“不務(wù)正業(yè)”的一馬，為啥能吸粉無(wú)數(shù)

　　【太平洋汽車網(wǎng) 行情頻道】

不是我有偏見(jiàn)，咱汽車圈玩起營(yíng)銷來(lái)，總給人一種后知后覺(jué)的印象，時(shí)尚圈玩爛的詞又被汽車品牌們撿回來(lái)用，美其名曰品牌定位。去年故宮、李寧挑起的國(guó)潮熱，今年成了一堆車企的新標(biāo)簽。再往前，輕奢風(fēng)也是如此。

缺乏創(chuàng)新的汽車圈，難道就沒(méi)有一個(gè)品牌可以與時(shí)尚圈同步引領(lǐng)潮流嗎？終于，伴隨著今年全新一代阿特茲的上市，我們看到了一汽馬自達(dá)的這股潮奢風(fēng)潮洶洶來(lái)襲。

提到潮奢時(shí)尚品牌，我們會(huì)想到Supreme和INXX，有自己的腔調(diào)，不盲從，不跟風(fēng)，卻也自成一派，吸粉無(wú)數(shù)。如果讓我在汽車品牌中找到擁有同樣氣質(zhì)的品牌，我會(huì)選擇一汽馬自達(dá)。在趨同化越來(lái)越嚴(yán)重的汽車圈，一汽馬自達(dá)終如一股清流，對(duì)自身有著清晰的定位，堅(jiān)持自己所追求的，并做到極致。

魂動(dòng)2.0設(shè)計(jì)語(yǔ)言打造下的充滿獨(dú)特美感的車身造型，比肩豪華車的內(nèi)飾質(zhì)感，更出色的操控黑科技GVC plus讓駕駛?cè)缬猩裰黄菩缘撵o謐及濾震性能讓乘坐舒適如家。有型格有態(tài)度的全新一代阿特茲，完美詮釋了一臺(tái)潮奢風(fēng)格的轎車該有的樣子。

其實(shí)在品牌營(yíng)銷層面，一汽馬自達(dá)一直憑借靈敏的直覺(jué)走在汽車圈的最前沿。作為中國(guó)潮奢汽車領(lǐng)軍品牌，這次一汽馬自達(dá)將潮奢的內(nèi)涵完美地與品牌自身DNA相融合，讓全新一代阿特茲從一輛簡(jiǎn)單的代步工具，變成了年輕人可以充分彰顯自我個(gè)性的身份代言。

當(dāng)然，想打動(dòng)90后的年輕人并非易事，對(duì)一汽馬自達(dá)來(lái)說(shuō)，這個(gè)過(guò)程也并非一蹴而就，而是通過(guò)一系列持續(xù)性的品牌營(yíng)銷活動(dòng)潛移默化地建立起了這一深入人心的潮奢形象。

年初上線的全明星版《深夜專車》讓一馬抖音藍(lán)V作為車企標(biāo)桿再創(chuàng)佳績(jī)；借勢(shì)明星綜藝《青春環(huán)游記》展開(kāi)的諸如熱搜話題“壓力假”、《彎道人生》小游戲、與寺庫(kù)跨界合作打造“全球潮奢嘉年華”等一系列營(yíng)銷，進(jìn)一步拉近了一汽馬自達(dá)與90后族群的關(guān)系，讓有態(tài)度有溫度有深度的品牌形象深入人心。

一汽馬自達(dá)并沒(méi)有止步，而是將觸角伸向了另一個(gè)圈層——改裝界。不得不說(shuō)，一汽馬自達(dá)這一步棋走得相當(dāng)之妙，因?yàn)楦难b與一馬的品牌調(diào)性確實(shí)很搭。改裝是汽車圈最酷的一種玩法，而玩改裝的人都是特立獨(dú)行的一群年輕人，不喜歡千篇一律的設(shè)計(jì)，希望為自己的座駕刻上獨(dú)一無(wú)二的烙印，同時(shí)也對(duì)技術(shù)和科技有更深層次的追求，這些特質(zhì)恰恰與全新一代阿特茲的目標(biāo)人群不謀而合，因此改裝最能體現(xiàn)全新一代阿特茲的潮奢基因。

