佛山改裝展，車(chē)后市場(chǎng)新時(shí)代到來(lái)

趁著佛山改裝展剛閉幕不久的行業(yè)熱度，這幾天我們從展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)到互聯(lián)網(wǎng)上的傳播，看到很多大家對(duì)改裝的評(píng)價(jià)后發(fā)現(xiàn)一些值得注意的變化：第一，改裝的受眾越來(lái)越大眾化，不再局限于專(zhuān)業(yè)玩家的小圈子；第二，改裝的展示形式更加多樣化，動(dòng)態(tài)的靜態(tài)的玩法很多；第三，改裝及相關(guān)產(chǎn)品的外延也越來(lái)越大和趨向潮流，汽車(chē)后市場(chǎng)很多版塊比如潮流汽美、膜都深度參與其中。

為什么有這樣的變化？最重要的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)就是，中國(guó)的改裝市場(chǎng)正在悄悄經(jīng)歷“換代潮”，展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)看到的絕對(duì)主力軍都是90后、00后的年輕人，甚至還有10后小孩子都在逛車(chē)展、玩車(chē)模、玩漂移。除此之外，年輕人對(duì)社交平臺(tái)的依賴度和線上傳播力，也正在改變著行業(yè)的未來(lái)。

什么才是改裝展該有的樣子？

面對(duì)更新?lián)Q代的后市場(chǎng)，這次佛山改裝展雖然是“首秀”，但已經(jīng)做到一個(gè)優(yōu)勢(shì)行業(yè)展該有的樣子，即作為同時(shí)面對(duì)C端觀眾和B端專(zhuān)業(yè)買(mǎi)家的情況下，既保證了展會(huì)的趣味性和觀眾沉浸式體驗(yàn)感，又能讓專(zhuān)業(yè)買(mǎi)家看到行業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)，為門(mén)店提供經(jīng)營(yíng)新思路的同時(shí)與展商搭建精準(zhǔn)的成交機(jī)會(huì)。

據(jù)展會(huì)官方發(fā)布數(shù)據(jù)，這次展會(huì)一共10萬(wàn)平米的展覽面積，展出的品牌約有1200家，現(xiàn)場(chǎng)展出車(chē)輛多達(dá)3000輛，特別是加入800＋港澳車(chē)北上勢(shì)力，讓大灣區(qū)第一次實(shí)現(xiàn)了改裝文化的完整交融。在活動(dòng)方面，聯(lián)合了1500家國(guó)內(nèi)外車(chē)圈玩家，組織和舉辦了1000＋動(dòng)態(tài)車(chē)聚活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)玩車(chē)氛圍濃到溢出。共吸引參觀人次突破180000人次，從很多人現(xiàn)場(chǎng)描述“人多到擠進(jìn)去又被滑出來(lái)”的感受可以看出，改裝文化在年輕人中的關(guān)注度真的是越來(lái)越強(qiáng)，中國(guó)終于有自己的改裝文化打卡圣地。

年輕人正在逛有“興價(jià)比”的展

現(xiàn)在越來(lái)越多的年輕人正在把消費(fèi)當(dāng)做是一個(gè)追求精神滿足、獨(dú)特品味、更多體驗(yàn)的過(guò)程，他們可以為了興趣支付更多的“情緒溢價(jià)”，而且所購(gòu)商品不一定必需但必須有趣，最有代表性就是憑興趣消費(fèi)，追求“興價(jià)比”。

所以在改裝市場(chǎng)，佛山改裝展算是第一個(gè)做到能夠給觀眾超高“興價(jià)比”的展會(huì)，它用明星效應(yīng)、硬核改裝車(chē)、花樣玩車(chē)活動(dòng)、動(dòng)態(tài)車(chē)展等，有層次的給觀眾傳達(dá)改裝的偶像引領(lǐng)、潮流文化、時(shí)尚塑造、玩車(chē)氛圍，讓展會(huì)成為一個(gè)鎖定年輕人聚集、交流、創(chuàng)作、消費(fèi)的新活力潮流聚集地。

年輕人追求的就是一個(gè)心之所向，不管追的是DreamCAR還是DreamSTAR？就像下面這些真實(shí)的展會(huì)評(píng)價(jià)，你是否也有些許共鳴呢？

得年輕人者得“天下”的市場(chǎng)機(jī)遇

“擁抱年輕人”在這幾年一直是熱門(mén)話題，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，得年輕人者得“天下”，是為未來(lái)經(jīng)營(yíng)注入確定性。不管是線上線下，現(xiàn)在都是年輕人的天下，所以一切年輕化營(yíng)銷(xiāo)的目的就是“拉新”。

那么，展會(huì)如何給企業(yè)“拉新”呢？佛山改裝展做到了這兩步：第一，邀約了大量的行業(yè)流量“新勢(shì)力”嘉賓參與，從很多賽道挑選了最成功的品牌和門(mén)店，向行業(yè)提供最新的經(jīng)營(yíng)之道。90后的老板、00后的老板是怎么博取年輕人關(guān)注的，換新思路，更新內(nèi)容，一步到位助力傳統(tǒng)企業(yè)的轉(zhuǎn)型。第二，布局潮流“新賽道”，從當(dāng)前年輕人的消費(fèi)趨勢(shì)出發(fā)，深挖新能源汽車(chē)改裝、潮流汽美、潮流貼膜、越野改裝等多條“紅利”潛力巨大的賽道。從人和產(chǎn)品兩方面，實(shí)現(xiàn)線上線下渠道的雙向流通。

年輕人是新興銷(xiāo)量通路的主人，企業(yè)想要“品牌常青”“銷(xiāo)量長(zhǎng)虹”，最重要的就是能夠搶先占領(lǐng)多少年輕人正在觸達(dá)或者未來(lái)將會(huì)觸達(dá)的平臺(tái)和渠道。在已經(jīng)先一步幫市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)“年輕化”布局的佛山改裝展，最后還能開(kāi)發(fā)多少未來(lái)市場(chǎng)機(jī)遇，就看你是否能夠在這篇實(shí)效陣地，越早“埋下”自己的品牌信息越好。