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北京現(xiàn)代的伊蘭特車型竟然以44244輛的佳績(jī)，將眾多新老勁敵狠狠地甩在身后，穩(wěn)坐2005年第1季度轎車品牌銷量排行榜的頭把交椅。
綜合資料顯示，自去年年中以來(lái)，韓國(guó)一直穩(wěn)居上海上牌進(jìn)口車來(lái)源國(guó)排名的第三名。德、日、韓三國(guó)瓜分了進(jìn)口車高、中、低三檔車市場(chǎng)。與此同時(shí)，中國(guó)車市上，中韓合資產(chǎn)品千里馬、索納塔等銷售勢(shì)頭依舊強(qiáng)勁，嘉華、遠(yuǎn)艦等銷售后勁十足，現(xiàn)代酷派則在進(jìn)口車市場(chǎng)出盡了風(fēng)頭。
品牌知名度遠(yuǎn)不如日、德車系的韓系車，近年來(lái)何以在中國(guó)市場(chǎng)異軍突起？
文化認(rèn)同是突破口
在中國(guó)影視、服裝、電子等各領(lǐng)域，“韓流”風(fēng)刮得似乎一陣比一陣強(qiáng)，據(jù)社會(huì)學(xué)家分析，這主要是因?yàn)橹许n兩國(guó)在歷史文化認(rèn)同、在時(shí)代背景與人文特質(zhì)上，有許許多多的相似性，比如在消費(fèi)觀念上，中韓兩國(guó)消費(fèi)者普遍看重產(chǎn)品的綜合品質(zhì)，依據(jù)自身的消費(fèi)能力，誰(shuí)合適就選誰(shuí)，而不是沿襲一成不變的傳統(tǒng)觀念，或者盲目追隨所謂的名牌。“韓流”洶涌自然不難理解。
同樣，韓系車也在有意無(wú)意中利用到了這個(gè)得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，讓韓國(guó)企業(yè)更為精準(zhǔn)地把握住中國(guó)汽車購(gòu)買人群的消費(fèi)心態(tài)，并作為了市場(chǎng)推廣的宣傳重點(diǎn)。產(chǎn)品熱銷自然不在話下。的確，比起歷史悠久、身世顯赫的德系車、日系車，韓系車只不過(guò)是個(gè)小輩，知名度也不高。要想突破這些壁壘，文化不失為一個(gè)突破口。
“高性價(jià)比”行天下
談起韓國(guó)車熱銷的原因，起亞進(jìn)口車上海獨(dú)家代理中智汽車公司的周斌先生分析歸納為：產(chǎn)品務(wù)實(shí)，性價(jià)比高，售后服務(wù)周到。他評(píng)價(jià)說(shuō)，就品質(zhì)、外形和安全而言，韓國(guó)車已今非昔比，都有了脫胎換骨的創(chuàng)新和改變，絲毫不遜于歐美和日本品牌。
以市場(chǎng)熱銷的韓國(guó)起亞車型為例，曾經(jīng)售價(jià)逾40萬(wàn)元的豪華轎車歐菲萊斯，配備以V63.5L全鋁發(fā)動(dòng)機(jī)、全自動(dòng)分區(qū)空調(diào)系統(tǒng)以及窗簾式氣囊、倒車?yán)走_(dá)、ABS、EBD、CES、TCS等動(dòng)力與安全系統(tǒng)，再加上一些奔馳、凌志等豪華車上才有的體貼、人性化的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，其售價(jià)如今不過(guò)是28.8萬(wàn)元；起亞獅跑SUV，集先進(jìn)的安全技術(shù)組合、乘用車的舒適和MPV的多樣化于一身，其2.0L兩輪驅(qū)動(dòng)、2.0L四輪驅(qū)動(dòng)、2.4L四輪驅(qū)動(dòng)，其售價(jià)分別只是21.8萬(wàn)元、22.8萬(wàn)元、24.8萬(wàn)元；起亞佳樂(lè)7座都市休旅車，配備有邏輯布置包的路程計(jì)算機(jī)的綜合性儀表、全自動(dòng)氣候控制器、電子傾斜式導(dǎo)航系統(tǒng)、無(wú)鍵輸入和遠(yuǎn)程控制門鎖、后擦拭器和清洗器，其2.0L的售價(jià)也不過(guò)是16.8萬(wàn)元；起亞豪華越野車索蘭托，配備了3.5L西格馬鋁制發(fā)動(dòng)機(jī)、手自一體變速箱、載物空間高達(dá)1900公升，其四輪驅(qū)動(dòng)車型的售價(jià)，僅為28.8萬(wàn)元。
對(duì)于這幾款車型的配備，經(jīng)銷商們都覺(jué)得，該有的配備都有了，甚至連不該有的也有了，性價(jià)比上無(wú)人能比。同時(shí)，記者也注意到，若是把這些配備安置到其他品牌的進(jìn)口車上，其價(jià)格一般要漲40％左右。正是由于價(jià)格上的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，上述幾款進(jìn)口起亞車型在不知不覺(jué)中成了搶手貨，商家正為供應(yīng)更不上需求節(jié)拍發(fā)愁呢。
韓系車作為車壇“黑馬”，在品牌的認(rèn)知度上略低于歐美、日系汽車個(gè)大主流品牌，但隨著消費(fèi)信息的日益對(duì)稱，韓系車不斷提升的性價(jià)比和產(chǎn)品內(nèi)在品質(zhì)，不斷完善的售后服務(wù)體系，再加上中韓兩國(guó)消費(fèi)文化的趨同性，韓國(guó)車系，無(wú)論是合資企業(yè)的產(chǎn)品，還是進(jìn)口車，其對(duì)中國(guó)汽車消費(fèi)主流市場(chǎng)的沖擊將會(huì)越來(lái)越大。姚瓊
進(jìn)口起亞歐菲萊斯3.5L，豪華轎車如今售價(jià)竟不到二十九萬(wàn)元
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