伴隨著#中國(guó)最潮奢的車#這一微博話題的發(fā)布，迅速吸引了眾多時(shí)尚圈、設(shè)計(jì)圈和汽車圈的大咖參與轉(zhuǎn)發(fā)，通過(guò)他們帶來(lái)的充滿趣味的潮奢座駕改造計(jì)劃，讓“改裝”、“潮奢”等關(guān)鍵詞的熱度和關(guān)注度飆升，就在這個(gè)時(shí)候，專注改裝的汽車行業(yè)頂尖自媒體工匠派宣布“應(yīng)戰(zhàn)”，表示將全力打造一輛代表改裝界最高水準(zhǔn)的全新一代阿特茲，讓#中國(guó)最潮奢的車#的話題與全新一代阿特茲的改裝完美銜接。

工匠派圍繞“寬體”、“極光車漆”和“尾翼”對(duì)全新一代阿特茲進(jìn)行改裝，這些特點(diǎn)都恰好突顯突出了新車的多變性和潮奢感。而對(duì)改裝車愛(ài)好者和馬粉們來(lái)說(shuō)，每天刷新工匠派在微博上更新的改裝進(jìn)度成了習(xí)慣，甚至?xí)r不時(shí)的需要“催更”一下，如此高的期待值也為全新一代阿特茲聚攏了更多人氣。

當(dāng)改裝后的成品出爐時(shí)，整個(gè)全民潮車改造的活動(dòng)達(dá)到了最高潮，與工匠派的合作完美詮釋了全新一代阿特茲的潮奢氣質(zhì)，也加深了用戶和粉絲對(duì)于一汽馬自達(dá)有態(tài)度有腔調(diào)的品牌認(rèn)知，可以說(shuō)改裝這一自帶事件和話題性的主題，在一汽馬自達(dá)的精準(zhǔn)營(yíng)銷傳播過(guò)程中取得了非常好的傳播效果。

一汽馬自達(dá)這波潮奢營(yíng)銷活動(dòng)有層次有節(jié)奏，讓消費(fèi)者和粉絲對(duì)一汽馬自達(dá)的潮奢印象進(jìn)一步加深，也為全新一代阿特茲的上市成功造勢(shì)，也讓我們?cè)俅我?jiàn)證了一汽馬自達(dá)在創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方面的深厚功力。

不得不說(shuō)，一汽馬自達(dá)一直以來(lái)堅(jiān)持的價(jià)值營(yíng)銷，已經(jīng)成功地將我從路人粉變成了標(biāo)準(zhǔn)的馬粉，如今一馬的公眾號(hào)成了我每天必刷的公號(hào)之一，能享受同樣待遇的只有衩姐和GQ了。

如果讓我總結(jié)一汽馬自達(dá)在營(yíng)銷上的成功之處，我覺(jué)得恰恰在于它沒(méi)有用過(guò)度的硬廣讓你審美疲勞，而是始終站在90后的身邊，讓我們深刻地感受到了這個(gè)品牌是真的懂我們的內(nèi)心訴求，讓人產(chǎn)生共鳴。就如同它選擇了潮奢作為品牌定位一樣，這些正是90后消費(fèi)族群內(nèi)心深處最渴望的一個(gè)標(biāo)簽。

在全新一代阿特茲自身的硬核實(shí)力基礎(chǔ)上，通過(guò)一系列走心而又獨(dú)樹(shù)一幟、完全可以寫入品牌傳播教科書的潮奢營(yíng)銷案例，不但讓一汽馬自達(dá)在汽車領(lǐng)域圈粉無(wú)數(shù)，也在時(shí)尚圈和電商領(lǐng)域掀起了跨界營(yíng)銷熱潮。一汽馬自達(dá)向外界證明了，汽車品牌也可以創(chuàng)造潮流新熱度，引領(lǐng)潮流新趨勢(shì)。

我已經(jīng)開(kāi)始期待一汽馬自達(dá)的下一個(gè)營(yíng)銷大動(dòng)作了，你呢？

（圖/文/攝：太平洋汽車網(wǎng) 南昌01）