻道】山雨欲來(lái)風(fēng)滿樓，在這樣一個(gè)汽車產(chǎn)業(yè)暗潮涌動(dòng)的變革之年，傳統(tǒng)車企求精求變，造車新軍革陳出新，都試圖在新四化與消費(fèi)結(jié)構(gòu)調(diào)整的大潮中占據(jù)鰲頭。而影響力早已擴(kuò)大到全球的上海車展是汽車產(chǎn)業(yè)定調(diào)的風(fēng)向標(biāo)，在這樣一個(gè)歷史性的時(shí)刻，網(wǎng)易汽車將在上海車展期間深度對(duì)話百余位汽車領(lǐng)袖，探尋產(chǎn)業(yè)背后的領(lǐng)導(dǎo)者聲音，帶來(lái)不一樣的態(tài)度觀點(diǎn)。

　　核心提示：

　　1.選擇林志玲擔(dān)任沃爾沃汽車品牌體驗(yàn)大使，最重要的原因是“契合”

　　2.每個(gè)時(shí)代，對(duì)品牌形象的表現(xiàn)形式是不一樣的。全新XC40代表了新時(shí)代下，沃爾沃面對(duì)客戶所呈現(xiàn)出來(lái)的不同側(cè)面

　　3.全新XC40將令沃爾沃進(jìn)入新的市場(chǎng)區(qū)間

　　4.沃爾沃希望從不同角度向用戶呈現(xiàn)這款產(chǎn)品，特別是“體驗(yàn)”二字

　　上海車展上，全新沃爾沃XC40正式亮相并開啟預(yù)售，預(yù)售價(jià)格區(qū)間為26.5-31.9萬(wàn)元起。林志玲作為沃爾沃汽車品牌體驗(yàn)大使登臺(tái)，香車美女，讓沃爾沃展臺(tái)成為本屆車展人氣最高的展臺(tái)之一。

　　被問(wèn)及為什么選擇林志玲，沃爾沃汽車集團(tuán)全球高級(jí)副總裁，亞太區(qū)總裁兼CEO袁小林表示，最大的原因是“契合”。無(wú)論從外在的形象、內(nèi)在的修煉，以及展現(xiàn)出來(lái)的品位、氣質(zhì)，更重要的是對(duì)生活的感受，林志玲與全新沃爾沃XC40都能找到很多契合點(diǎn)。

　　全新XC40是沃爾沃汽車進(jìn)入豪華SUV全新細(xì)分市場(chǎng)的戰(zhàn)略車型，年輕的XC40讓擁有92年歷史的沃爾沃汽車更具激情與活力。袁小林表示，沃爾沃過(guò)去有自己傳統(tǒng)的一些產(chǎn)品和自己專屬的用戶形象。但每個(gè)時(shí)代，這些形象的表現(xiàn)形式是不一樣的。全新XC40能夠體現(xiàn)沃爾沃在新的時(shí)代，面對(duì)客戶所呈現(xiàn)出來(lái)的不同側(cè)面。

　　全新XC40將目標(biāo)人群定義為“范西客(Fun Seeker)”，既喜好黑科技帶來(lái)的智能世界，又偏好真實(shí)去觸碰生活里的質(zhì)感和美感。袁小林認(rèn)為，范西客不再定義某種類型的人，而體現(xiàn)了每個(gè)人內(nèi)心當(dāng)中都有的一些東西，對(duì)生活的熱愛(ài)、自信、對(duì)生活的好奇、渴求、探索，包括品位、審美、內(nèi)涵等。這些東西沒(méi)法用一個(gè)簡(jiǎn)單的詞來(lái)形容，因此范西客是一個(gè)“完美的詞”。

　　接下來(lái)，沃爾沃希望能夠通過(guò)更多的活動(dòng)和形式，和林志玲的攜手合作，把這款產(chǎn)品從不同的角度呈現(xiàn)給大家。希望從預(yù)售開始，提供更多的機(jī)會(huì)，把客戶內(nèi)心當(dāng)中的“范西客”喚醒。

　　沃爾沃汽車集團(tuán)全球高級(jí)副總裁，亞太區(qū)總裁兼CEO袁小林

　　沃爾沃汽車品牌體驗(yàn)大使林志玲

　　以下是訪談實(shí)錄：

　　Q：兩位好，我是來(lái)自鳳凰網(wǎng)的記者，第一個(gè)問(wèn)題問(wèn)袁總，我們?yōu)槭裁磿?huì)選擇林志玲小姐，擔(dān)任沃爾沃汽車品牌體驗(yàn)大使這樣重量的角色?為什么要加“體驗(yàn)”兩個(gè)字?

