長(zhǎng)城：做好品牌保值，是經(jīng)營(yíng)用戶的基礎(chǔ)和保證

　　今天的中國(guó),已經(jīng)成為全球第一大新車(chē)消費(fèi)市場(chǎng),今年或?qū)⑼黄?億臺(tái)保有量大關(guān)。中國(guó)汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)在經(jīng)歷了十多年的快速增量發(fā)展后,當(dāng)下已進(jìn)入一個(gè)新的調(diào)整期。對(duì)車(chē)企而言,一方面要快速匹配消費(fèi)人群迭代與需求升級(jí),一方面又要思考如何集中資源應(yīng)對(duì)存量競(jìng)爭(zhēng)下的自身發(fā)展。

　　今年上半年受到水害疫情等影響,汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)同比下滑嚴(yán)重。為了能盡快搶回市場(chǎng)份額,以往消費(fèi)者關(guān)注的主流車(chē)型也都普遍出現(xiàn)了“大幅度”的以價(jià)換量現(xiàn)象,這里面有經(jīng)銷(xiāo)商為了緩解上半年庫(kù)存壓力的無(wú)奈之舉,也有不少是因?yàn)檐?chē)企加速了新產(chǎn)品上市而推出的主動(dòng)行為。對(duì)消費(fèi)端而言,降價(jià)得實(shí)惠固然好,但問(wèn)題來(lái)了,誰(shuí)又希望自己剛買(mǎi)到的再度降價(jià)或長(zhǎng)期不保值?

　　疫情只是階段性的,車(chē)企需要考慮如何長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)品牌、經(jīng)營(yíng)用戶,所以保量與保值同樣重要。穩(wěn)定的保值率體現(xiàn)了穩(wěn)定的市場(chǎng)需求,是對(duì)消費(fèi)者財(cái)產(chǎn)價(jià)值的保護(hù),是車(chē)企拓展新興業(yè)務(wù)的保障,更是品牌能長(zhǎng)久駐留用戶心中的保證。在近期開(kāi)幕的第十六屆北京國(guó)際車(chē)展上,有央視記者采訪并報(bào)道了國(guó)內(nèi)權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布的二手車(chē)保值率排名,引起了廣大消費(fèi)者的關(guān)注與討論,也讓不少消費(fèi)重新認(rèn)識(shí)了國(guó)產(chǎn)品牌的實(shí)力和信心。

　　過(guò)去,國(guó)產(chǎn)品牌車(chē)型常被消費(fèi)者“誤解”為質(zhì)量下成,保值率不及合資品牌的形象,而此次所發(fā)布的保值率排名顛覆了消費(fèi)者的認(rèn)知,其中長(zhǎng)城旗下品牌多款車(chē)型上榜,與一向被消費(fèi)者看好的日系合資品牌形成同場(chǎng)角逐之勢(shì)。在國(guó)產(chǎn)品牌車(chē)型前十的保值率排名中,長(zhǎng)城汽車(chē)旗下哈弗品牌車(chē)型更是以絕對(duì)實(shí)力占據(jù)“半壁江山”,正可謂“民族之光”。

　　值得一提的是,哈弗H9車(chē)型正是基于長(zhǎng)期以來(lái)在產(chǎn)品力上的優(yōu)異表現(xiàn),在越野圈的良好口碑,已經(jīng)連續(xù)多年躋身國(guó)內(nèi)中大型SUV保值率前三。這也為近期上市的哈弗大狗、WEY坦克300上市形成很好的支持作用。

　　既然是否保值已成為用戶選購(gòu)汽車(chē)的關(guān)鍵要素。要做好品牌保值,除了產(chǎn)品好、售價(jià)穩(wěn)定是前提,使用中的經(jīng)濟(jì)性、新舊車(chē)型配件的適配性,處置階段的高殘值溢價(jià)這些同樣至關(guān)重要。特別對(duì)于市占率高的車(chē)型,支撐高保值率其實(shí)是有一定難度的,這就需要一些輔助商業(yè)模式來(lái)支撐。比如品牌認(rèn)證二手車(chē),這也是檢驗(yàn)品牌是否保值的一個(gè)關(guān)鍵業(yè)務(wù)。

　　在今年,哈弗品牌也將推出了自己的認(rèn)證二手車(chē)業(yè)務(wù),消費(fèi)者除了常規(guī)的店內(nèi)置換以外,還能購(gòu)買(mǎi)到質(zhì)優(yōu)價(jià)低的高品質(zhì)二手車(chē)。相信在哈弗品牌車(chē)型優(yōu)秀保值率的支撐下,結(jié)合“專(zhuān)業(yè)、誠(chéng)信、可靠”的服務(wù)理念,哈弗認(rèn)證二手車(chē)的面世將會(huì)同樣贏得消費(fèi)者的青睞,讓我們敬請(qǐng)期待。