創(chuàng)新 BMW 摩托車 讓騎行成為一種生活

　　【太平洋汽車網(wǎng) 行情頻道】(珠海)作為寶馬集團(tuán)旗下成功的豪華摩托車品牌，BMW摩托車不僅是高品質(zhì)騎行方案的提供者，更是騎士（詢底價(jià)|查參配）精神的繼承者和騎士文化傳播者。在特殊的2020年，面對疫情的嚴(yán)峻考驗(yàn)以及國際環(huán)境的復(fù)雜多變等諸多“不確定性”，BMW摩托車仍在全球取得有史以來第二高的銷量成績，共交付客戶169,272輛摩托車。著眼中國市場，BMW摩托車以接近12,000輛的銷量創(chuàng)歷史新高，同比增長超過33.7%。其中，800cc以上大排量車型同比增長高于行業(yè)水平。{創(chuàng)新、生態(tài)、可持續(xù)}

　　· 面對疫情逆勢而上，BMW摩托車在中國創(chuàng)銷量歷史新高。

　　· 洞察客戶需求，以最全面的產(chǎn)品陣列為中國騎士帶來別樣駕趣。

　　· 豐富體驗(yàn)式營銷活動(dòng)推陳出新，讓中國消費(fèi)者鐘情時(shí)尚生活。

　　· 通過數(shù)字化創(chuàng)新，持續(xù)推進(jìn)“3T戰(zhàn)略”，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。

　　BMW摩托車中國區(qū)總監(jiān)展飛先生表示：“對于BMW摩托車來說，2020是收獲的一年，越來越多的摩托車愛好者加入到寶馬騎士的陣營。我們有信心將中國打造成BMW摩托車全球最大的市場，一方面，我們有著強(qiáng)大的產(chǎn)品陣列，6大系列、30余款產(chǎn)品已悉數(shù)引入國內(nèi);另一方面，我們還通過‘讓騎行成為一種生活’為核心的‘3T戰(zhàn)略’，從摩托車銷售、BMW摩托車中國騎行學(xué)院、BMW摩托車傳奇之旅三個(gè)維度，為中國騎士打造了全面高端的摩托車服務(wù)體系，讓中國騎士們能夠自信地感受到在路上馳騁的自由和快樂，讓騎行成為時(shí)尚。”

　　強(qiáng)大產(chǎn)品陣列，滿足騎士多元化騎行需求。

　　2021年3月10日，BMW摩托車通過全新BMW S 1000 RR和全新BMW S 1000 XR的上市，為中國摩托車愛好者獻(xiàn)上了一份新春大禮，高調(diào)開年。近年來，BMW摩托車持續(xù)豐富由運(yùn)動(dòng)系列、旅行系列、街車系列、繼承者系列、探險(xiǎn)系列和都市出行系列組成的強(qiáng)大產(chǎn)品陣列。首款應(yīng)用創(chuàng)新互聯(lián)科技的BMW C 400 X、可帶領(lǐng)騎士恣意遨游天地的BMW R 1250系列、中量級(jí)運(yùn)動(dòng)豪華征服者BMW F900系列、致敬經(jīng)典的全新BMW R 18系列等卓越產(chǎn)品悉數(shù)引入國內(nèi)，充分體現(xiàn)BMW 摩托車對中國市場的重視和摩托車文化發(fā)展的信心。此外，BMW摩托車還推出了尊選二手車業(yè)務(wù)，為中國騎士提供更多產(chǎn)品選擇，實(shí)現(xiàn)騎行夢想。

　　創(chuàng)新銷售思維，打通線上線下，擁抱新生代客戶群。

　　作為持續(xù)領(lǐng)跑摩托車行業(yè)的豪華摩托車品牌，BMW摩托車不斷延展銷售思維，致力給中國消費(fèi)者打造更便捷的購車體驗(yàn)。在較為成熟的線下零售端，BMW摩托車同樣大膽創(chuàng)新，引入專屬體驗(yàn)店模式，將摩托車消費(fèi)由產(chǎn)品轉(zhuǎn)向“產(chǎn)品+文化體驗(yàn)”的零售方式。2020年1月在上海開業(yè)的The House of Machines機(jī)械房子就是BMW摩托車創(chuàng)新體驗(yàn)式營銷的又一次嘗試，為中國摩托車行業(yè)樹立了營銷新標(biāo)桿。繼上海店開業(yè)一年后，The House of Machines機(jī)械房子北京店也將正式營業(yè)，成為BMW摩托車在發(fā)展創(chuàng)新零售領(lǐng)域的又一里程碑。

　　在線上服務(wù)領(lǐng)域，BMW摩托車天貓官方旗艦店、BMW摩托車京東官方旗艦店、BMW摩托車線上展廳等數(shù)字化渠道陸續(xù)開通，展現(xiàn)出BMW摩托車用創(chuàng)新零售模式擁抱新生代用戶圈層的決心。

