1.高端車載電視成市場新寵
2001年，新加坡率先在1500輛公交車上使用了移動(dòng)電視技術(shù)，隨后迅速普及到中國的香港、臺(tái)灣等地。2002年10月，上海出現(xiàn)了中國內(nèi)地第一批公交車上的移動(dòng)電視，率先完成了上海市4000輛公交車的顯示屏安裝。繼上海之后，北京、成都、南京、沈陽、武漢、南昌等地都啟動(dòng)了移動(dòng)電視，移動(dòng)電視似乎正商機(jī)無限，遍地開花。不久前，在北京國展中心舉辦的商用車展上，有幾款豪華客車上的車載電視引起了消費(fèi)者關(guān)注。北京作為彩電產(chǎn)業(yè)的一個(gè)分支，車載電視已經(jīng)在民航、鐵路、地鐵、長途客運(yùn)汽車、公共汽車等領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用。
去年5月，北京北廣傳媒移動(dòng)電視有限公司就開始為北京市公交車安裝移動(dòng)電視。北京現(xiàn)已在73條公交線路共2160輛公交車上安裝了移動(dòng)電視，不久將完成4000輛公交車的安裝。目前，北廣傳媒移動(dòng)電視有限公司已開始在出租車和城鐵上安裝車載電視，該公司安裝車載移動(dòng)電視的出租車將達(dá)到1萬輛。據(jù)了解，城鐵八通線和13號(hào)線的移動(dòng)電視安裝工作正在實(shí)驗(yàn)當(dāng)中，即可實(shí)現(xiàn)城鐵移動(dòng)電視的收看。北京市民年即將可以坐車收看電視節(jié)目，受到廣大市民的歡迎。2008年實(shí)現(xiàn)私家車內(nèi)看奧運(yùn)直播比賽。
目前南京市在出租車上安裝移動(dòng)電視，是南京電視臺(tái)專為出租車度身定做的博愛頻道，該頻道將對(duì)應(yīng)數(shù)碼移動(dòng)電視臺(tái)，主要播放短小精悍的新聞資訊和娛樂節(jié)目。前些時(shí)候，南京部分公交車上已開通了數(shù)碼移動(dòng)電視。據(jù)報(bào)道,湖北省將在時(shí)速120公里的汽車上，開通汽車移動(dòng)電視,乘客同樣能像在家里一樣收看電視節(jié)目。移動(dòng)電視，是通過無線數(shù)字信號(hào)發(fā)射，地面數(shù)字設(shè)備接收的方式，進(jìn)行電視節(jié)目的播放和接收。在火車、公汽、輪船等移動(dòng)交通工具上，乘客也能隨時(shí)隨地觀看到電視節(jié)目。據(jù)報(bào)載，湖北省移動(dòng)電視的技術(shù)方案已經(jīng)完成，廣播電視廳正在籌集資金，準(zhǔn)備啟動(dòng)此項(xiàng)目。
2.廣電機(jī)構(gòu)啟動(dòng)車載電視市場 拓展新經(jīng)濟(jì)市場
車載電視主要由一臺(tái)17英寸液晶屏和播放設(shè)備構(gòu)成，安裝在駕駛員的后座上方。這種電視畫面清晰，音量適中，播放內(nèi)容豐富多彩，多數(shù)乘客上車后都將注意力放在了電視上。據(jù)介紹，車載電視中播放的內(nèi)容主要包括站點(diǎn)內(nèi)容介紹、公交形象廣告、服務(wù)用語FLASH，喜劇小品、流行MTV，兒童動(dòng)畫和近期上映的國內(nèi)外大片的精彩預(yù)告等，可循環(huán)播放。同時(shí)，為防止部分乘客因觀看精彩節(jié)目而錯(cuò)過站點(diǎn)，公交車每到一站時(shí)，都會(huì)暫停播放節(jié)目，并及時(shí)播報(bào)本站站名和下一站�？空军c(diǎn)，形象直觀地提醒乘客。
