|
根據(jù)國(guó)內(nèi)目前的經(jīng)濟(jì)水平狀況，我們一般把15-20萬(wàn)元之間的車(chē)輛統(tǒng)稱(chēng)為中級(jí)車(chē)，而由于近年車(chē)市價(jià)格變動(dòng)頻繁，所以?xún)r(jià)格范圍又可下延至13萬(wàn)元。本文涉及的對(duì)象便是價(jià)位在13 -20萬(wàn)元之間、車(chē)型外型/內(nèi)尺寸比較寬敞，兼有公務(wù)、商務(wù)、私用功能的中級(jí)車(chē)。
從2002年的市場(chǎng)狀況看，中級(jí)車(chē)總銷(xiāo)售量達(dá)23萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)73%。今年以來(lái)，去冬今春上市的威馳、索納塔、福美來(lái)、中華、賽納、菱帥構(gòu)成了中級(jí)車(chē)的新生力量，今年1至5月中級(jí)車(chē)的銷(xiāo)量已經(jīng)達(dá)17.45萬(wàn)輛(其中新車(chē)的貢獻(xiàn)度為27%，高于去年2個(gè)百分點(diǎn))，如果中級(jí)車(chē)?yán)^續(xù)以此速度發(fā)展的話，加上今年下半年還有多款新中級(jí)車(chē)面市，屆時(shí)中級(jí)車(chē)市場(chǎng)需求量可達(dá)42萬(wàn)輛，占整個(gè)乘用車(chē)市場(chǎng)的25%以上(1—5月為23%)。
從我國(guó)轎車(chē)工業(yè)的發(fā)展歷史來(lái)看，不同的階段有著不同的中級(jí)車(chē)型與之適配，具有鮮明的時(shí)代特征。
功勛卓著的“老三樣”
桑塔納、捷達(dá)、富康
20世紀(jì)80至90年代中期，中級(jí)車(chē)依靠公務(wù)車(chē)市場(chǎng)來(lái)支撐其銷(xiāo)售量，用戶(hù)流向基本是公務(wù)、商務(wù)車(chē)和出租車(chē)，到1996年時(shí)桑塔納、捷達(dá)、富康三巨頭市場(chǎng)占有率達(dá)70%。到1998年時(shí)，中級(jí)車(chē)還有2/3的份額，也依然由桑、捷、富主宰市場(chǎng)。但進(jìn)入21世紀(jì)特別是我國(guó)加入WTO后，車(chē)市競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，車(chē)市價(jià)位頻繁調(diào)整，老三樣普桑、捷達(dá)、富康已先后進(jìn)入與經(jīng)濟(jì)型轎車(chē)競(jìng)爭(zhēng)的區(qū)域，價(jià)位徘徊在9至12萬(wàn)元之間。
動(dòng)態(tài)調(diào)整中的中級(jí)車(chē)
寶來(lái)、福美來(lái)、中華、威馳
索納塔2.、0菱帥、賽納
2001至2002年間，業(yè)界已經(jīng)明顯地感到，現(xiàn)有車(chē)型不能滿(mǎn)足用戶(hù)的個(gè)性化需求，為此汽車(chē)廠家紛紛加大引進(jìn)或開(kāi)發(fā)力度。這可以從近3年上市的車(chē)款略見(jiàn)一斑：2001年僅一款車(chē)(寶來(lái))；2002年有3款(福美來(lái)、中華、索納塔)；今年1至4月已經(jīng)有2款(菱帥、賽納)，下半年還有4款(凱越、陽(yáng)光、高爾夫、新桑塔納2000 )。經(jīng)歷了2001年、2002年經(jīng)濟(jì)型轎車(chē)私人消費(fèi)高潮之后，人們的消費(fèi)重點(diǎn)已經(jīng)從初期的擁有車(chē)，進(jìn)入到“要一輛與身份相稱(chēng)的車(chē)”。隨著車(chē)型生命周期越來(lái)越短，新中級(jí)車(chē)頻頻上市，為用戶(hù)提供更多的選擇機(jī)會(huì)，也將帶動(dòng)用提早成為“有車(chē)一族”。
