助汽車廠商深耕下沉市場(chǎng)，一鹿有車獲頒2020年度創(chuàng)新營(yíng)銷獎(jiǎng)

近日,由《新快報(bào)》舉辦的2020年度3C大獎(jiǎng)評(píng)選揭曉最終大獎(jiǎng)名單,阿里巴巴、拼多多、唯品會(huì)和美團(tuán)等獲得“年度創(chuàng)新力量獎(jiǎng)”,大搜車旗下“一鹿有車”則憑借新車生態(tài)服務(wù)榮獲“年度創(chuàng)新營(yíng)銷獎(jiǎng)”。

產(chǎn)業(yè)數(shù)字化浪潮下,越來(lái)越多的傳統(tǒng)行業(yè)開始轉(zhuǎn)型升級(jí)。尤其剛剛過(guò)去的2020年,新冠疫情席卷全球,為各行業(yè)帶來(lái)巨大的危機(jī)與挑戰(zhàn),也促使更多企業(yè)開始探尋新的營(yíng)銷方式。在這場(chǎng)疫情風(fēng)暴中,汽車產(chǎn)業(yè)同樣受到重創(chuàng),線下銷售受阻,庫(kù)存壓力增大。在這種背景下,以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的汽車新零售迅速發(fā)展。大搜車作為國(guó)內(nèi)知名的汽車產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái),已經(jīng)數(shù)字化全國(guó)60%以上的汽車零售商,并與吉利、奇瑞、廣汽傳祺等汽車廠商共建數(shù)字化直銷新零售模式。

一鹿有車是大搜車集團(tuán)旗下的新車生態(tài)服務(wù)平臺(tái),依托全國(guó)數(shù)萬(wàn)家綜合汽貿(mào)商、25萬(wàn)名汽車銷售顧問(wèn),構(gòu)建起毛細(xì)血管般的新車交易網(wǎng)絡(luò)和全國(guó)最大的汽車私域流量池,為傳統(tǒng)汽車銷售鏈路提供了有力補(bǔ)充。目前,一鹿有車平臺(tái)共有超過(guò)3.7萬(wàn)家綜合汽貿(mào)店,實(shí)現(xiàn)對(duì)全國(guó)超過(guò)2440個(gè)區(qū)縣的覆蓋,其中超過(guò)半數(shù)的綜合汽貿(mào)店月銷量在20臺(tái)以上。2020年7月起,一鹿有車在半年時(shí)間已經(jīng)拓展8個(gè)省、5000家頭部汽貿(mào)商,組成“一鹿車商聯(lián)盟”,共同構(gòu)建體系化、數(shù)字化的汽車零售平臺(tái)。

一直以來(lái),綜合汽貿(mào)都是中國(guó)汽車流通產(chǎn)業(yè)鏈中的重要角色。據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)估,全國(guó)綜合汽貿(mào)的年銷量可以占到乘用車市場(chǎng)總銷量的40%左右。在二到六線城市,綜合汽貿(mào)根植于當(dāng)?shù)赝晟频纳缃痪W(wǎng)絡(luò),是下沉市場(chǎng)消費(fèi)者選購(gòu)車輛的重要渠道。一鹿有車聯(lián)合全國(guó)綜合汽貿(mào)構(gòu)建的汽車新零售網(wǎng)絡(luò),為汽車廠商觸達(dá)4S店覆蓋不到的下沉市場(chǎng),獲取依托當(dāng)?shù)厣缃痪W(wǎng)絡(luò)進(jìn)行購(gòu)車決策的消費(fèi)人群提供了可能。在此基礎(chǔ)上,一鹿有車以專業(yè)汽車媒介為核心,依托大數(shù)據(jù)用戶畫像和私域流量運(yùn)營(yíng),實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量、高效率的用戶裂變,以創(chuàng)新的營(yíng)銷與渠道一體化解決方案,幫助汽車廠商高效開拓下沉市場(chǎng)。