代言“招數(shù)”，雅迪和范迪塞爾的合作全告訴你了

　　請(qǐng)明星代言難，想把代言做好更難。近年來(lái)，隨著明星代言的普及，消費(fèi)者漸漸產(chǎn)生“視覺(jué)疲勞”，對(duì)明星的要求也從“好看就好”上升到內(nèi)在契合的高度。代言人和品牌之間的默契配合，能讓消費(fèi)者對(duì)品牌和明星都產(chǎn)生較好印象，消費(fèi)者們開始期待雙方在各自領(lǐng)域間的“跨界合作”。

　　關(guān)于明星代言，什么才是契合？
　　一直說(shuō)契合，到底什么才是契合？雖然不同品牌都給出了自己的答案，但有一條逐漸成為共識(shí)，那就是形象、氣質(zhì)、熒幕印象要契合。打個(gè)比方，一個(gè)以硬漢形象示人的明星，你讓他去代言一個(gè)女性用品品牌顯然不太合適。品牌在選擇明星，明星又何嘗不是在選擇品牌，雙方只有達(dá)成真正的相互認(rèn)可，才有可能讓消費(fèi)者買帳。
　　滿足這一“基本條件”之后，才是明星和品牌之間的“交心”。 “交心”，實(shí)際上是對(duì)同一理念的認(rèn)同。比如對(duì)待環(huán)保，當(dāng)明星和品牌都堅(jiān)持環(huán)保并長(zhǎng)久踐行時(shí)，他們之間的合作一定是自然并長(zhǎng)久的，這種類似于朋友的感情也會(huì)被消費(fèi)者感受到。

　　契合之外，還要跨界和好玩
　　新興媒體的出現(xiàn)讓廣告幾乎無(wú)孔不入，消費(fèi)者們對(duì)營(yíng)銷轟炸也早就有了免疫力，常規(guī)的明星代言已經(jīng)很難產(chǎn)生效果。消費(fèi)者們更期待有趣好玩的合作形式出現(xiàn)，而跨界就是其中較受歡迎的一種。一場(chǎng)成功的跨界應(yīng)滿足兩個(gè)條件：一是能讓消費(fèi)者保持足夠的期待；二是有內(nèi)在的跨界基礎(chǔ)。
　　保持期待相對(duì)較易滿足，因?yàn)橹皇强缃绾兔餍莾牲c(diǎn)就足以讓人產(chǎn)生無(wú)限遐想。內(nèi)在基礎(chǔ)沒(méi)有固定的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，但實(shí)際上大家又在遵守著一些標(biāo)準(zhǔn)。例如“不老男神“林志穎為人熟知的身份是演員和歌手，但同時(shí)他也是一名賽車手，這就讓合作的品牌在進(jìn)行活動(dòng)時(shí)可以考慮在賽車領(lǐng)域展開。這種內(nèi)在基礎(chǔ)往往是基于明星而言，當(dāng)然如果明星和品牌方有共通的基礎(chǔ)，比如都和車類有關(guān)，代言效果會(huì)再上一層。

　　深挖資源，超前營(yíng)銷，明星代言原來(lái)還能這么玩
　　如何能讓自己被消費(fèi)者看到，這是品牌始終想解決的問(wèn)題。事實(shí)上，全球化進(jìn)程讓傳播不再受時(shí)空限制，以電影為例，好萊塢大片的火爆在全球范圍內(nèi)持續(xù)，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)絕佳的曝光機(jī)會(huì)，對(duì)于明星來(lái)說(shuō)，這是一次強(qiáng)化熒幕形象的好機(jī)會(huì)，如果品牌和明星又是代言合作關(guān)系，那這一場(chǎng)“大片”就有看頭了。而最近，雅迪就和其品牌形象大使范迪塞爾在未發(fā)先火的《極限特工4》中來(lái)了這樣一次合作，他們的合作也完美示范了什么是“好代言”。

　　雅迪和范迪塞爾首先滿足了好代言的契合條件，而且十分自然。作為出口全球77國(guó)的電動(dòng)車品牌，雅迪的國(guó)際化步伐從未停止，簽約國(guó)際巨星范迪塞爾就是雅迪在今年的大動(dòng)作之一。身為好萊塢炙手可熱的巨星，范迪塞爾憑借《速度與激情》系列電影在全球范圍內(nèi)奠定了自己的動(dòng)作硬漢地位，就像雅迪憑借質(zhì)量過(guò)硬的產(chǎn)品達(dá)成了連續(xù)12年銷售領(lǐng)先的佳績(jī)，同時(shí)這也是雙方契合的體現(xiàn)。另外，在感情層面上，雅迪和范迪塞爾也早已“交心”。雖然給大多數(shù)觀眾留下“硬漢”形象，但從《神勇奶爸》等影片中不難看出范迪塞爾柔情的一面。就像雅迪在產(chǎn)品層一直具備“硬漢”實(shí)力，但在環(huán)保上雅迪始終展現(xiàn)著對(duì)地球溫柔的一面。

　　其次，雅迪來(lái)了一次深度資源挖掘。作為主角，范迪塞爾除了《速度與激情》系列的大火之外，《極限特工》系列也相當(dāng)火爆。而你可能不知道的是，今年年初雅迪的首支TVC就出自《極限特工4》導(dǎo)演盧卡索之手！另外，據(jù)了解，《極限特工4》將迎來(lái)王源、張藍(lán)心等國(guó)內(nèi)新生代明星加入，同名系列電視劇也將同步推出，電影火爆基本可以預(yù)見?；诖耍诺系某盃I(yíng)銷又一次體現(xiàn)——加盟《極限特工4》。

　　把跨界和有趣玩出新高度，雅迪讓人服氣。作為首個(gè)國(guó)產(chǎn)車類品牌加盟《極限特工4》，其在行業(yè)中的意義和價(jià)值不言而喻，導(dǎo)演也明確表示電影和電視劇將會(huì)和雅迪展開更深入的合作。同時(shí)，雅迪電動(dòng)車也將作為范迪塞爾的獨(dú)家兩輪座駕在電影中出現(xiàn)，這本身就是十分令人期待的一大看點(diǎn)。另外，就雅迪和范迪塞爾的合作來(lái)說(shuō)，《極限特工4》作為范迪塞爾的演藝生涯大作，雅迪的深入?yún)⑴c表示了對(duì)范迪塞爾的絕對(duì)支持，范迪塞爾首次啟用“兩輪座駕”也誠(chéng)意滿滿。這一次的跨界合作，有趣且真誠(chéng)。另外據(jù)傳范迪塞爾下半年將現(xiàn)身中國(guó)，也許雅迪的下一個(gè)跨界就要來(lái)了。
　　滿足所有明星代言的必備條件，將代言從“好”升華為“有趣”，雅迪和范迪塞爾這波合作給滿分都不為過(guò)。同時(shí)，雅迪的操作也給更多品牌做了一次絕佳的示范，給行業(yè)上了一堂經(jīng)典的明星合作案例課。