曹操出行2021春節(jié)大數(shù)據(jù)報(bào)告：中國(guó)都市與“就地”過(guò)的這個(gè)牛年

剛剛過(guò)去的、就地過(guò)年的2021牛年春節(jié)，國(guó)內(nèi)都市“出行+消費(fèi)”相較往年有哪些特別變化？哪些城市帶著口罩仍然年味十足？留在都市里過(guò)年的“原年人”們?cè)趺炊冗^(guò)的這個(gè)特殊春節(jié)？

近日，曹操出行大數(shù)據(jù)研究院抽取了國(guó)內(nèi)50多座城市（包括省會(huì)城市、副省級(jí)城市、新一線城市，及部分東部百?gòu)?qiáng)縣市）2021年2月4日（臘月23日）—2月26日（正月15日）專車出行的大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)了“就地過(guò)年”大背景下國(guó)內(nèi)都市“出行+消費(fèi)”的四個(gè)有趣線條，具體如下——

一、一個(gè)馬鞍形的都市春節(jié)23天

圖1：2月4日到2月26日國(guó)內(nèi)主要城市出行需求單量占比走勢(shì)圖

如圖1可見，2021年的牛年春節(jié)，從2月4日（臘月23日）到2月26日（正月15日），國(guó)內(nèi)主要城市專車出行呈現(xiàn)出一個(gè)馬鞍形的走勢(shì)圖。表現(xiàn)出三個(gè)特點(diǎn)：

一是以2月12日（大年初一）為界，年前的出行在2月8日前后達(dá)到小高潮，年后的出行在收假后第一天起開始迅速回升。這與交通運(yùn)輸部發(fā)布的數(shù)據(jù)頗相契合：全國(guó)春運(yùn)上半場(chǎng)的高峰期出現(xiàn)在除夕之前——2020年和2021年最繁忙的一天都是臘月二十八，春節(jié)假期最后一天即正月初六民航內(nèi)地航線達(dá)運(yùn)輸高峰1.08萬(wàn)班，較2020年同期提升47.4%。百度地圖遷徙大數(shù)據(jù)也透露出相應(yīng)趨勢(shì)，即“正月初六出現(xiàn)全國(guó)返程高峰，當(dāng)日全國(guó)遷徙指數(shù)達(dá)到峰值457.676”。

二是從2月12日（大年初一）到2月17日（正月初六），我們可以看到一個(gè)清晰的馬鞍之谷。顯然，這是就地過(guò)年歇下來(lái)的人群、部分返鄉(xiāng)流走的人群、都市及周邊小幅短程出行的人群，三股流量共同作用而形成的波谷式馬鞍形之底。

三是在這個(gè)整體回落的波谷式馬鞍形之底，還出現(xiàn)了一個(gè)大年初三的小幅上漲。那是愛(ài)情的力量驅(qū)動(dòng)的都市“出行+消費(fèi)”——因?yàn)檫@天是公歷的2月14日，西方的情人節(jié)，因?yàn)闅W美文化的全球風(fēng)行，這天已經(jīng)成為全世界共同的浪漫節(jié)日。愛(ài)情，讓疫情也擋不住這一波熱情的消費(fèi)+出行。

二、兩分天下的商圈與寫字樓

圖2：2月4日到2月26日商場(chǎng)、寫字樓等四類目的地出行單量占比圖

由2圖可見，從2月4日（臘月23日）到2月26日（正月15日），都市出行中以商場(chǎng)、寫字樓、景點(diǎn)、美食街區(qū)為代表的四大類目的地占比分別為44.21%、34.58%、16.84%、4.37%。這個(gè)商場(chǎng)、寫字樓兩分出行天下的餅狀圖背后，躍動(dòng)著就地過(guò)年的兩大情態(tài)：

一是除開大年三十到正月初六的7天，從2月4日（臘月23日）到2月26日（正月15日）的23天里，至少有16天，都市里的加班燈火仍然非常旺盛。備受年輕人喜愛(ài)的社交平臺(tái)Soul App發(fā)布的春節(jié)大數(shù)據(jù)也顯示，春節(jié)7天假期中留在原地過(guò)年的用戶占比高達(dá)69%，其中22-25歲的職場(chǎng)新人占比達(dá)5成，其次是27-30歲年齡段占比近3成。

