問
豪華車銷量超兩成是因為消費者觀念的轉變嗎
豪華車銷量超兩成,是多種原因造成的。
一是豪華車大降價,入門級豪車價格下探,還有購車補貼,讓很多消費者趁機購買。
二是換購的人增多,之前購車多為代步,現在人們追求更好的乘坐體驗和駕駛感受,經濟能力提升加上年輕消費群體增多,換購會選豪華車。
三是豪華車更懂國人需求,設計融入中國元素符合國人審美。像奧迪 A6L 憑借較大優(yōu)惠奪得銷量冠軍。
四是各地推出刺激汽車消費政策,比如上海市加大牌照投放量和推出換購補貼。
五是豪華品牌售前售后服務好,服務質量排名前列的汽車品牌中豪華品牌居多。
六是針對本土消費者打造產品以及品牌定位越來越年輕化,比如寶馬、雷克薩斯找明星代言。
另外,經濟形勢雖復雜,但部分人群未受太大沖擊,購買力強。消費者心態(tài)變化,渴望追求品質生活。
市場競爭激烈,汽車品牌推陳出新,像新款奔馳 C 級中高配降價,寶馬 i3 和 iX3 等給出大幅優(yōu)惠。
新勢力品牌在豪華車市場大力布局,產品定位清晰,功能貼合家庭用戶需求。
房地產市場低迷,部分資金和收入從房產轉移到汽車。
傳統(tǒng)豪華品牌加大純電動市場布局。
還有,中國車市整體不太好,但豪華品牌市場增長,二線豪華品牌增長更迅猛。巨量算數報告顯示,豪華車市場連續(xù)三年保持年度 11%的平均增速,未來將帶動車市增長。
國內豪華車行業(yè)發(fā)展快,競爭激烈,市場需求多樣化,各細分市場有發(fā)展空間。自主豪華品牌與新勢力品牌積極入圍,品牌格局變革,消費者衡量標準成熟,從智能/安全配置、豪華體驗感等多維角度挑選。
特別聲明:本內容來自用戶發(fā)表,不代表太平洋汽車的觀點和立場。
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