三八節(jié)上演“心機”大戲，歐拉汽車和漢口二廠竟組團搞事情！

　　【太平洋汽車網(wǎng) 行情頻道】如今“國潮熱”席卷而來，國產品牌主導當下潮流的例子不勝枚舉，買國貨、用國貨、曬國貨成為“國潮青年”的新日常。而國潮品牌之間的跨界聯(lián)名更是玩得不亦樂乎，兩個毫不相干的品牌互相滲透融合，不同元素搭配形成的反差不僅為消費者帶來強烈的視覺沖擊，更傳達出一種新銳的品牌態(tài)度。在汽車界一向以出圈聞名的年輕品牌長城歐拉，在今年初大膽跨圈牽手知名國貨網(wǎng)紅品牌漢口二廠玩起了聯(lián)名定制。

春節(jié)后歐拉和漢口二廠正式官宣將推出定制勵志汽水，并以#年輕有的是勵汽#為話題，為職場新人、新晉父母、單身青年等處于不同人生階段的年輕人鼓勵打氣，以走心文案觸達年輕人內心，引發(fā)共鳴。隨后又在剛過去的婦女節(jié)當天，與漢口二廠在背地里“搞起了事情”，兩個國潮元素品牌合體聯(lián)名暗戳戳官宣即將在3月底推出定制新產品“心機水”，令人再次驚艷不已。一款名為“心機水”的內涵之作，瞄準女性細膩的內心，聚焦女性的高光時刻，傳遞美且自由的“她力量”，為所有女神助力。

強化品牌相互聯(lián)動，共贏間成就更精彩的彼此

雖說“萬物皆可聯(lián)名”，在當下這個年代，聯(lián)名早已不是新鮮事，但要找準話題性還真就非常考驗品牌雙方的營銷功力。此次兩大品牌瞄準三八節(jié)之際推出主題#秀出你的漂亮心機# ，為各自的粉絲上演了一場年度“心機”大戲。

在產品維度上，歐拉與漢口二廠聯(lián)名推出一款“心機水”，內涵十足的名字一經推出便迅速獲得了粉絲們的好奇和追捧。同時歐拉更是通過一連串的微博小動作，在3月8日當天與漢口二廠卡點心機互撩，你來我往的“暗語互動”中暗示即將上市的新定制產品的合作，讓本就具備“網(wǎng)紅體質”的兩大品牌迅速破圈，分別打開了雙方市場。

在流量維度上，一邊是汽車圈“誕生自傳統(tǒng)車企的造車新勢力”，一邊是Z世代的網(wǎng)紅潮飲，兩個極具話題性的品牌聯(lián)名本就“振聾發(fā)聵”，再加上微博大V的“推波助瀾”，人氣瞬間爆棚！

產品聯(lián)名是最符合“產品即營銷”的方式，既是產品層面的創(chuàng)新，又兼具了話題傳播和品牌建設的價值。歐拉作為一個熱衷跨界的品牌，除了與漢口二廠的共同攜手，此前也曾與知名國漫阿貍聯(lián)手組CP，打造“乘風”和“破浪”版歐拉黑貓，為大家?guī)砹瞬灰粯拥男缕骟w驗，將萌系風展現(xiàn)得淋漓盡致，在共贏間成就更精彩的彼此。

關注女性客戶需求，進一步加深與女性的溝通

歐拉和漢口二廠聯(lián)合“搞事情”之所以選在三八婦女節(jié)，正是基于對女性用戶的需求做出的考量。隨著時代發(fā)展和流行文化變遷，誕生于1909年的三八勞動婦女節(jié)早已褪去政治化外衣，衍變?yōu)橐粋€尊重女性權益、倡導性別平等、鼓勵消費的節(jié)日，亦是面向全年齡段、全職業(yè)女性的盛大party。越來越多的女性開始追求活出自己，隨著女性意識的覺醒，能夠為女性“正名”、有態(tài)度的品牌，才會贏得消費者的好感。

在當前互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，女性擁有更多的消費參與權和決策權，越來越成為消費市場不可忽視的力量。洞察女人的“小心機”，滿足她們的需求，是歐拉的重點營銷課題，誠如歐拉市場傳播總監(jiān)姚飛先生所言“歐拉未來對于女性客戶的把握一定要非常精準，說的通俗一點就是歐拉在未來要學會‘吃軟飯’，而且要習慣于‘吃軟飯’，爭取讓廣大的女性消費者樂于給歐拉軟飯吃”。正是基于精準的市場窺探和用戶洞察，歐拉銷量遠超一眾新能源品牌，一路勢如破竹在新能源市場取得TOP3的成績，今年1月銷量延續(xù)去年破萬勢頭，熱銷10260輛，喜迎開門紅，2月歐拉品牌總銷量達7374輛，同比暴漲2780%。

歐拉始終以細膩、共情的視角洞察女性用戶需求，將其納入產品設計與品牌營銷的全過程。就如同此次推出的“心機水”一般，鼓勵女性秀出自己的“漂亮小心機”，分享屬于自己的高光時刻，以個性、精致的新世代女性精神為媒介，引發(fā)廣大女性用戶的強烈情感共鳴。除了洞察女性本心，歐拉更針對女性用戶的特殊購車所需打造定制元素，如相繼推出莫蘭迪色、初遇米、奶油綠等多款潮流新車色，滿足女性用戶精致優(yōu)雅品味。

寫在最后：

品牌聯(lián)名并不是品牌間/LOGO間的單純組合，從用戶、產品、品牌，到創(chuàng)意四個維度的吸引力組合，讓無數(shù)漢口二廠的愛好者對歐拉品牌產生興趣，品牌的合作由此有了廣泛關注度和想象空間，真正實現(xiàn)了雙贏。

在營銷層面討巧，在用戶層面用心。歐拉和漢口二廠瞄準到女性細膩的內心，以產品作為與女性用戶的溝通橋梁，做到了從需求上挖掘女性用戶興趣，通過一款“心機水”與其深入溝通，讓品牌與用戶在互相成就中發(fā)現(xiàn)更好的自己，完美詮釋了給生活添一點“小心機”，予內心多一份治愈力。

因此我們有理由相信，通過一系列的“騷操作”、“搞事情”，歐拉旗下的貓系家族定能快速出圈，收獲更多不同圈層人群的喜愛！期待歐拉品牌未來能夠給消費者帶來更多驚喜。