與上述留崗工作的現(xiàn)象相佐證，國(guó)網(wǎng)四川電力數(shù)據(jù)顯示，四川多數(shù)企業(yè)總體呈現(xiàn)連續(xù)生產(chǎn)、留工穩(wěn)崗的態(tài)勢(shì)，餐飲、娛樂(lè)、制造和建筑等19個(gè)行業(yè)用電量較去年增長(zhǎng)超過(guò)50%。國(guó)網(wǎng)廣州電力數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，第二產(chǎn)業(yè)成為用電量增長(zhǎng)主力，同比增長(zhǎng)42.8%。其中制造業(yè)用電量增長(zhǎng)65.49%，對(duì)春節(jié)用電量拉動(dòng)明顯。國(guó)網(wǎng)上海電力數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間全市充電樁總用電量617.14萬(wàn)千瓦時(shí)，支持電動(dòng)汽車行駛里程總計(jì)超過(guò)3085.7萬(wàn)公里，與2020年同期相比上升204.91%。

二是在曹操出行的熱力地圖上，商場(chǎng)成為就地過(guò)年里專車乘客最重要的出行目的地，份額高達(dá)44.21%。獵豹移動(dòng)通過(guò)覆蓋全國(guó)40多個(gè)城市、1100多家商場(chǎng)的機(jī)器人網(wǎng)絡(luò)采集到的大數(shù)據(jù)也顯示，今年春節(jié)全國(guó)商場(chǎng)日均營(yíng)業(yè)時(shí)長(zhǎng)由去年同期的11.3小時(shí)，回升至12.08小時(shí)。所以有評(píng)論認(rèn)為，“商場(chǎng)成了就地過(guò)年的人們?cè)谂P室客廳之外的另一熱門逗留地”。

圖3：2月4日到2月26日國(guó)內(nèi)各大商超出行需求單量占比排行榜

如圖可見，在2月4日（臘月23日）到2月26日（正月15日）的23天里，萬(wàn)達(dá)、銀泰、大悅城、大潤(rùn)發(fā)、王府井等位居曹操乘客商場(chǎng)目的地的前列。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)全國(guó)商場(chǎng)單日總客流漲幅最高處接近去年同期的8倍，單日?qǐng)鼍土鞒掷m(xù)居于高位并整體呈上行態(tài)勢(shì)。

另一個(gè)非常值得一提的現(xiàn)象是：作為商場(chǎng)的氣氛組，今春的都市影院最是人氣十足。國(guó)家電影局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年2月11日至17日的春節(jié)七天，全國(guó)電影票房高達(dá)78.22億元，繼2019年59.05億元后，再次刷新春節(jié)檔全國(guó)電影票房紀(jì)錄，同時(shí)創(chuàng)造了全球單一市場(chǎng)單日票房、全球單一市場(chǎng)周末票房等多項(xiàng)世界紀(jì)錄。百度牛年春節(jié)搜索大數(shù)據(jù)也顯示，牛年春節(jié)十大熱搜話題中，“春節(jié)檔電影”位列第一，搜索熱度環(huán)比上漲2701%。所以，這個(gè)就地過(guò)年的春節(jié)檔，也被稱為“史上最牛春節(jié)檔”。

三、三個(gè)高峰清晰可見的就地過(guò)年曲線

圖4：2月4日到2月26日日均各時(shí)段需求單量占比變化曲線

如圖4可見，在2月4日（臘月23日）到2月26日（正月15日）的23天里，曹操出行乘客之于國(guó)內(nèi)都市的日均出行呈現(xiàn)出三個(gè)峰值：早上8點(diǎn)左右的早高峰，下午17點(diǎn)—19點(diǎn)左右的晚高峰，晚上21點(diǎn)左右的夜高峰。