作為彩電產(chǎn)業(yè)的一個(gè)分支，車載電視已經(jīng)在民航、鐵路、地鐵、長途客運(yùn)汽車、公共汽車等領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用，而隨著我國汽車消費(fèi)的快速增長，以及私家車用影音產(chǎn)品的需求，將為車載電視帶來一個(gè)可觀的發(fā)展市場。車載電視的功能已經(jīng)由提供簡單的VCD播放，提升到DVD音響視覺效果，原來的CRT顯示器正逐漸被更輕更薄的液晶顯示器替代，有些產(chǎn)品已經(jīng)與衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)融為一體。由于移動(dòng)電視達(dá)到了即時(shí)傳播節(jié)目的效果，具有受眾面廣、接觸頻率高等特點(diǎn)，有望成為廣電和家電行業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。
國內(nèi)廣電機(jī)構(gòu)開始啟動(dòng)移動(dòng)電視市場，上海文廣集團(tuán)率先開展移動(dòng)電視業(yè)務(wù)，已完成4000輛公交車的顯示屏安裝；北廣傳媒移動(dòng)電視公司去年4月試播節(jié)目，年底公交車的電視安裝數(shù)量計(jì)劃達(dá)到4000輛；長沙電視臺(tái)也在城運(yùn)會(huì)期間通過移動(dòng)電視轉(zhuǎn)播比賽實(shí)況；深圳廣電傳輸中心也多次開展移動(dòng)電視接收試驗(yàn)；南京電視臺(tái)計(jì)劃今年開展移動(dòng)電視業(yè)務(wù)。由于移動(dòng)電視達(dá)到了及時(shí)傳播節(jié)目的效果，具有受眾面廣、接觸頻率高等特點(diǎn)，有望成為廣電和家電行業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。據(jù)專家預(yù)測，今年高端車載電視將比去年增加20%以上。
由于移動(dòng)電視達(dá)到了及時(shí)傳播節(jié)目的效果，具有受眾面廣、接觸頻率高等特點(diǎn)，有望成為廣電和家電行業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。專家預(yù)測今年高端車載電視將比去年增加20%以上。據(jù)報(bào)載，南京市安裝在出租車上的移動(dòng)電視為液晶數(shù)字電視顯示屏，價(jià)值3000多元，一臺(tái)包括機(jī)頂盒、液晶屏和調(diào)度系統(tǒng)的真正車載數(shù)字電視不會(huì)少于10000元。高利潤和高附加值的移動(dòng)電視，搭載在高利潤、高附加值的汽車身上，其中的商機(jī)，讓處在"水深火熱"之中的家電廠家趨之若鶩。于是，大家都在躍躍欲試，都想趁機(jī)撈上一把，車載電視產(chǎn)品市場不斷升溫。
車載電視的功能已經(jīng)由提供簡單的VCD播放，提升到DVD音響視覺效果，原來的CRT顯示器正逐漸被更輕更薄的液晶顯示器所替代，有些產(chǎn)品已經(jīng)與衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)融為一體。而隨著我國汽車消費(fèi)的快速增長，以及私家車用影音產(chǎn)品的需求，將為車載電視帶來一個(gè)可觀的發(fā)展市場。
3.眾商家進(jìn)軍車載液晶電視 產(chǎn)品多樣化市場不斷升溫
隨著地面數(shù)字電視的發(fā)展和移動(dòng)電視業(yè)務(wù)的展開，車載電視成為移動(dòng)接收終端的首選，國內(nèi)一些家電廠家已開始關(guān)注并登陸市場。隨著生活水平的提高，私家車已經(jīng)非常普及，而電腦廠商們也沒有放棄這個(gè)新出現(xiàn)的市場--私家車內(nèi)使用的電腦產(chǎn)品。
