慧科訊業(yè)：廣州國際車展熱點(diǎn)洞察

近日，第二十一屆廣州車展盛大開幕。作為今年最后一次A級(jí)車展，廣州車展無疑引人矚目。在風(fēng)起云涌的中國汽車市場，本屆廣州車展也會(huì)成為市場新格局的起點(diǎn)。

各大品牌粉墨登場 各顯神通

據(jù)慧科訊業(yè)智能數(shù)據(jù)平臺(tái)WisersOne監(jiān)測(cè)顯示，在2023/11/15-2023/11/21期間，共監(jiān)測(cè)到廣州車展相關(guān)信息28431條，在整個(gè)傳播過程中，信息主要發(fā)布于網(wǎng)媒、APP、微博等平臺(tái)，并于2023/11/17 21:00達(dá)到傳播高峰。

聲量傳播趨勢(shì)

活躍媒體分布

無論是作為2023年的年終總結(jié)還是2024年的前瞻研判，本屆廣州車展可謂看點(diǎn)滿滿。在經(jīng)歷了近三年的行業(yè)洗牌之后，各大品牌的生態(tài)位也進(jìn)一步確定，新的市場格局逐漸明朗。自主與合資品牌的攻守易勢(shì)能否出現(xiàn)更多變量，都給本屆車展提供了豐富的看點(diǎn)。

車展熱詞云圖

多款自主品牌新車在廣州車展亮相，整體來看自主品牌新能源新品繼續(xù)將高端市場作為核心布局領(lǐng)域，在制造工藝與渠道布局漸趨完善的背景下，自主品牌子品牌與新勢(shì)力品牌開始不斷推出不同于過往車型定位的全新產(chǎn)品，擴(kuò)大產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的覆蓋范圍，且產(chǎn)品技術(shù)成熟度不斷提高，高級(jí)別智能駕駛、高壓快充等技術(shù)滲透率正處于加速上升階段。

熱門媒體觀點(diǎn)TOP5

同時(shí)，慧科訊業(yè)為滿足在公域海量數(shù)據(jù)中對(duì)于營銷人群的精準(zhǔn)性做了新的升級(jí)，將精準(zhǔn)人群畫像從橫向+縱向、圈層+興趣等方面，打造立體TA（粉絲）畫像分析模型，助力品牌精準(zhǔn)定位消費(fèi)者偏好。尤其是在公域中充分利用各行業(yè)KOL的力量，快獲取營銷效果，通過營銷KOL背后的粉絲群體，建立更快捷的營銷觸點(diǎn)。

因此，慧科訊業(yè)智能數(shù)據(jù)平臺(tái)WisersOne通過其社媒追蹤功能，對(duì)抖音熱議話題進(jìn)行單貼追蹤“廣州車展重磅新車集合！#廣州車展 #汽車人共創(chuàng)計(jì)劃 @抖音汽車”，并對(duì)粉絲畫像和評(píng)論做了分析和解讀。

如何把握新趨勢(shì) “卷”中取勝

具體來看，自主品牌得益于新能源領(lǐng)域的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，無論是營銷聲量還是市場占有率方面，全面超越合資品牌。

據(jù)中汽協(xié)數(shù)據(jù)顯示，今年前10個(gè)月，自主品牌乘用車市場份額為55.3%，同比上升6.6個(gè)百分點(diǎn)；其中10月自主品牌乘用車市場份額為59.7%。自主品牌表現(xiàn)優(yōu)異，主要得益于國內(nèi)車企在新能源市場和出口市場獲得的增量明顯，其中頭部傳統(tǒng)車企轉(zhuǎn)型升級(jí)表現(xiàn)較為突出。

但是隨著市場的快速發(fā)展，部分自主品牌將產(chǎn)品換代周期一縮再縮，導(dǎo)致市面不少產(chǎn)品問題頻發(fā)。顯然，對(duì)于已經(jīng)取得階段性勝利的自主品牌，如何將優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為發(fā)展動(dòng)能，提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，將成為下一步發(fā)展的關(guān)鍵。

從大部分合資品牌在本屆廣州車展上的動(dòng)作來看，其一方面持續(xù)布局新能源產(chǎn)品，另一方面也沒有放棄燃油車市場。隨著乘用車行業(yè)的電動(dòng)化智能化轉(zhuǎn)型，合資企業(yè)原有的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)弱化，產(chǎn)能壓力加大。乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，德系品牌零售份額為18.1%，日系品牌零售份額為17.7%，美系品牌零售份額為6.1%，均有不同程度的下滑。

今年的廣州車展，百家車企競相發(fā)布硬核新車，不僅有中國品牌軍團(tuán)集體吹響向上突破號(hào)角，也有合資陣營發(fā)起新能源轉(zhuǎn)型總攻，更有多家造車新品牌籌劃開啟新時(shí)代。你方唱罷我登場，強(qiáng)力吹響中國汽車產(chǎn)業(yè)年末沖刺沖鋒號(hào)。

在如今激烈的汽車市場競爭中，了解行業(yè)趨勢(shì)和把握先機(jī)是非常重要的?；劭朴崢I(yè)的汽車行業(yè)解決方案可以幫助車企打造差異化產(chǎn)品定位、個(gè)性多元的營銷策略、實(shí)時(shí)的用戶口碑洞察和危機(jī)應(yīng)對(duì)等，從而提升車企的市場競爭力?；劭朴崢I(yè)的專業(yè)AI技術(shù)和數(shù)據(jù)實(shí)力可以賦能車企精準(zhǔn)數(shù)字化營銷，幫助車企更好地了解消費(fèi)者需求和市場趨勢(shì)。

慧科訊業(yè)曾經(jīng)幫助某合資汽車品牌，在新品研發(fā)、測(cè)試、上線發(fā)布、預(yù)銷售等關(guān)鍵環(huán)節(jié)中提前了解大眾對(duì)品牌和功能定位的討論，分析友商隨之的策略調(diào)整等一系列動(dòng)態(tài)，以便隨時(shí)掌握各類信息和各方動(dòng)向。并且，慧科訊業(yè)針對(duì)該品牌在以上關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)進(jìn)行分析，并結(jié)合SaaS平臺(tái)產(chǎn)品隨時(shí)可以查看傳播情況和行業(yè)熱點(diǎn)。此外，慧科訊業(yè)還針對(duì)產(chǎn)品發(fā)布過程中突發(fā)、負(fù)面等事件的輿情信息進(jìn)行總結(jié)與分析，幫助品牌及時(shí)掌握消費(fèi)者反饋，和產(chǎn)品在不同場景中的使用情況。

11月的羊城，雖顯秋意，不過卻因廣州車展倍顯熱情。此時(shí)，廣州車展的精彩仍在繼續(xù)，中國汽車市場的活力也在持續(xù)迸發(fā)。自主品牌將帶來哪些全新的技術(shù)創(chuàng)新，合資品牌又將如何應(yīng)戰(zhàn)，慧科訊業(yè)將持續(xù)關(guān)注。