汽車后市場觀察：道邇孚卡位自動變速箱潤滑油品類

如今,汽車市場的蓬勃發(fā)展不僅使“自駕”成為人們快捷出行的重要方式,更催動了汽車金融、保險、IT、養(yǎng)護、美容等汽車后市場需求的激增。記者觀察到,汽車養(yǎng)護產業(yè)是目前汽車后市場上的一塊“香餑餑”,也是近年來國際品牌、專業(yè)品牌拔地而起的熱門領域之一。隨著汽車養(yǎng)護企業(yè)的科技進步和用戶需求專業(yè)化程度的不斷提高,汽車后市場正在不斷細分,每一個細分市場都前景喜人,但又競爭激烈,并涌現出了細分領域的卡位者或引領者,專注汽車變速箱養(yǎng)護的道邇孚公司,即是其中之一。

“汽車后市場潛藏著各種機遇與挑戰(zhàn)。企業(yè)在合適的領域找到正確的位置才能發(fā)揮最大的社會價值。道邇孚成功卡位汽車變速箱養(yǎng)護這一細分市場,憑借的是專車專用變速箱潤滑油產品品類的專業(yè)性,以及不斷生態(tài)化擴張的渠道及服務體系。作為一個成功卡位細分市場的例子,道邇孚為眾多謀求發(fā)展的汽車養(yǎng)護企業(yè)提供了啟示。”一位市場分析人士說。

據道邇孚營銷總監(jiān)徐曉君介紹,道邇孚對自身產品的多維度、多樣化打造,是本著尊重用戶需求的初衷,本著最大程度滿足用戶對自動變速箱潤滑油產品性能和運營環(huán)境的期望。徐曉君告訴記者,道邇孚配備了專業(yè)生產基地和自主研發(fā)中心,深化專業(yè)領域探索,緊跟汽車市場科技資訊,追求極致的客戶體驗,持續(xù)不斷提高變速箱油與汽車變速箱的匹配度,目前已研發(fā)出30多款專車專用變速箱油產品,覆蓋了市場上98%的汽車變速箱型號。

徐曉君還特別強調,道邇孚自動變速箱潤滑油全部采用進口原油,多年來,道邇孚與美國?？松梨凇⒀鸥活D、韓國SK潤滑油、英國潤英聯(lián)等國際領先的石油石化和添加劑公司建立了長期的戰(zhàn)略合作伙伴關系,可充分保證高品質的油品供應。

廣東惠州一位道邇孚用戶馬先生說,目前市場上的變速箱潤滑油品牌,他最信任的就是道邇孚。“因為工作原因,我經常開車在全國各地跑,令我驚喜的是,在每個地方都能找到道邇孚的經銷門店,而且門店工作人員的專業(yè)程度超乎想象。他們精通自動變速箱潤滑油換油技術和保養(yǎng)門道,還給我提了一些非常實用的日常養(yǎng)護建議,使我感受到道邇孚始終在身邊的關懷!”

市場專業(yè)人士分析道邇孚現象后指出,從內部環(huán)境上看,道邇孚極其重視自動變速箱潤滑油產品的科技研發(fā),每年投入大量人力物力成本,積極開展與著名高校、科研機構的產學研合作,培育專業(yè)研發(fā)團隊,同時構建成熟的、生態(tài)化的渠道營銷體系,目前已與20000多家經銷商建立起長期穩(wěn)定的合作。

從外部環(huán)境來看,我國市場經濟不斷發(fā)展,社會平均消費水平逐步提高,帶動了汽車養(yǎng)護產品的發(fā)展。同時,我國擁有良好的政策和投資環(huán)境,參與國際化程度在不斷加強,一些國際知名油業(yè)公司可以通過資源優(yōu)化組合,對我國汽車養(yǎng)護企業(yè)產生全方位的帶動效應。如今,潤滑油品牌如雨后春筍般涌現,汽車養(yǎng)護市場呈現出前所未有的競爭景觀,隨著用戶的專業(yè)化要求越來越高,汽車養(yǎng)護領域的服務及產品細分將越來越明晰,最終將形成各細分領域“術業(yè)有專攻、優(yōu)勢相互補”的健康的市場格局。