寶來(lái)1.6 /1.8 L、愛(ài)麗舍已經(jīng)取代新捷達(dá)王和富康988成為一汽—大眾、東風(fēng)雪鐵龍的主力中級(jí)車(chē)。今年以來(lái)，東風(fēng)雪鐵龍又調(diào)整了產(chǎn)品策略，把新推出的賽納2.0作為中級(jí)車(chē)，而將愛(ài)麗舍降格為介于中級(jí)車(chē)和經(jīng)濟(jì)型轎車(chē)之間的車(chē)型，說(shuō)明愛(ài)麗舍的市場(chǎng)定位正在往下走；威馳有著誘人的外型和精致的內(nèi)飾，雖然車(chē)型小、價(jià)位跨度大，但仍吸引了一批年輕用戶(hù)，據(jù)悉用戶(hù)最能接受的是價(jià)位在13.5—14.5萬(wàn)元的中端車(chē)，說(shuō)明用戶(hù)沒(méi)有接受威馳大跨度的價(jià)格策略；中華轎車(chē)自去年8月上市后銷(xiāo)售形勢(shì)一直不錯(cuò)，進(jìn)入3月份后為穩(wěn)定銷(xiāo)售，華晨于5月20日推出2.0 AT，同時(shí)調(diào)整了中華系列車(chē)價(jià)；菱帥今年3月上市，剛銷(xiāo)售了3個(gè)月，勢(shì)頭甚猛，這是所有新車(chē)上市的一般規(guī)律，菱帥真正的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力還要看今年下半年的銷(xiāo)售走勢(shì)；索納塔抗非典版是北京現(xiàn)代在非典形勢(shì)下應(yīng)運(yùn)而生的車(chē)型，實(shí)際是廠家讓利了1萬(wàn)元。
用戶(hù)期盼的新生代車(chē)
凱越、高爾夫、陽(yáng)光
今年下半年上市的中級(jí)車(chē)將是該細(xì)分市場(chǎng)中用戶(hù)期待已久的新生代車(chē)型，如陽(yáng)光2.0 (6月)、凱越1.6 /1.8 (7月)、高爾夫1.6 /1.8 (7月15日)、福美來(lái)1.6 (7月)、中華2.4 AT (9月)。福美來(lái)和中華等僅是豐富廠家本身產(chǎn)品的系列。而凱越、高爾夫、陽(yáng)光是三大集團(tuán)鼎力推出的新一代中級(jí)車(chē)，它們代表了新時(shí)代用戶(hù)對(duì)轎車(chē)的最新需求。
明顯代表個(gè)性化要求的車(chē)型有高爾夫、陽(yáng)光：高爾夫基于寶來(lái)同一平臺(tái)，是一款兩廂半的車(chē)型，其國(guó)際價(jià)位低于寶來(lái)，估計(jì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)價(jià)在15—17萬(wàn)元之間，是寶來(lái)市場(chǎng)的一個(gè)補(bǔ)充；陽(yáng)光過(guò)去一直是白領(lǐng)人比較認(rèn)同的私家用車(chē)，國(guó)產(chǎn)陽(yáng)光裝備與藍(lán)鳥(niǎo)同款的2.0發(fā)動(dòng)機(jī)，有AT和MT。有了國(guó)產(chǎn)陽(yáng)光后，日產(chǎn)就將取消陽(yáng)光進(jìn)口計(jì)劃，讓國(guó)產(chǎn)陽(yáng)光繼續(xù)為白領(lǐng)階層和高收入者服務(wù)，成為典型的私人用車(chē)。
凱越從外型看是典型的中規(guī)中矩的三廂轎車(chē)，它具有較大的兼容性，適合作公務(wù)、商務(wù)和私人用車(chē)，這是上海通用整合全球資源，以國(guó)際化和本地化優(yōu)勢(shì)迭加開(kāi)發(fā)的一款全球車(chē)，富有很強(qiáng)的本地化特色。業(yè)內(nèi)人士在談?wù)搫P越時(shí)普遍認(rèn)為，上海通用的這一做法已經(jīng)為中國(guó)汽車(chē)自主開(kāi)發(fā)開(kāi)辟了第三條道路。凱越以外形中庸、尺寸適中、內(nèi)部空間合理、內(nèi)飾風(fēng)格大方且豐富而著稱(chēng)，是一款包容性較大的新型中級(jí)車(chē)。上海通用為迎接新中級(jí)車(chē)時(shí)代的到來(lái)專(zhuān)門(mén)推出這款新中級(jí)車(chē)———?jiǎng)P越，可見(jiàn)其用心之良苦。
結(jié)論對(duì)于剛剛走過(guò)“老三樣”時(shí)代的中國(guó)車(chē)市來(lái)說(shuō)，用戶(hù)消費(fèi)觀念已變得更加成熟和理性，個(gè)性化、多樣化的要求已經(jīng)成為私車(chē)用戶(hù)的主流。經(jīng)歷2001年、2002年經(jīng)濟(jì)型轎車(chē)需求量爆發(fā)式發(fā)展后，國(guó)內(nèi)用戶(hù)隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高，已經(jīng)不滿(mǎn)足于經(jīng)濟(jì)型轎車(chē)，開(kāi)始把購(gòu)買(mǎi)目標(biāo)指向新中級(jí)車(chē)，這是消費(fèi)者對(duì)生活真諦的領(lǐng)悟和務(wù)實(shí)進(jìn)取的表現(xiàn)。新中級(jí)車(chē)必將成為未來(lái)車(chē)市的主力軍。
[1]
|
