汽車年輕化營銷斗場，誰是真的“MVP”?

　　北京汽車變了。

　　這是火辣七月里一場獨(dú)特、豐富、活力四射、引爆汽車圈的"品鑒預(yù)售"會后，許多汽車媒體的感慨。

　　這，便是7月4日的"智達(dá)X3籃球訓(xùn)練營"。地點(diǎn)選擇在中國的籃球圣地之一——五棵松HI-Park籃球公園，絕殺、奪冠、歡呼、淚水，這里記載了無數(shù)年輕與熱血的故事，誕生了無數(shù)英雄與傳奇的神跡，也演繹了無數(shù)夢想與榮光的瞬間，如今，又催生出籃球與汽車的碰撞。

　　隨著90后消費(fèi)者的崛起，中國汽車市場進(jìn)入了一個(gè)全新的時(shí)代，年輕人逐漸成為消費(fèi)主力，汽車品牌的年輕化，也成為各個(gè)車企的產(chǎn)品方向，而年輕化營銷，也成為汽車市場最吸睛的佳作之所在。

　　名爵HS的"荷爾蒙工廠"全面全面激發(fā)年輕人的征服欲、占有欲、表現(xiàn)欲，"挑逗"全感官，荷爾蒙爆棚。

　　領(lǐng)克"潮流派對"般的營銷，每一次新車亮相和車展都會將會場布置得像夜店一樣，也因此在消費(fèi)者心中留下"年輕、時(shí)尚、有活力"的印象。

　　大眾的"探歌研究所"，通過將粉絲文化、生活態(tài)度、興趣圈層緊密銜接，營造與年輕人溝通的平臺，擴(kuò)大自己的年輕朋友圈。

　　而北京汽車，則在進(jìn)入2.0AI時(shí)代以后，產(chǎn)品力顯著提升，品牌形象更為年輕化。智系列第一款車型智行，以一場融合音樂、燈光、舞蹈、話劇等元素的舞臺劇拉開上市大幕，加之網(wǎng)紅商圈的AI智能展廳，從年輕人喜歡的智能、娛樂等元素入手，一躍進(jìn)入為年輕人十萬級SUV的購車清單。

　　智系列第二款車型智道，作為2019年歲末壓軸的汽車發(fā)布會，以上市音樂會的形式，將不同元素跨界交融，通過音樂會的高雅格調(diào)展現(xiàn)北京汽車的品牌底蘊(yùn)，打造汽車史上首個(gè)音樂跨界發(fā)布會。而后再以郭艾倫、潘曉婷、張丹張昊等年輕運(yùn)動員的場景化合作，將雙智星的品牌形象進(jìn)而年輕化。

　　有了之前兩個(gè)車型的積淀和探索，北京汽車智系列第三款車型智達(dá)X3的年輕化營銷更為靈活、多元、通徹。

　　北京汽車洞悉到，年輕人不再像以前的父輩一樣，內(nèi)斂，含蓄，他們更多的希望釋放自我，找到同齡的人、共同的靈魂。他們成長于互聯(lián)網(wǎng)土壤，眼中的汽車，不再是冰冷的機(jī)器，希望汽車是志同道合的伙伴，正如自己愛好運(yùn)動與游戲，喜歡炫酷與帥氣，熱衷智能與科技，汽車也應(yīng)該擁有強(qiáng)勁的動力，炫酷的外觀，前沿的智能。

　　而智達(dá)X3，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、研發(fā)和制造上，便是專門為這些90后量身打造。先是采用BEIJING拼音新標(biāo)識，為從不模仿，樂于創(chuàng)新的90后而從頭開始，更顯年輕、時(shí)尚、運(yùn)動！

　　再以10秒級破百的SUV，百公里加速比同級別對手快2-3秒的動力BUFF戰(zhàn)力刺激年輕人的運(yùn)動激情；以國際知名設(shè)計(jì)師羅威融入了國際、時(shí)尚、科技、運(yùn)動的大都之美，成為顏值BUFF戰(zhàn)力的進(jìn)化之源；以無所不能的AI交互系統(tǒng)，成為智能BUFF戰(zhàn)力的年輕青睞。

　　作為智達(dá)X3的品鑒預(yù)售會，北京汽車采用大膽創(chuàng)新的"籃球訓(xùn)練營"，成為"荷爾蒙工廠"、"潮流派對"后的青春盛宴。

　　選擇籃球作為載體，無疑是因?yàn)橄鄬ψ闱驅(qū)龅?、人員要求更親民，它已經(jīng)成為中國年輕人最受歡迎、參與度最高、話題度最活躍的運(yùn)動，NBA的每一個(gè)動態(tài)都是熱搜?？?，即將開啟的籃球世界杯將進(jìn)一步讓年輕人瘋狂。

　　"BUFF來戰(zhàn)"的主題讓人興奮，現(xiàn)場結(jié)合智達(dá)X3三大BUFF戰(zhàn)力秘籍，專屬設(shè)計(jì)出36項(xiàng)籃球熱身技能，讓人充分體驗(yàn)到籃球和智達(dá)的運(yùn)動之美與妙。

　　現(xiàn)場還邀請了著名籃球評論員蘇群進(jìn)行解說，一遍八卦NBA球星的秘密，一遍講解現(xiàn)場激烈的賽事，氣氛熱烈非凡。

　　筆者和媒體朋友參加過無數(shù)場活動，智達(dá)X3的"籃球訓(xùn)練營"，顯然是"最出汗"、"最運(yùn)動"、"最激烈"、"最年輕"的品鑒會。有朋友評價(jià)："這是我看到的最火熱、最青春四溢的預(yù)售發(fā)布，在市場艱難的時(shí)刻，北京汽車把最青春靚麗智慧的新車直接推進(jìn)了籃球賽場的中央。贊！"

　　"新BUFF青年AI SUV"北京汽車智達(dá)X3正式開啟預(yù)售，預(yù)售價(jià)格為5.99萬元-9.99萬元，將于月底正式上市。而對于生而為年輕人的智達(dá)X3，對于在年輕化營銷和精致化產(chǎn)品融合方面堪為"MVP"的北京汽車，還將為我們帶來何種驚喜，那就像期待"小卡+喬治"與"詹皇＋戴維斯"誰是洛杉磯之王一樣，拭目以待吧。