　　袁小林：簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是“契合”。因?yàn)闊o(wú)論從外在的形象、內(nèi)在的修煉，以及展現(xiàn)出來(lái)的品位、氣質(zhì)，更重要的是對(duì)生活的感受。同時(shí)，林志玲小姐在不同的領(lǐng)域，都有非常成功的經(jīng)驗(yàn)。這些特點(diǎn)，可能對(duì)于全新沃爾沃XC40這樣一款有根基，但同時(shí)又非常創(chuàng)新的都市豪華SUV來(lái)講，選擇林志玲小姐合作是一個(gè)最好的體現(xiàn)。

　　特別談到“體驗(yàn)”這個(gè)詞。關(guān)鍵的是：好的東西，它不僅是單維度的，而是要從不同的維度去體會(huì)它的好。包括我個(gè)人為沃爾沃工作，最需要能夠把這些呈現(xiàn)給大家。作為這樣一個(gè)公司，無(wú)論從運(yùn)營(yíng)、歷史，一路沿革下來(lái)，背后所孕育的這些技術(shù)、文化，包括精神。比如說(shuō)三點(diǎn)式安全帶的故事大家都知道，還有帶有氧傳感器的三元催化轉(zhuǎn)換器，包括最近沃爾沃所有幾十年來(lái)積累的，關(guān)于40年來(lái)積累的安全方面的數(shù)據(jù)和所有汽車公司無(wú)償分享，我覺(jué)得這些體現(xiàn)的是一個(gè)公司企業(yè)所呈現(xiàn)出來(lái)的特性。所有這些，今天體現(xiàn)在我們發(fā)布的全新XC40上，我想和志玲呈現(xiàn)出來(lái)的品質(zhì)是高度一致的，所以我認(rèn)為是非常好的一個(gè)結(jié)合。

　　林志玲：謝謝。

　　Q：兩位早上好，我是來(lái)自ELLEMEN睿士雜志的，我想問(wèn)志玲一個(gè)問(wèn)題，作為沃爾沃汽車品牌體驗(yàn)大使，您駕駛?cè)耎C40幾天了?您是如何評(píng)價(jià)這款汽車的?您體驗(yàn)幾天以后，有哪些特點(diǎn)讓您印象深刻?

　　林志玲：印象特別深刻，其實(shí)剛剛在臺(tái)上講了，最開始的話是時(shí)尚個(gè)性化的外形，會(huì)受到很大的注目，還包括純正SUV和北歐風(fēng)格的設(shè)計(jì)。我覺(jué)得魔鬼都在細(xì)節(jié)當(dāng)中，剛才講到貼心細(xì)心，包括“暖男”的價(jià)格。包括巧思空間，女孩子可以輕易放包包和雜物，還有無(wú)線可以手機(jī)充電的底座，還有很大的車門內(nèi)側(cè)儲(chǔ)物槽可以放電腦等等。內(nèi)部很多細(xì)心的設(shè)計(jì)，都結(jié)合了美感存在。這是打動(dòng)我的第一點(diǎn)。

　　當(dāng)然，還有很重要的就是安全，剛剛提到說(shuō)智能的安全和輔助駕駛系統(tǒng)，我覺(jué)得也是沃爾沃獨(dú)一無(wú)二的，他們一直以人為尊，把安全放到第一位，這才是以人為尊。我覺(jué)得他們完全給到了我們社會(huì)和每個(gè)人最好的安全感。所有的安全功能，你們一定都很了解，剛才也有提到City Safety城市安全系統(tǒng)、Pilot Assist領(lǐng)航輔助系統(tǒng)這些。我覺(jué)得這次拍廣告，有個(gè)比較特別的是他的尾門的地方是自動(dòng)感應(yīng)的。拿很多東西的時(shí)候，用腳一掃很優(yōu)雅，就可以開啟了。對(duì)現(xiàn)在很多的上班族婦女都是非常貼心的設(shè)計(jì)。一般的女孩子倒車可能要5分鐘，360度的倒車影像就可以緩解我們的痛苦，這些都很貼心，這些都是我很鐘情的。

