新威馳能否勝出？對(duì)比新威馳/思迪/勁取

　　經(jīng)濟(jì)型車(chē)市場(chǎng)是伴隨著大家荷包的漸鼓而火熱起來(lái)的。與中級(jí)、中高級(jí)車(chē)市相比，它沒(méi)有表現(xiàn)出幾款車(chē)型稱(chēng)霸天下的局面，而是具有多款車(chē)型齊競(jìng)爭(zhēng)的特點(diǎn)。很顯然，這是由于經(jīng)濟(jì)型車(chē)面對(duì)的消費(fèi)市場(chǎng)龐大、購(gòu)車(chē)實(shí)力良莠不齊造成的。而各不同廠(chǎng)家也看準(zhǔn)了這一特點(diǎn)，制定了符合市場(chǎng)又兼顧自身的營(yíng)銷(xiāo)策略，于是經(jīng)濟(jì)型車(chē)如雨后春筍般出現(xiàn)：還未占領(lǐng)一席之地的廠(chǎng)家快速“圈地”：如去年上市的馬自達(dá)2、鈴木SX4、RIO銳歐等。已進(jìn)入的忙換代：如08款POLO、08款思迪。經(jīng)濟(jì)型車(chē)戰(zhàn)爭(zhēng)的序幕即將拉開(kāi)。

　　2月28日上市的新威馳也加入換代行列，頂著上面強(qiáng)大的車(chē)型競(jìng)爭(zhēng)力，它能否在對(duì)手林立的經(jīng)濟(jì)型車(chē)陣營(yíng)中以銷(xiāo)量取勝呢？比較中見(jiàn)真功夫，我們就拿與其最具競(jìng)爭(zhēng)力的剛剛換代的08款POLO勁取和08款思迪與之進(jìn)行對(duì)比一番。

　　第一回合：家世背景比拼

　　對(duì)于新威馳所在的品牌，屬日系里的豐田陣營(yíng)。這一敢與通用爭(zhēng)“全球第一”的品牌，其實(shí)力不容小覷。在這一品牌下的車(chē)型如：凱美瑞、卡羅拉在各級(jí)別車(chē)市里的排名可謂數(shù)一數(shù)二。想必這里面的功勞除了車(chē)型本身賣(mài)座的原因外，其高超的營(yíng)銷(xiāo)手段也很有分量。估計(jì)做起經(jīng)濟(jì)型車(chē)來(lái)也會(huì)游刃有余。因此從品牌影響力來(lái)講，新威馳車(chē)頭前頂?shù)?a target="_blank" class="cmsLink">豐田的標(biāo)還是很有賣(mài)點(diǎn)的，況且從外觀(guān)來(lái)看，新威馳有小號(hào)“卡羅拉”之稱(chēng)，無(wú)形中已經(jīng)給新威馳加上了幾分。

　　新威馳

　　而競(jìng)爭(zhēng)車(chē)型思迪所在品牌同屬日系，而且是與豐田唱對(duì)臺(tái)戲的本田陣營(yíng)。旗下的雅閣、思域、飛度可以說(shuō)都是非常成功的車(chē)型。而思迪即為本田為了更加適應(yīng)中國(guó)的消費(fèi)習(xí)慣而推出的飛度的三廂版本。與飛度相比，思迪雖然少了一些個(gè)性與時(shí)尚，但是增強(qiáng)的親和力正好與主打家庭牌的營(yíng)銷(xiāo)策略不謀而合。

　　思迪

　　第三個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手POLO勁取出自德系陣營(yíng)中的大眾牌。一貫的嚴(yán)謹(jǐn)作風(fēng)在國(guó)內(nèi)很有一批追隨者。加之POLO品牌帶來(lái)的時(shí)尚、高品質(zhì)的印象，對(duì)三廂版本的POLO來(lái)講雖銷(xiāo)量不及兩廂POLO，但對(duì)豐富POLO的產(chǎn)品線(xiàn)功不可沒(méi)。

　　勁取

　　總結(jié)：三款車(chē)型都很有背景，就像服裝要講品牌一樣，消費(fèi)者要買(mǎi)誰(shuí)的帳第一要看忠于哪個(gè)品牌，第二就要看哪個(gè)品牌的營(yíng)銷(xiāo)更勝一籌了。