不久前，一款款小巧玲龍的車載液晶電視在深圳面世。這是繼安防產(chǎn)品之后，創(chuàng)維意在延伸彩電產(chǎn)業(yè)鏈的又一舉措。創(chuàng)維在液晶顯示方面具有領(lǐng)先同行的核心技術(shù)，在結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和開發(fā)上也具備很強(qiáng)的實(shí)力。將這些資源進(jìn)行有效整合，創(chuàng)維對(duì)原有的液晶電視在外觀結(jié)構(gòu)、適用性和抗震功能等方面做精心的設(shè)計(jì)和改進(jìn)，推出了目前國內(nèi)最先進(jìn)的車載液晶電視。產(chǎn)品的服務(wù)對(duì)象從大型客車、中型旅行車到高檔及家用轎車，車載顯示器從5寸到15寸，車載影碟機(jī)從單碟DVD到10碟VCD、VCD全系列。在適用性方面，有代表了最新技術(shù)的隱藏式多功能一體機(jī)、全自動(dòng)吸頂式主機(jī)，還有備受用戶喜愛的擋陽板顯示器，具有十碟連放功能的車載影碟機(jī)更代表了創(chuàng)維領(lǐng)先的技術(shù)優(yōu)勢。
同時(shí)市場上又出現(xiàn)了康佳的新產(chǎn)品，康佳3款車載電視LC1560系列均采用富士通的液晶面板，分辨率1024×768，亮度達(dá)到250cd/㎡，對(duì)比度為400∶1，并具有抗震能力；SONY大屏幕車載新品XAV-7W配備7英寸的TFT液晶彩色顯示屏，可以兼容進(jìn)口歐式轎車安裝尺寸，加裝附有天線的汽車調(diào)諧器，即可直接收看電視；阿爾派最新推出的汽車影院系統(tǒng)兼顧DVD、電視收看、HiFi音響，配備6.5英寸電動(dòng)伸縮液晶顯示屏，可提供高亮度、高對(duì)比度、高分辨率的圖像，即使在明亮的環(huán)境中，畫面仍清晰銳利。
4.SONY 大屏幕車載電視新品
SONY的車載電視采用大尺寸大視場液晶彩色顯示器。目前，市面上有售賣的機(jī)型有XVM－H6、XTL-W70、XVM-R75、XAV-7W等型號(hào)。XAV-7W是索尼的新產(chǎn)品，配備有7英寸的TFT液晶彩色電視屏幕。XAV-7W的儀表板式安裝設(shè)計(jì)，可以兼容歐系進(jìn)口轎車的安裝尺寸。另外，車主還可以加裝附有天線的XT-P50VT汽車電視調(diào)諧器，即可直接收看電視廣播。在不播放影視文件時(shí)，XAV-7W的大屏幕液晶顯示器可同時(shí)作為信息顯示面板，有如操作PC般感覺。
XAV-7W的性能特點(diǎn)：7英寸內(nèi)藏式電動(dòng)TFT液晶彩色電視屏幕，備接收器，適合汽車儀表板內(nèi)安裝；加闊及放大功能，適合傳統(tǒng)4:3影像；SSIR-EXA先進(jìn)調(diào)諧；2組AV影音信號(hào)輸入；后置電視信號(hào)輸出；前、后的前級(jí)功放輸出（高通濾波器）；前置輸出（X2）；次輸出（X1）（低通濾波器）；七種內(nèi)置均衡器EQ7（六種預(yù)設(shè)/一種可調(diào)校）；CD標(biāo)題顯示；用戶檔案；可操控DVD/CD/MD轉(zhuǎn)換器；無線卡片遙控器RM-X118。
XVM-H6 5.8英寸頭枕寬屏汽車電視可以安裝在座位的頭枕背部，供后座乘客享受影音世界。5.8英寸的大小適合大部分車子的頭枕尺寸。16：9的闊屏幕設(shè)計(jì)能令車廂變成真正的第二個(gè)家。
性能特征：5.8英寸TFT液晶彩色電視屏幕；安裝于前座頭枕，供后座觀看；16:9寬屏幕設(shè)計(jì)；2組視頻輸入；視頻輸出X1；可手動(dòng)選擇PAL或NTSC制式；備手動(dòng)屏幕光暗控制；無線卡片遙控器RM-X125。
5.車載電視開辟公交媒體新商機(jī)