　　Q：看來(lái)這輛車征服了女神的心，謝謝。

　　Q：我問(wèn)兩位一個(gè)問(wèn)題，您兩位是如何看待“范西客”身上的特質(zhì)的?

　　林志玲：其實(shí)剛開始聽到范西客的時(shí)候，我還討論了一下是Fun Seeker還是不是應(yīng)該是Fun Maker。因?yàn)橛泻芏嗍虑橐覀冏约喝フ莆?、?chuàng)造。我覺(jué)得這些人是很有自己的態(tài)度風(fēng)格，自信，有創(chuàng)造力?？赡芫拖裎冶旧?，我是一個(gè)非常愛(ài)冒險(xiǎn)的人，我覺(jué)得越冒險(xiǎn)越青春。人生活在當(dāng)下，只有一次，一定要嘗試。失敗了也沒(méi)關(guān)系，我覺(jué)得這就是人生的創(chuàng)造，我覺(jué)得這也是范西客很重要的特色。他們熱愛(ài)生活，也愿意分享，也懂得所謂的生活品質(zhì)。生活品質(zhì)不只是淺層的，不僅僅包括硬件方面，可能還會(huì)追求心靈上的享受。包括我們大家都說(shuō)北歐的幸福指數(shù)非常高，我覺(jué)得就是怎么與家人相處的過(guò)程，在跟生活環(huán)境的互動(dòng)得到心靈上的豐厚，其底蘊(yùn)我覺(jué)得很重要。

　　袁小林：這個(gè)詞剛接觸到的時(shí)候是用中文形式呈現(xiàn)的，范西客?，F(xiàn)在造詞很多，后來(lái)我看了英文之后，覺(jué)得很有意思，蠻有調(diào)調(diào)的。幾乎這種感覺(jué)就是全新XC40這臺(tái)車本身的屬性，你幾乎用這個(gè)詞往這兒一放，就覺(jué)得就是這臺(tái)車，這個(gè)車馬上就能從所有的競(jìng)品當(dāng)中跳出來(lái)。其實(shí)沃爾沃來(lái)講，過(guò)去它有自己傳統(tǒng)的一些產(chǎn)品，包括自己專屬的用戶形象。但我覺(jué)得在每一個(gè)時(shí)代，對(duì)這些形象的表現(xiàn)形式是不一樣的。在新的時(shí)代，從我們近10年來(lái)的產(chǎn)品，以及我們面對(duì)客戶所呈現(xiàn)出來(lái)的不同側(cè)面，其實(shí)全新XC40是最新的表現(xiàn)，他不再是定義成某種類型的人，而是我們每個(gè)人內(nèi)心當(dāng)中都有的一些東西，對(duì)生活的熱愛(ài)、自信、對(duì)生活的好奇、渴求、探索。所有的這些品位、審美、內(nèi)涵，所有這些東西，你沒(méi)法用一個(gè)簡(jiǎn)單的詞來(lái)形容它。所以我說(shuō)范西客是一個(gè)prefect word(完美的詞)。

　　確實(shí)今天也非常的激動(dòng)、高興，有志玲加入我們這個(gè)特殊的時(shí)刻。因?yàn)槿耎C40進(jìn)入新的市場(chǎng)區(qū)間，這是沃爾沃從來(lái)沒(méi)有過(guò)的。我們希望大家能夠通過(guò)更多的活動(dòng)和形式，包括我們和志玲的攜手合作，能夠把這款產(chǎn)品從不同的角度呈現(xiàn)給大家。特別是“體驗(yàn)”兩個(gè)字，希望從今天預(yù)售開始，我們提供更多的機(jī)會(huì)，讓所有的客戶都能夠把內(nèi)心當(dāng)中的“范西客”喚醒。