范兒或犯二 聊聊近年明星代言汽車那些事

　　【太平洋汽車網(wǎng) 汽車文化】汽車品牌向來(lái)有請(qǐng)明星作言的習(xí)慣，當(dāng)初廣本理念，制作了一則唐僧四師徒開著理念S1“上西天”取經(jīng)的那一則老廣告，被網(wǎng)友嘲笑誰(shuí)開理念誰(shuí)上西天，已成為中國(guó)汽車廣告史上不可超越的經(jīng)典自毀前程之作。前車之鑒，本該給吳承恩寄（燒）過(guò)去的版權(quán)費(fèi)還是不能省，如此看來(lái)請(qǐng)個(gè)活蹦亂跳的明星代言，比翻書套典故更容易集聚人氣——有范兒的明星就算不說(shuō)一字往車旁一站，事就成了——當(dāng)然，皇阿瑪騎“森科牌”摩托去狩獵的場(chǎng)景必須除外。

● 長(zhǎng)安福特金牛座 - 陳道明

　　八字點(diǎn)評(píng)：一身傲骨  人中之龍

　　默契程度： ★★★★★

　　”陳道明，一個(gè)清高得只肯在戲里低頭的人。陳道明是演員里讀書多的一位，尤其是中國(guó)的古典文學(xué)，家里書架上擺了很多，也真看得進(jìn)去。書法也是每天都練，寫得一手好字。其他技能也樣樣精通。再加上人長(zhǎng)得眉清目秀（現(xiàn)在也是風(fēng)韻猶存），從有明星的那一天起他就是明星了。“

　　上面這段話，描述的是馮小剛導(dǎo)演眼中的陳道明。陳道明這位身材接近1米8的北方漢子出身在新中國(guó)成立不久的天津，1971年進(jìn)入天津人民藝術(shù)劇院學(xué)習(xí)，1978年考入中央戲劇學(xué)院，1982年開始擔(dān)任央視電視劇制作中心導(dǎo)演。

　　陳道明成為大江南北家喻戶曉的演員，開始于1988年《末代皇帝》中飾演的溥儀形象，這是迄今有關(guān)溥儀的影視作品中最符合史實(shí)的。之后的1990年《圍城》一劇，更是奠定了他在中國(guó)影視界表演的實(shí)力派地位。

　　由于飽讀詩(shī)書的陳道明，在人物形象上向來(lái)氣度不凡，電視劇與電影制作人熱衷于將他放在”臺(tái)柱“的位置上——1999年《我的1919》，他飾演了中國(guó)駐美公使顧維鈞，力抗日方代表；2001年《康熙王朝》，他完美刻畫了康熙帝傳奇的一生；2007年《臥薪嘗膽》，越王勾踐的堅(jiān)韌形象在他演繹下十分出彩；2012年《楚漢傳奇》，漢高祖劉邦之角誠(chéng)然需要一個(gè)老戲骨才夠格演繹，而陳道明在《楚漢傳奇》中的傳神演繹，毫無(wú)保留地自證了此席原來(lái)專為他而留。

　　國(guó)家一級(jí)演員，第十至十二屆全國(guó)政協(xié)委員，金雞獎(jiǎng)、華表獎(jiǎng)影帝，這些頭銜在陳道明眼中也只不過(guò)是不值一提的過(guò)眼云煙，金牛座的他更愿意用執(zhí)著信念去進(jìn)一步充實(shí)自己。長(zhǎng)安福特選擇讓陳道明代言金牛座，也正是看中他的大氣與內(nèi)斂、儒雅與博智。

　　金牛座的固執(zhí)路人皆知，而對(duì)于福特金牛座與陳道明這對(duì)配合，大家更愿意用“執(zhí)著”一詞來(lái)形容。正所謂冰凍三尺，非一日之寒；為山九仞，豈一日之功。福特金牛座將歷代的改進(jìn)融為血統(tǒng)中最重要的部分，金牛座的陳道明將書籍中的儒雅氣質(zhì)融為現(xiàn)實(shí)中的沉穩(wěn)與睿智，這是閱歷的沉淀，更是匠心的傳承。

