因?qū)κ侄�彰顯身價 細(xì)說新君越北美勁敵

　　【太平洋汽車網(wǎng) 新車頻道】俗話說：看一個人的身價，要看他的對手。這句話同樣適合運用在評價一款車上，看一款車的競品，也同樣可以知道這款車的定位等級。別克新君越在中國和美國全球同步首發(fā)，可見別克對中國市場的重視。

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● 別克品牌歷史悠久 定位為高端車型

　　毫無疑問，新款君越的推出的最重要目的之一就是要讓別克品牌實現(xiàn)更高的品牌價值。別克君越的定位要高于一般品牌車型，可是這要怎么說服別人呢？畢竟一般人都認(rèn)為通用的豪華品牌是凱迪拉克，而別克在中國似乎離豪華還有些距離，這個深根固蒂的觀念通用早就想改變了。如果說君越要改寫自身的品牌價值，那么它也要改寫別克的品牌價值。我們也需要從別克品牌來了解這個車。

　　別克絕非一個膚淺的品牌，不像某些汽車廠商為了實現(xiàn)高端化而專門推出高端品牌。別克的歷史最早可以回溯到1899年，蘇格蘭人David Dunbar Buick在美國著名汽車城底特律建立了這個品牌，并且在1903年5月19日成立了別克汽車公司（Buick Motor Company）。它可以說是目前歷史最悠久的汽車品牌之一，論資歷還真不比現(xiàn)在許多豪華品牌弱。

　　而且有一點是非常重要的，現(xiàn)在不少豪華品牌都是并入了其它大集團(tuán)旗下。極少有豪華品牌部門本身是作為集團(tuán)領(lǐng)頭羊的。而別克則不一樣，早在1900年代初期，別克憑借其許多技術(shù)優(yōu)勢在美國市場打下了基礎(chǔ)，并且很快成為了北美第一大汽車制造商，壯大之后，當(dāng)時別克的高層之一William C. Durant并購了許多美國的汽車企業(yè)，并且將他們旗下新的汽車聯(lián)盟稱之為通用汽車（General Motors）。因此某種程度來說，別克造就了現(xiàn)在的通用！

　　而在那個時候，通用汽車就已經(jīng)開始利用旗下眾多的部門推出多品牌，而別克品牌則用于推出接近旗艦級的車型，之所以說是接近旗艦級，那是因為通用還有一個更高端的品牌——相信大家也猜到了，就是凱迪拉克。

　　可以說，別克品牌一直走的是高端定位，也就比凱迪拉克定位低了一點點。而這一定位，至今仍是北美別克品牌的立足基石。

● 別克進(jìn)入中國

　　別克進(jìn)入中國第一款車就是定位中高級車高端市場的別克新世紀(jì)；隨后推出的別克GL8進(jìn)一步鞏固了別克在高端公商務(wù)市場的領(lǐng)軍地位。別克賽歐作為中國第一款家轎，其歷史意義毋庸置疑，而且當(dāng)時買得起賽歐的人，是有經(jīng)濟(jì)實力的一群精英。

　　凱越同樣是影響了中國轎車市場的重量級產(chǎn)品，是當(dāng)時中級車家轎新三樣的領(lǐng)路者，有其扎實的市場地位。而凱越對于別克品牌為更多人所知，開拓市場，建立品牌知名度和美譽(yù)度有著重要意義。

● 君越或?qū)�幫助別克在中國重拾高端定位

　　本身君越這款車型的推出，就是通用有意讓別克品牌“升值”之舉。在美國市場上，第一代君越（LaCrosse）推出時間是2005年，推出之時即確定其豪華中大型車的身份。美版的第一代君越和國內(nèi)由上汽通用在2007年推出的第一代君越有很大不同，外觀就完全不一樣。搭載的發(fā)動機(jī)則是3.6L V6、3.8L V6和5.3L V8。從這些大排量發(fā)動機(jī)就可以看出當(dāng)時的美版君越絕對是一款定位很高的車型。

　　這些大排量發(fā)動機(jī)當(dāng)然不太符合國內(nèi)用車環(huán)境，所以國產(chǎn)后的第一代君越搭載的是2.4L和3.0L發(fā)動機(jī)，就在國內(nèi)市場而言也算是比較高端的動力配置了。而在2010年前后推出的第二代君越則實現(xiàn)了天下大同，國產(chǎn)君越和美版君越均采用相同設(shè)計。國產(chǎn)君越搭載有2.4L、3.0L、2.0T乃至2.4L混合動力多款動力，美版則主推更大排量的3.6L動力。從定位來說，君越要高于一般市場上的中級車，而顯然新款君越要將這一定位拉至一個更高的高度。

　　或許我們來看看君越在北美市場的定位，能方便我們更清楚了解君越實際的市場定位。

　　別克在美國一直是豪華品牌，而君越在北美市場更是一款和眾多中高級豪華車競爭的車型，并且還是這個細(xì)分市場中的銷量王者。那么別克君越在北美面對的是什么對手？在對手面前君越又處于什么樣的態(tài)勢呢？

● 雷克薩斯ES 

　　別克君越在北美市場上定位于豪華車型，敢于自信的作出如此定位當(dāng)然少不了北美消費者對其的認(rèn)可。而君越在北美市場上面對的對手都十分有實力，能夠在眾多對手中獲得挑剔的北美消費者認(rèn)可證明了君越在這個級別中的競爭力。雷克薩斯ES是君越的對手之一，面對著已經(jīng)傳統(tǒng)日系豪華品牌的挑戰(zhàn)，君越的自身硬件足以讓其位于居高臨下的位置。

　　作為豪華品牌車型，體積一定不能小氣，因此強(qiáng)壯的身軀能為其贏得更佳的競爭力。很顯然，別克新君越就有著這樣的優(yōu)勢，車身尺寸和新一代雷克薩斯ES相比足足大了一圈。

　　而動力方面，同樣也不會在雷克薩斯ES面前有任何遜色，所以別克君越面對日系豪華品牌的挑戰(zhàn)，一點都不占下風(fēng)。

　　由于新一代君越在北美市場尚未上市，因此我們選來了2013款的別克君越來說明君越在定價方面的定位。2013款君越在北美市場上推出5款車型，無論是入門級的LaCrosse版本還是最高階的Touring版本，別克君越都以極具優(yōu)勢的表現(xiàn)來與對手一決高下。

● 福特金牛座

　　別克君越面對金牛座這樣硬朗風(fēng)格的對手當(dāng)然選擇以巧取勝。君越圓潤的身形給人親切感倍增，而福特金牛座的硬朗身形難以給君越帶來多大的威脅。

　　而動力方面雖然從數(shù)據(jù)上看別克君越貌似不占上風(fēng)，但是君越的舒適乘坐體驗以及敏感的底盤反應(yīng)，估計福特金牛座難以媲美。

　　在北美市場上，別克君越的售價也和金牛座差別不大，并且車型比金牛座豐富很多。

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