北京現(xiàn)代發(fā)布新品牌定位和口號

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【太平洋汽車網(wǎng)天津站訊】本站獲悉，4月8日，北京現(xiàn)代第八代索納塔上市發(fā)布會在水立方隆重舉行，發(fā)布會現(xiàn)場，北京現(xiàn)代正式發(fā)布了全新品牌口號"New Thinking，New Possibilities"和新的品牌定位"引領潮流，品位睿智（Intelligent & Stylish）"。

　　北京現(xiàn)代總經理盧載萬表示，新的品牌定位和品牌口號的發(fā)布旨在提升品牌價值，呈現(xiàn)出更加"睿智、時尚"的北京現(xiàn)代。而此舉也標志著，隨著第八代索納塔的上市，北京現(xiàn)代迎來了全新的發(fā)展階段，即通過強化品牌價值實現(xiàn)第二次飛躍的全新階段。

　　更加"睿智、時尚"的北京現(xiàn)代

　　現(xiàn)代汽車全球更換品牌口號，也是北京現(xiàn)代啟動新的品牌戰(zhàn)略的契機。

　　發(fā)布會上，北京現(xiàn)代總經理盧載萬宣布，北京現(xiàn)代今后將沿用現(xiàn)代汽車的全新品牌口號"New Thinking，New Possibilities"取代使用多年的"Drive Your Way"。此外，在現(xiàn)代汽車中長期新品牌定位Modern Premium（現(xiàn)代精品車）的基礎上，北京現(xiàn)代為提升品牌競爭力，同時結合本地化發(fā)展策略，制定了新的品牌定位"引領潮流，品位睿智"（Intelligent & Stylish）。

　　從Drive到Thinking，這樣的轉換標志著現(xiàn)代汽車以及北京現(xiàn)代由追隨型戰(zhàn)略向進攻型戰(zhàn)略的變革。業(yè)內人士認為，Drive更加強調速度和力量，而Thinking更強調思想的深邃和廣度，"新思想創(chuàng)造新價值"的全新品牌口號，體現(xiàn)了思想驅動商業(yè)的價值轉變，倡導一種帶來顛覆消費理念甚至商業(yè)模式的變革，這是現(xiàn)代汽車以及北京現(xiàn)代正在從追隨型公司向偉大公司跨越的體現(xiàn)。

　　而"引領潮流，品味睿智"的新品牌定位，則規(guī)劃了企業(yè)未來的經營理念。據(jù)悉，新品牌定位包涵三個核心要素：簡約時尚（Modern Stylish）、睿智創(chuàng)新（Intelligent Innovation）和精細品質（Sensitive Quality）。北京現(xiàn)代表示，強化這三方面要素，在中國市場形成高品位的、睿智創(chuàng)新的、值得信賴的企業(yè)形象，最終成為強勢品牌是北京現(xiàn)代重塑形象的目標。

　　"所謂簡約時尚，是指與使用者的風格渾然一體的，既優(yōu)雅又高級的風格，具體來說就是引領潮流的流體雕塑設計理念。"盧載萬表示，今天上市的第八代索納塔更加強化了這一核心要素。

　　睿智創(chuàng)新則體現(xiàn)為作為第一陣營的汽車企業(yè)，北京現(xiàn)代在面對客戶及市場等所有接觸點，都要表現(xiàn)出差異化的創(chuàng)新精神以及為實現(xiàn)目標勇于挑戰(zhàn)的精神。而精細品質，從產品上講是指完善的精細的產品,可以感受到的品質力，從服務上講是指客戶能夠感受到的無微不至的關懷和服務精神。

　　"第二次飛躍"

　　全新品牌口號和品牌定位的發(fā)布，意味著北京現(xiàn)代全新品牌經營戰(zhàn)略啟動。而事實上，對于銷量已不再是主要目標的北京現(xiàn)代而言，新的品牌經營戰(zhàn)略已是北京現(xiàn)代第二次飛躍的重中之重。

　　自2002年創(chuàng)立以來，北京現(xiàn)代取得了飛速發(fā)展。在進入中國市場的第一年，銷量只有5萬輛，2009年的銷量躍升至57萬輛，2010年更是達到了創(chuàng)紀錄的70.3萬輛。與此同時，現(xiàn)代汽車在全球市場飛速發(fā)展，取得了舉世矚目的成績，迅速躋身全球第四大汽車企業(yè)。去年，現(xiàn)代汽車在北美所有汽車品牌當中獲得IQS（新車質量調研）第四的好成績。ix35在西班牙、加拿大、南非等國家獲得了"最佳SUV"的稱號，而索納塔、Genesis等中高級車也在歐美等地多次被評選為"最佳車型"。

　　依托卓越的品質和強大的競爭力，"現(xiàn)代速度"蜚聲業(yè)界，"現(xiàn)代品質"也日益深入人心，得到了市場的認同，從而實現(xiàn)了現(xiàn)代汽車以及北京現(xiàn)代的"第一次飛躍"。隨著2012年北京現(xiàn)代第三工廠啟動，將達到100萬臺的產能。為了對應100萬的體系能力，給全國300萬用戶提供更好的服務，北京現(xiàn)代的下一步核心任務是進一步強化品牌競爭力，來實現(xiàn)"第二次飛躍"。

　　發(fā)布會現(xiàn)場，北京現(xiàn)代總經理盧載萬表示："北京現(xiàn)代第二次飛躍要達到的目標，就是要跨入一個嶄新的階段，那就是為了實現(xiàn)'睿智、時尚'全新品牌定位，不斷努力提升消費者生活品質和汽車生活品質的全新階段。"

　　作為北京現(xiàn)代的全新旗艦車型，同時也是代表北京現(xiàn)代全新品牌口號和品牌定位的首款車型，第八代索納塔的上市全面提升了北京現(xiàn)代旗艦產品的品牌形象，而一系列針對第八代索納塔的營銷舉措、服務舉措的推出，都更加強化了北京現(xiàn)代的新品牌定位。

　　"第八代索納塔承載著'簡約時尚、睿智創(chuàng)新、精細品質'的北京現(xiàn)代新形象。"盧載萬表示，第八代索納塔時尚的前衛(wèi)設計，領舞中高級車潮流；完善的精細品質，讓客戶感受到觸手可摸的品質力，而第八代索納塔陸續(xù)開展的媽媽咪呀文化營銷、體育營銷等，都鮮明地傳達給客戶以睿智創(chuàng)新的品牌精神，必將幫助北京現(xiàn)代全面提升品牌價值。

　　業(yè)內人士分析，全新品牌定位和品牌口號的發(fā)布，以及第八代索納塔的上市，北京現(xiàn)代未來的藍圖已經日漸呈現(xiàn)。隨著品牌經營戰(zhàn)略有條不紊的展開，相信北京現(xiàn)代"品位、潮流和睿智"的形象日益深入人心，必將會給消費者帶來前所未有的全新體驗。

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