　　福特金牛座誕生于1986年，它的使命是抗擊日系中高級(jí)轎車在美國(guó)市場(chǎng)的份額侵略，實(shí)際上金牛座的確做到了。持續(xù)的熱銷，讓福特金牛座延續(xù)到今天的第七代，并由長(zhǎng)安福特同步引入國(guó)產(chǎn)。這款軸距長(zhǎng)達(dá)2949mm的C級(jí)轎車，主要竟品為別克君越和豐田皇冠，而其頂配車型將要挑戰(zhàn)奧迪A6L、奔馳E級(jí)和寶馬5系。

　　每個(gè)合資車廠都會(huì)花費(fèi)大量精力去烘托其中大型轎車產(chǎn)品，這是傳統(tǒng)的旗艦車領(lǐng)域，稍有不慎滿盤皆輸。全球同步發(fā)布、同步量產(chǎn)，在先進(jìn)的全新福特杭州工廠打造，長(zhǎng)安福特金牛座在競(jìng)品對(duì)比中擁有科技含量、工藝品質(zhì)上的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，功率高達(dá)246kW(334PS)的2.7T雙渦輪增壓頂配動(dòng)力更是同級(jí)別無(wú)出其右。與《楚漢傳奇》漢高祖的選角一般，長(zhǎng)安福特金牛座的代言人席位似乎真的是專為陳道明而留——穩(wěn)重、風(fēng)雅、睿智、魄力，這些都是兩者的共性。

● 上海大眾新桑塔納 - 徐崢

　　八字點(diǎn)評(píng)：只談實(shí)力  樸實(shí)厚道

　　默契程度： ★★★★

　　上海人徐崢與上海大眾似乎有著說(shuō)不完的默契。徐崢是個(gè)科班出身的正統(tǒng)演員，上海戲劇學(xué)院畢業(yè)的他其實(shí)在小學(xué)開始就在學(xué)校組織的話劇表演中挑大梁，大學(xué)畢業(yè)后進(jìn)入上海話劇藝術(shù)中心擔(dān)任演員，僅僅4年后就獲得了第十屆白玉蘭戲劇獎(jiǎng)最佳男主角獎(jiǎng)。

　　真正在全國(guó)觀眾視野中出現(xiàn)，還得算2000年古裝劇《春光燦爛豬八戒》拿回。雖說(shuō)豬八戒并非什么光宗耀祖的好角色，但徐崢還是戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢地把這本帶點(diǎn)傻氣的劇本演得頭頭是道。

　　之后的《瘋狂的石頭》《愛情呼叫轉(zhuǎn)移》《夜店》《人在囧途》《人再囧途之泰囧》《催眠大師》等等電影，把徐崢的影壇地位一步步提高，徐崢也逐漸從演員升級(jí)為編劇、導(dǎo)演。雖然他所演的角色都沒(méi)什么大氣場(chǎng)，略帶市儈甚至些許猥瑣，但話劇團(tuán)出身的徐崢的的確確能把一個(gè)普通人的真性情描繪得淋漓盡致。

　　上海大眾跟徐崢的一拍即合，很大程度上是看中了徐崢真誠(chéng)直率的熒幕形象，與上海大眾新桑塔納的宣傳需求不吻而合。眾所周知，桑塔納（Santana）是1985年上海大眾合資公司量產(chǎn)的首款德系中型轎車，在2012年使用三廂Polo的緊湊平臺(tái)重新打造后的新桑塔納，則進(jìn)入了緊湊型轎車的行列。

　　上海大眾并沒(méi)有可以用歷史去拔高這款新車，也沒(méi)有如某些國(guó)內(nèi)合資/自主廠商那般，給旗下緊湊型轎車硬套上一個(gè)“中級(jí)車”的滑稽名號(hào)。一臺(tái)溫馨實(shí)用的家用車，不捏造什么運(yùn)動(dòng)特性、越級(jí)質(zhì)感，只從“品牌、安全、工藝、節(jié)能”4個(gè)方面去給到購(gòu)車者一個(gè)合理購(gòu)車?yán)碛伞?/p>

