看看車展上的人頭攢動(dòng)，就知道21世紀(jì)初的中國(guó)，已經(jīng)進(jìn)入到了汽車時(shí)代。但是，無(wú)論如何，汽車消費(fèi)對(duì)于國(guó)人來(lái)說(shuō)，尚處在“啟蒙階段”。看一看汽車廣告的訴求點(diǎn)吧：疾速飛馳的場(chǎng)面，窗外流動(dòng)的風(fēng)景，與佳人共度良宵的場(chǎng)景……有幾個(gè)是在訴諸理性？多數(shù)是在感性地“造夢(mèng)”，在向小資階層營(yíng)造一種品質(zhì)、時(shí)尚、令人艷羨的情調(diào)……
但是，如果有人說(shuō)，這一切都只是表象，如夢(mèng)般的不切實(shí)際，你會(huì)怎么想？就像當(dāng)年很多人一個(gè)勁兒地追求房屋裝修的奢華，而最終掉進(jìn)了甲醛、苯和VOC污染的陷阱一樣，只要你不是那種“只要風(fēng)度不要溫度”的人，在短暫地感性癡迷后，你終會(huì)認(rèn)識(shí)到：健康是品質(zhì)的基礎(chǔ)。真正的品質(zhì)、時(shí)尚和小資，在于綠色、健康和安全。光有情調(diào)，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的……
在一個(gè)倡導(dǎo)綠色、健康、安全的時(shí)代，“健康汽車”的概念浮出水面。
浮出在21世紀(jì)之初。
浮出在健康住宅、綠色食品、綠色家電、健康空調(diào)等概念之后。
浮出在2004年的北京車展。
浮出在《中國(guó)汽車報(bào)》以及她屬下倡導(dǎo)“綠色、健康、安全消費(fèi)”的《綠色家園》。
“健康汽車”，價(jià)值幾何？
眾所周知，“綠色汽車”的概念約定俗成，主要是指電動(dòng)汽車，包括燃料電池、混合動(dòng)力和純電動(dòng)汽車三種。而“環(huán)保汽車”，主要也是和尾氣排放聯(lián)系在一起的一個(gè)概念。譬如，國(guó)家規(guī)定排放標(biāo)準(zhǔn)要達(dá)到歐Ⅱ，而你的汽車達(dá)到了歐Ⅲ，于是，就稱自己是環(huán)保汽車了。
“綠色汽車”也好，“環(huán)保汽車”也罷，都是與汽車排放相聯(lián)系的“外環(huán)境”概念。而“健康汽車”，不僅包括外環(huán)境，更包括“內(nèi)環(huán)境”，它要求車內(nèi)環(huán)境無(wú)污染，不至于影響乘車人的健康。它涉及到車內(nèi)設(shè)計(jì)、內(nèi)飾件的質(zhì)量，以及乘車人的使用習(xí)慣，如此等等。外環(huán)境強(qiáng)調(diào)“公眾利益”，因?yàn)槠囄矚獠皇俏廴疽粋�(gè)人，而是污染所有的人。內(nèi)環(huán)境強(qiáng)調(diào)“個(gè)人利益”，因?yàn)樗绊懙氖莻�(gè)別人，主要是汽車使用者。
說(shuō)至此，人們可能明白了，“健康汽車”的概念到底觸動(dòng)了哪根弦？外環(huán)境影響汽車使用者以外人的利益，人人都有影響但人人都不會(huì)“切實(shí)”關(guān)心，政府作為公眾利益的代言人，付諸了行動(dòng)；內(nèi)環(huán)境影響汽車使用者本人，所以人們才“切實(shí)”關(guān)心。而隨著汽車消費(fèi)時(shí)代的到來(lái)，這些人已經(jīng)形成了一個(gè)群體，足夠形成“輿論”，而他們的需求，就是“市場(chǎng)”。
我們倡導(dǎo)“健康汽車”，實(shí)際上是在反映一種輿論，迎合一個(gè)市場(chǎng)。
雖然，目前它還沒有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。但提出概念在于倡導(dǎo)，制定標(biāo)準(zhǔn)在于落實(shí)，概念總是在標(biāo)準(zhǔn)之前。
讓我們想像這樣一幅畫面：綠色家園，健康汽車，車來(lái)車往……