在曹操出行的熱力地圖上，瞄準(zhǔn)17點(diǎn)—21點(diǎn)這個(gè)高峰時(shí)段與以餐飲為目的地、出發(fā)地的專車乘客出行增量，我們可以看到，餐飲消費(fèi)正從疫情的陰影里、口罩的呵護(hù)中走出來(lái)。商務(wù)部數(shù)據(jù)也顯示，除夕至正月初六（2月11日—17日），全國(guó)重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額約8210億元，比去年春節(jié)黃金周增長(zhǎng)28.7%。

當(dāng)然，結(jié)合圖1從2月12日到2月17日（正月初六）的春節(jié)出行的馬鞍形之谷，我們可以感知黃金七天外出餐飲消費(fèi)的下行之勢(shì)，這與家庭年飯大習(xí)慣、避疫聚餐小范圍等息息相關(guān)。也因?yàn)榇?，網(wǎng)上餐飲消費(fèi)繼續(xù)呈現(xiàn)蓬勃之勢(shì)。京東數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，有關(guān)年夜飯禮盒、年貨禮盒、方便菜、燒烤食材等比去年農(nóng)歷同期增長(zhǎng)90%。另外，異地訂單成交額比去年農(nóng)歷同期增長(zhǎng)58%，26歲到35歲人群收到了各種各樣的休閑零食、土特產(chǎn)和健康滋補(bǔ)品，這是來(lái)自家鄉(xiāng)的滋養(yǎng)與牽掛。

四、四“極”凸顯的出行消費(fèi)城市群

圖5：2月4日到2月26日城市出行需求單量占比排行榜

如5圖所示，這是一幅2月4日（臘月23日）到2月26日（正月15日）的23天里，專車乘客出行+消費(fèi)最旺的城市分布圖。我們可以看到，在前20位的國(guó)內(nèi)城市中，以上海、南京、杭州、合肥、蘇州、溫州為代表的長(zhǎng)三角城市群，以北京、天津?yàn)榇淼木┙蚣匠鞘腥?，以廣州、深圳、東莞為代表的粵港澳大灣區(qū)城市群，以成都、重慶為代表的成都雙城經(jīng)濟(jì)圈“出行+消費(fèi)”最為活躍。

而這四大城市群，正是2月底，中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)的《國(guó)家綜合立體交通網(wǎng)規(guī)劃綱要》提出的建設(shè)面向世界的4大國(guó)際性綜合交通樞紐集群，即京津冀、長(zhǎng)三角、粵港澳大灣區(qū)、成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈四個(gè)“極”。

四極城市群為代表的中國(guó)都市圈春節(jié)聚合力與拉動(dòng)力有多強(qiáng)？與曹操的數(shù)據(jù)相吻合，鐵路、人社等多部門統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，今年全國(guó)有超1億人就地過(guò)年。“而且，一二線城市總計(jì)貢獻(xiàn)了超過(guò)7成的就地過(guò)年用戶。”相關(guān)數(shù)據(jù)表明，與2019年春節(jié)就地過(guò)年的人數(shù)相比，2021年春節(jié)19個(gè)一線、新一線城市的“原年人”大爆發(fā)，最大漲幅近5倍，最小漲幅超2.6倍。百度地圖顯示，在返程復(fù)工的大浪潮中，成都、廣州、深圳、上海等也是全國(guó)最熱門的十個(gè)遷入城市。

這些出行數(shù)據(jù)，正生動(dòng)而又鮮活地昭示出以“四極”為光圈的中國(guó)現(xiàn)代城市群的吸引力、粘合力、帶動(dòng)力和消費(fèi)力。

結(jié)語(yǔ)：

也因?yàn)?ldquo;就地過(guò)年”號(hào)召之下這條下行狀態(tài)的出行曲線，我們可以判斷：這一波消費(fèi)需求尚未有效釋放、這一波文旅需求尚未有效紓解、這一波探親需求尚未有效彌合，隨著國(guó)內(nèi)疫情的有效控制，新一波的出行+消費(fèi)流量將在未來(lái)的周末、清明、五一小長(zhǎng)假、暑期等假期之間熱鬧回補(bǔ)。

顯然，這又將是一波金燦燦、車轔轔、路擁?yè)淼男铝髁俊?/p>