不謀萬(wàn)世者，不足謀一時(shí)；不謀全局者，不足謀一域。沙場(chǎng)制勝貴在心思縝密、滴水不漏。為了搶占和雄踞中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)際汽車(chē)巨頭使出殺手锏，也是車(chē)展期間為吸引眼球使出的第三招
增資30億美元，力推本土化
通用新推多款凱迪拉克
北京國(guó)際車(chē)展開(kāi)幕了，通用日前汽車(chē)宣布的一個(gè)龐大的投資計(jì)劃給車(chē)展送上了一份厚禮。6月7日，通用汽車(chē)中國(guó)公司在京宣布：在未來(lái)3年，通用汽車(chē)將攜手合作伙伴上汽集團(tuán)，投資30億美元，實(shí)施一系列新的項(xiàng)目計(jì)劃，涉及新建汽車(chē)研發(fā)設(shè)施、新產(chǎn)品規(guī)劃、汽車(chē)金融服務(wù)等多項(xiàng)業(yè)務(wù)。到2007年，整車(chē)總產(chǎn)能將由目前的年產(chǎn)53萬(wàn)輛提升至130萬(wàn)輛。
在國(guó)際汽車(chē)巨頭中，通用是唯一一個(gè)沒(méi)有單獨(dú)參展的重量級(jí)車(chē)商。它以全球豐富的產(chǎn)品資源為后盾，放手讓在華合資企業(yè)自主搭臺(tái)唱戲。
在8號(hào)展館上海通用汽車(chē)近2000平方米的展臺(tái)上，不僅上海通用的全線產(chǎn)品悉數(shù)亮相，而且作為母公司的通用汽車(chē)旗下Ｓａａｂ紳寶、凱迪拉克和別克三大品牌也都有新車(chē)展出。除了凱迪拉克Ｓｉｘｔｅｅｎ和別克Ｃｅｎｔｉｅｍｅ兩款對(duì)于各自品牌具有特殊意義的概念車(chē)外，還有多款即將進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的進(jìn)口以及量產(chǎn)車(chē)型。從通用對(duì)參展車(chē)型的選擇上，就可以看出它不同于其他廠商的獨(dú)特思路。通用旗下還有許多品牌，如旁蒂克、土星等，它并沒(méi)有拿來(lái)，代表它技術(shù)水平的最新的概念車(chē)它也沒(méi)有拿來(lái)。正像通用中國(guó)公關(guān)經(jīng)理鄭潔所說(shuō)，通用不會(huì)為作秀而作秀，它要通過(guò)參展車(chē)型來(lái)體現(xiàn)它對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的本土化戰(zhàn)略。
而今年最能體現(xiàn)通用本土化戰(zhàn)略的產(chǎn)品就是凱迪拉克轎車(chē)。通用對(duì)凱迪拉克的定位是頂級(jí)豪華轎車(chē)，在中國(guó)市場(chǎng)它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是奔馳、寶馬，它們?nèi)齻�(gè)組成國(guó)產(chǎn)高檔轎車(chē)的第一陣營(yíng)。通用中國(guó)董事長(zhǎng)墨斐說(shuō)凱迪拉克的國(guó)產(chǎn)車(chē)和進(jìn)口車(chē)將采用同一個(gè)銷(xiāo)售渠道，這個(gè)渠道由上海通用來(lái)負(fù)責(zé)，通用暫時(shí)不會(huì)通過(guò)建合資銷(xiāo)售公司的辦法來(lái)控制這個(gè)渠道。凱迪拉克世界一流成功豪華品牌的雄厚實(shí)力不容小覷。展會(huì)即將推出的幾款凱迪拉克車(chē)型會(huì)成亮點(diǎn)。
旗下所有品牌齊聚北京
福特�？怂垢拍钴�(chē)昨首發(fā)
福特汽車(chē)以自己的行動(dòng)強(qiáng)烈地表達(dá)了它對(duì)北京車(chē)展的重視和對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的信心。昨天，福特汽車(chē)公司攜旗下所有全球品牌首次齊聚北京并將它的一款全新概念車(chē)——福特�？怂垢拍钴�(chē)的全球首發(fā)儀式選在北京舉行，這也是北京車(chē)展歷史上第一次舉行如此高規(guī)格的新車(chē)發(fā)布會(huì)。
福特汽車(chē)公司負(fù)責(zé)亞太及非洲地區(qū)的執(zhí)行副總裁舒明凱先生說(shuō)：“我們?cè)谥袊?guó)所做的不僅僅是推出一款新車(chē)，我們是在建設(shè)一個(gè)完整的汽車(chē)公司，向中國(guó)展示福特汽車(chē)公司在全球的實(shí)力。2004年中國(guó)汽車(chē)展將更全面地展示福特汽車(chē)公司的設(shè)計(jì)和技術(shù)能力，這種展示在中國(guó)是前所未有的�！�
這款福特福克斯概念車(chē)具有德國(guó)的精湛工藝和歐洲的設(shè)計(jì)風(fēng)格，完全根據(jù)中國(guó)顧客的要求而設(shè)計(jì)，它是已有的福克斯四門(mén)轎車(chē)的進(jìn)一步改進(jìn)。業(yè)內(nèi)人士普遍猜測(cè)這款概念車(chē)就是長(zhǎng)安福特將要推出的下一款新車(chē)的原型。