　　一臺(tái)情懷真摯的幾萬(wàn)塊家用車，一個(gè)認(rèn)真執(zhí)著的光頭大叔。沒(méi)有名車帥哥難以眼前一亮，這個(gè)代言雖然算不上特別上乘，但絕對(duì)稱職。

● 北京現(xiàn)代ix25 - 金秀賢

　　八字點(diǎn)評(píng)：毫無(wú)邏輯  呵呵呵呵

　　默契程度：★★☆

　　搭乘八零后尾班車來(lái)到韓國(guó)首都首爾的金秀賢，2009年畢業(yè)于韓國(guó)中央大學(xué)戲劇電影系，而其實(shí)他已在2007年通過(guò)電視劇《泡菜奶酪微笑》涉足演藝圈，畢業(yè)兩年后也就是2011年，便通過(guò)電視劇《Dream High》的男主角扮演被韓國(guó)演藝圈評(píng)為年度最佳新秀。

　　此后，金秀賢又在2012年的古裝電視劇《擁抱太陽(yáng)的月亮》中竄紅，同年參演首部電影《盜賊同盟》，次年變成為了電影《偉大的隱藏者》的男主角。2014年，憑著《來(lái)自星星的你》的外星人都教授角色，金秀賢到達(dá)了演藝事業(yè)的第一個(gè)巔峰，在亞洲范圍內(nèi)可以說(shuō)是無(wú)人不知。

　　雖然韓國(guó)影視業(yè)的孤僻題材和智障劇情大大制約了作品的思想深度，但工作壓力日益增漲的城市工薪階層對(duì)此非常認(rèn)同——娛樂(lè)一下何必當(dāng)真，首富扮窮逼、千金裝灰妞，相戀即患癌、分手必車禍，開場(chǎng)哭三次、落幕再哭仨，異性戀不夠、異星戀當(dāng)?shù)�，手槍�?dāng)狙擊、手雷當(dāng)導(dǎo)彈，雙刃守城池、單刀頂千軍……

　　金秀賢在如此低水平的制作氛圍中脫穎而出、紅遍亞洲，一定程度上與其高挑外表和年輕形象有關(guān)。北京現(xiàn)代選擇他來(lái)代言ix25，似乎也并無(wú)不妥。現(xiàn)代小型SUV是全新事物，中國(guó)SUV市場(chǎng)日漸火爆，當(dāng)紅的金秀賢配上當(dāng)紅的ix25，似乎也挺默契。

　　不過(guò)這時(shí)候問(wèn)題來(lái)了，北京現(xiàn)代神一般的廣告策劃讓這對(duì)新秀組合的調(diào)調(diào)變得異常腦殘，下方15秒事情即是精華所在：金秀賢開著ix25遇上塞車，果斷轉(zhuǎn)舵往一面墻撞去，可能《來(lái)自星星的你》外星人角色上身，或者《哈利波特》看多了，他就穿墻而過(guò)了！

　　穿墻的創(chuàng)意本來(lái)無(wú)傷大雅，但這是汽車廣告呀，外星人同志您開的ix25可是現(xiàn)代最入門的SUV，頂配車型連主動(dòng)剎車安全系統(tǒng)（前方碰撞預(yù)警系統(tǒng)）都沒(méi)有，要是哪位腦殘粉買了xi25去模仿，那不得遇上開著理念S1上西天取經(jīng)的唐僧四師徒……

　　若是北京現(xiàn)代選擇金秀賢的年輕有為形象來(lái)宣傳ix25，這一切都會(huì)變得順利妥當(dāng)，可惜北京現(xiàn)代錯(cuò)誤選擇了都教授的熒幕形象去做通感（或者叫意淫），產(chǎn)出的效果就是：一個(gè)404歲高齡、專注地球房地產(chǎn)事業(yè)4個(gè)世紀(jì)、擁有千里眼/順風(fēng)耳/長(zhǎng)生不老/隱身/瞬間移動(dòng)/意念控物/先知等特異功能的外星人，開著一臺(tái)北京現(xiàn)代最便宜的SUV。白費(fèi)好一個(gè)成功年輕人形象，反而去拘泥一個(gè)無(wú)所不能的外星人角色，真是取其糟粕、去其精華。