　　不遺余力地推廣摩托車文化，打造潮流生活方式。

　　作為寶馬集團(tuán)最具誘惑力的核心靈魂，BMW摩托車不僅通過創(chuàng)新科技為騎士提供駕馭的樂趣，更以豐富的創(chuàng)新體驗(yàn)式摩托車營銷活動(dòng)，全方位推廣“讓騎行成為一種生活”所代表的自由且極富激情的兩輪生活方式。2014年起，BMW摩托車文化節(jié)連續(xù)6年于國內(nèi)舉辦，累計(jì)參與人數(shù)近2萬，成為了豪華摩托車品牌中最大的騎士聚集地。此外，BMW摩托車每年還在全國20個(gè)城市舉辦寶馬摩托車巡回體驗(yàn)日活動(dòng)，參與人數(shù)多達(dá)5000人。

　　為了助力營造安全、和諧的騎行環(huán)境，BMW摩托車中國騎行學(xué)院于2019年正式成立。具有國際水平的分級(jí)摩托車騎行培訓(xùn)體系和教官團(tuán)隊(duì)，為所有摩托車愛好者提供從入門到精通的騎行培訓(xùn)，傳播騎行禮儀。過去一年中，BMW摩托車中國騎行學(xué)院在全國27座城市組織了89場培訓(xùn)，近千人參與培訓(xùn)，其中還包括百余名人民警察。BMW摩托車不僅服務(wù)中國騎士，更為中國政府培養(yǎng)專業(yè)人才。未來，BMW摩托車將長期推進(jìn)培訓(xùn)項(xiàng)目，幫助更多摩友規(guī)范騎行技巧，令其以最安全的方式享受迷人的騎行生活。

　　2020年1月，BMW摩托車與中國公路摩托車賽車隊(duì)達(dá)成合作，共同探索中國摩托車運(yùn)動(dòng)賽車手的培養(yǎng)模式，推動(dòng)中國摩托車文化的全面發(fā)展。全新BMW S 1000 RR與全新BMW S 1000 XR正式登陸市場后，BMW摩托車單一品牌賽項(xiàng)目將加速推進(jìn)，助力更多摩托車競技愛好者實(shí)現(xiàn)夢想。

　　以客戶為中心，建立全方位騎行服務(wù)保障體系。

　　在社會(huì)各界數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速的今天，BMW摩托車也創(chuàng)新地以數(shù)字化為驅(qū)動(dòng)力，為中國騎士帶來更加便捷的購車及用車體驗(yàn)。BMW摩托車打造了BMW摩托騎行生活A(yù)pp和騎行生活微信小程序，為BMW摩托車用戶及粉絲建立專屬摩旅社區(qū)。在這里，BMW摩友可以像在其他社交平臺(tái)一樣，分享騎行感受、推薦摩旅路線、組隊(duì)騎行、記錄騎行、購買試駕券及選擇救援服務(wù)等服務(wù)，一手掌握騎行生活方方面面。

　　始終立足客戶需求的BMW摩托車，還為中國騎行愛好者打造了立體、可持續(xù)發(fā)展的BMW摩托車服務(wù)業(yè)務(wù)集群。通過新車、騎行裝備、車輛附件、住店及移動(dòng)售后服務(wù)、二手車認(rèn)證服務(wù)、車輛租賃、尊選物流、保險(xiǎn)、直升機(jī)救援等內(nèi)容，為用戶提供360度的騎行生態(tài)。

　　伴隨中國摩托車市場的蓬勃發(fā)展與消費(fèi)升級(jí)，高檔摩托車市場率先展現(xiàn)出消費(fèi)者年輕化、需求個(gè)性化的消費(fèi)趨勢。同時(shí)，也引發(fā)更多消費(fèi)者追求代表著激情、個(gè)性和高品質(zhì)的騎行生活方式。未來BMW摩托車在中國將秉承“以客戶為中心”的理念，持續(xù)深耕“3T戰(zhàn)略”，用更廣泛的“創(chuàng)新”為中國騎士打造別具一格的騎行生活方式。

　　百年跨國集團(tuán)，十六年品牌老店

　　森那美集團(tuán)-BMW汕頭寶悅/寶悅德宏

　　森那美(Sime Darby)是馬來西亞歷史悠久的跨國公司，創(chuàng)建于1910年，集團(tuán)總部設(shè)立在馬來西亞首都―吉隆坡，主要經(jīng)營汽車的銷售代理和維修服務(wù)、房地產(chǎn)發(fā)展和管理、重型機(jī)械代理和分銷、工程能源、橡膠種植等，經(jīng)濟(jì)實(shí)力非常雄厚。

　　森那美人傾心致力于亞太地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，依靠“十全十美、追求卓越”的理念讓產(chǎn)品和服務(wù)走上世界，今天的森那美在全球擁有300多家分公司，10萬多名員工，分別在馬來西亞等東南亞地區(qū)成功上市。集團(tuán)在中國大陸上海、深圳、廣州、番禺、海南、汕頭、成都、長沙、云南等地均有分公司。

　　汕頭市寶悅汽車貿(mào)易有限公司是森那美汽車集團(tuán)下屬的子公司之一。建店至今已經(jīng)達(dá)16年，也是粵東地區(qū)較早成立的寶馬4S店，是華晨寶馬汽車有限公司和德國寶馬汽車集團(tuán)在廣東省汕頭市的授權(quán)特許經(jīng)銷商。提供BMW全線產(chǎn)品的汽車銷售、以及原廠配件、售后服務(wù)、信息反饋等服務(wù)。{創(chuàng)新、生態(tài)、可持續(xù)}