參加本屆車(chē)展的福特汽車(chē)將為廣大車(chē)迷和業(yè)界呈現(xiàn)福特、林肯、馬自達(dá)、沃爾沃、路虎、捷豹、阿斯頓·馬丁的各款經(jīng)典名車(chē)，其中阿斯頓·馬丁是首次在中國(guó)亮相。
推廣國(guó)產(chǎn)化和進(jìn)口兩大策略
豐田皇冠、雷克薩斯做先鋒
2002年的北京車(chē)展上，豐田以一款號(hào)稱(chēng)會(huì)聚全球科技的新車(chē)Ｔ－1（威馳）一炮走紅，成為上屆車(chē)展的大熱門(mén)。今年，豐田又將推出另一款即將在中國(guó)生產(chǎn)的新車(chē)——豐田皇冠ＣＲＯＷＮ，同時(shí)，已經(jīng)在中國(guó)投產(chǎn)的威馳、花冠、特銳、陸地巡洋艦、霸道也將共同出場(chǎng)。此外，豐田的另一重頭戲是隆重推出其豪華品牌ＬＥＸＵＳ雷克薩斯轎車(chē)。
作為日本最經(jīng)典和最具歷史沉淀的豪華轎車(chē)豐田皇冠已走入第12代。早在40年前皇冠就曾出口到中國(guó)，并贏得了很好的口碑，不少中國(guó)人都對(duì)它有著很深的情結(jié)。20世紀(jì)80年代初，皇冠轎車(chē)在北京還被選做出租車(chē)，所以在中國(guó)，皇冠有著極高的知名度。這次在京展出的皇冠將是在天津豐田投產(chǎn)的車(chē)型，它進(jìn)一步升華了皇冠車(chē)傳統(tǒng)的人性化設(shè)計(jì)理念，將向世人展示世界頂級(jí)三廂轎車(chē)的經(jīng)典風(fēng)范。
這款新車(chē)采用新開(kāi)發(fā)的平臺(tái)、搭載全新的豐田Ｖ6·3．0升汽油發(fā)動(dòng)機(jī)、超級(jí)智能6擋自動(dòng)變速箱，實(shí)現(xiàn)了澎湃動(dòng)力性、卓越操縱性、行駛穩(wěn)定性、靜謐性與燃料經(jīng)濟(jì)性的進(jìn)一步完美結(jié)合。配有一鍵式啟動(dòng)、熄火智能系統(tǒng)、8英寸大型顯示屏、高性能語(yǔ)音導(dǎo)航系統(tǒng)等，各種先進(jìn)裝備一應(yīng)俱全。皇冠將是豐田搶占高檔車(chē)市場(chǎng)的王牌車(chē)型，它將于今年下半年下線，預(yù)計(jì)它的定價(jià)將在35萬(wàn)元左右。
除了推皇冠，豐田還專(zhuān)門(mén)為其豪華品牌“雷克薩斯”舉行了隆重的發(fā)布儀式，豐田公司專(zhuān)務(wù)董事豐田章男專(zhuān)程出席，并宣布將為雷克薩斯建立獨(dú)立的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，預(yù)計(jì)到2004年第四季度，雷克薩斯將在中國(guó)的北京、上海、廣州和深圳四城市建立6個(gè)ＬＥＸＵＳ特許經(jīng)銷(xiāo)店。這意味著雷克薩斯品牌專(zhuān)賣(mài)店正式進(jìn)駐中國(guó)。
豐田章男先生說(shuō)：“我們相信中國(guó)有潛力成為世界上最大的豪華汽車(chē)市場(chǎng)，因此，我們將繼續(xù)增加在中國(guó)的投入，為中國(guó)客戶(hù)提供最好的產(chǎn)品、最好的經(jīng)銷(xiāo)商和最好的顧客服務(wù)，期待成為中國(guó)豪華汽車(chē)市場(chǎng)的重要一員�！�
豐田的ＬＥＸＵＳ過(guò)去曾經(jīng)進(jìn)口到中國(guó)，通譯名為“凌志”，此次豐田按照音譯更名為“雷克薩斯”，豐田的解釋是認(rèn)為中文譯音的使用能夠幫助中國(guó)消費(fèi)者更容易地聯(lián)想到ＬＥＸＵＳ品牌。但是把一個(gè)已相當(dāng)深入人心的品牌換一個(gè)陌生的名字，這對(duì)豐田不能不說(shuō)是一個(gè)損失。
自從1989年在北美問(wèn)世以來(lái)，雷克薩斯就成為了“豪華”的同義詞。通過(guò)提供最精良的豪華型汽車(chē)，雷克薩斯成為了一個(gè)暢銷(xiāo)全球四十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的國(guó)際汽車(chē)品牌，其銷(xiāo)量在美國(guó)市場(chǎng)的豪華車(chē)種類(lèi)中排名第一，曾被美國(guó)媒體評(píng)為最有價(jià)值的高檔品牌之一。但是在中國(guó)市場(chǎng)，它的份額與知名度還無(wú)法與寶馬、奔馳相比，特別是在寶馬、奔馳都已經(jīng)或即將實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)以后，作為進(jìn)口車(chē)的雷克薩斯的處境就更不妙。所以此次車(chē)展豐田將雷克薩斯單獨(dú)隆重推出，用心可謂良苦。豐田就是想通過(guò)國(guó)產(chǎn)化和進(jìn)口車(chē)兩種手段，雙管齊下，爭(zhēng)取早日實(shí)現(xiàn)占據(jù)中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)10％的目標(biāo)。
來(lái)源：北京晨報(bào)