消費(fèi)者在哪里，你的廣告就應(yīng)該在哪里。如果你的消費(fèi)者在北京經(jīng)常乘坐空調(diào)公交車出行，那么車載電視系統(tǒng)就會(huì)給你一種新的媒體選擇。這種被稱之為"移動(dòng)電視系統(tǒng)"的車載電視新媒體是由北京盛世廣告公司與北京巴士有限公司于今年4月合作推出的。據(jù)介紹，北京居民乘坐過公交空調(diào)車的人數(shù)約348.3萬，經(jīng)常乘坐空調(diào)巴士（每周1次以上）的占32.7%，約合113.8萬。目前已有北京巴士公司所屬的10條線路350多輛空調(diào)車裝上了這種移動(dòng)電視系統(tǒng)，估計(jì)每月有200萬人次可以接觸到該媒體傳遞的信息，而且更多的線路和車輛正在繼續(xù)安裝。通過這種車載電視，乘客可以看到10多個(gè)影視節(jié)目，包括娛樂報(bào)道、流行音樂、影視金曲、電影精選、體育、名人專訪等內(nèi)容。安裝該系統(tǒng)后，乘坐空調(diào)車出行的乘客和票款收入都有所增加。北京美蘭德調(diào)查公司的乘客調(diào)查顯示，乘客平均收視時(shí)間為每次21.8分鐘。甚至有乘客提出，希望影視大片能像評(píng)書聯(lián)播一樣每天放一段。
這套系統(tǒng)的關(guān)鍵設(shè)備除了車載電視外，還有VCD播放機(jī)。為了防止人為干擾正常播出，每臺(tái)VCD都密閉固定在車廂內(nèi)，由專人負(fù)責(zé)每周更換節(jié)目帶。播出系統(tǒng)直接連接到汽車點(diǎn)火器上，只要汽車啟動(dòng)，系統(tǒng)就能做到自動(dòng)播出，每輛車還備有兩個(gè)車用揚(yáng)聲器，對(duì)角放置，以保證乘客收聽舒適。常見裝有該系統(tǒng)的空調(diào)公交車，節(jié)目播放正常，其中還插有企業(yè)廣告，乘客大多在看，雖然空調(diào)車的密閉性能好于一般公交車，聲音效果還不夠理想，但乘客接受廣告信息已經(jīng)足夠了。
移動(dòng)電視系統(tǒng)問世后，已經(jīng)受到一些企業(yè)和廣告公司的注意，因?yàn)樗邪惭b該系統(tǒng)的公交線路都是黃金線路，而且乘坐空調(diào)公交車出行的乘客消費(fèi)能力也比較高，車內(nèi)環(huán)境也使得廣告信息傳播具有一定的強(qiáng)制性，特別適合大眾消費(fèi)品企業(yè)以及當(dāng)?shù)匮鼐�途徑的商場、飲食娛樂設(shè)施、房地產(chǎn)項(xiàng)目等進(jìn)行廣告宣傳，而且這種宣傳不僅限于一般形式的電視廣告，更可以將廣告片做得長一些，傳達(dá)的廣告信息更豐富一些，廣告與節(jié)目結(jié)合得更緊密一些。正是看到了車載電視媒體所蘊(yùn)涵的商業(yè)價(jià)值，現(xiàn)在已經(jīng)有更多的機(jī)構(gòu)，特別是一些廣告公司在介入這一市場。還有的廣告公司在巴士公司的非空調(diào)公交車上開始推出類似的車載電視媒體。
6.車載電視很有市場發(fā)展前景
車載液晶電視的市場需求非常樂觀。據(jù)預(yù)測，今后10年，中國將成為世界上最大的汽車消費(fèi)國，汽車保有量將超過１億輛，同時(shí)，中國將成為世界上最大的汽車生產(chǎn)國，這是車載液晶電視的第一大市場。而一些大中城市將逐步在市內(nèi)公交車上陸續(xù)安裝車載電視廣告媒體，此外地鐵、火車、民航、旅游接待車等，又為車載液晶電視開辟了另一個(gè)市場。目前國內(nèi)車載液晶電視領(lǐng)域尚沒有占絕對(duì)優(yōu)勢的主流品牌，只有為數(shù)不多的幾家日韓企業(yè)由此產(chǎn)品。
車載娛樂系統(tǒng)已成為消費(fèi)電子行業(yè)中的第三大戶，從銷售數(shù)量看僅次于個(gè)人和家庭娛樂系統(tǒng)。車載衛(wèi)星電視市場目前已進(jìn)入"預(yù)熱期"，2005年美國估計(jì)能銷售3萬至4萬套系統(tǒng)。目前已有幾家公司在準(zhǔn)備更吸引消費(fèi)者的車載電視服務(wù)方案。生產(chǎn)車載衛(wèi)星電視天線的美國KVH公司測算，2004年全球銷售了150萬輛帶有小型液晶顯示屏的汽車，而到2008年可能增加到1800萬輛，而這正是車載衛(wèi)星電視的潛在市場。
