更多詳細(xì)內(nèi)容請(qǐng)點(diǎn)擊：東風(fēng)悅達(dá)起亞RIO上市專題
2007年1月18日，東風(fēng)悅達(dá)起亞在北京舉行了RIO千里馬上市發(fā)布會(huì)。在6款上市車型中，最值得注意的自然是作為入門型號(hào)的1.4MT L基本型。因?yàn)樵赗IO千里馬上市之前，各方消息均顯示，RIO千里馬將會(huì)主打高配置車型，1.4MT GL舒適型將作為其入門型號(hào)，理由是避免把價(jià)位拉得太低，擠壓到下方的老款千里馬。然而，1.4MT L基本型最終還是橫馬殺出，定價(jià)7.18萬(wàn)元，將RIO千里馬的整體價(jià)位拉低了將近萬(wàn)元。那么，多出來的這一低價(jià)型號(hào)，會(huì)否沖擊到老款千里馬的市場(chǎng)，引致新老兩代小馬手足相煎？
RIO命名之惑
作為新一代車型，起亞RIO最終還是沿用了“千里馬”這一中文名稱。RIO千里馬的命名，與其他新老同堂的國(guó)產(chǎn)車型做法有所不同。一般來說，新一代車型在國(guó)產(chǎn)上市之時(shí)，都會(huì)另外設(shè)計(jì)一個(gè)新名字，一來是為了更好地與老款車型區(qū)分，二來是便于與老款車型拉開檔次差距，以避免發(fā)生直接競(jìng)爭(zhēng)。寶來與速騰，花冠與卡羅拉，索納塔與NF御翔，都屬于其中的例子。像RIO這樣新老款用相同中文名稱的，在國(guó)產(chǎn)車?yán)镞�是頭一例。
當(dāng)然，多數(shù)的做法并不一定就是最正確的做法，RIO沿用“千里馬”名稱自有其理由。畢竟，經(jīng)過東風(fēng)悅達(dá)起亞多年的宣傳與打拼，“千里馬”在中國(guó)市場(chǎng)上已經(jīng)是擁有相當(dāng)知名度和美譽(yù)度的一個(gè)轎車品牌，如果為RIO起用另外的中文名字，就意味著以后在RIO身上的宣傳投入要更加巨大，而且收效還很難得到保證。速騰、NF御翔和卡羅拉，有哪一個(gè)能比自己的老名字更響亮、更具認(rèn)知度？因此，RIO沿用“千里馬”名稱，會(huì)避免很多在品牌拓展上的彎路。
老馬停產(chǎn)之惑
由于老款千里馬因?yàn)榧友bOBD的問題而在北京停售，再加上RIO同樣使用“千里馬”名稱，一度讓人們猜測(cè)：RIO上市之后，老款千里馬是否將會(huì)停產(chǎn)讓路？從廠家方面反饋回來的答案是否定的，老款千里馬并不會(huì)因此而停產(chǎn)。至于排放標(biāo)準(zhǔn)的問題，筆者從北京一家經(jīng)銷商處得知，廠家并不打算為北京等高排放標(biāo)準(zhǔn)的大城市，而給老款千里馬進(jìn)行加裝OBD的改造工程。換句話說，老款千里馬將會(huì)退出北京等高排放標(biāo)準(zhǔn)市場(chǎng)。
老款千里馬不停產(chǎn)，其實(shí)已在很多人的料想之中。這款小車從2002年底國(guó)產(chǎn)上市至今，只是走過了4個(gè)年頭，比千里馬老得多的桑捷富等都尚在產(chǎn)，老款千里馬自然還有余力。再者，RIO并沒有完全覆蓋老款千里馬的整個(gè)價(jià)位，低端價(jià)位、尤其是7萬(wàn)元以下的價(jià)位，仍有強(qiáng)大的市場(chǎng)需求需要老款千里馬去填充。因此老款千里馬在市場(chǎng)上仍有相當(dāng)?shù)目臻g可以發(fā)揮余熱。另外，關(guān)于RIO上市之后，千里馬會(huì)不會(huì)降價(jià)避讓，目前廠家方面給予的答復(fù)是無此打算。
手足相煎之惑
老款千里馬不停產(chǎn)，新款RIO又推出低價(jià)型號(hào)，那么RIO的低端型號(hào)會(huì)否與老馬的高端型號(hào)發(fā)生“撞車”？對(duì)于北京等高排放標(biāo)準(zhǔn)城市來說自然是不會(huì)，因?yàn)槔峡钋Ю锺R將會(huì)退出這些城市，但是對(duì)于這些城市以外的其他市場(chǎng)呢？
可以說，新老千里馬之間的市場(chǎng)沖突是肯定會(huì)有的，但不會(huì)像從定價(jià)表面看上去那么激烈。首先我們來看看引起沖突的導(dǎo)火線——RIO 1.4MT L基本型，這款車其實(shí)是象征意義大過實(shí)際意義，因?yàn)槠渑渲们闆r非常非常有限，比雅紳特1.4MT基本型還少了CD、霧燈、電窗等裝備，可以說是相當(dāng)“簡(jiǎn)陋”。筆者估計(jì)，即使到了經(jīng)銷商店里，銷售人員也會(huì)奉勸你不要購(gòu)買這款入門型號(hào)，而購(gòu)車者也不會(huì)愿意買配置如此之低的型號(hào)，情況就像當(dāng)初的一汽豐田銳志的最簡(jiǎn)配版本一樣。但是這款入門型號(hào)又是必須設(shè)置的，因?yàn)榭梢员苊饨o外界造成RIO定價(jià)偏高的印象，畢竟雅紳特也有一款定價(jià)7.28萬(wàn)元的入門型號(hào)（1.4MT基本型），而RIO與雅紳特又是同平臺(tái)車型，假如RIO不設(shè)1.4MT L基本型，部分消費(fèi)者會(huì)很自然地拿7.28萬(wàn)的雅紳特基本型和7.98萬(wàn)的RIO舒適型相比，然后就會(huì)覺得RIO定價(jià)偏高，哪怕這只是錯(cuò)覺。
老款千里馬 | 1.3L排量 | 1.6L排量 | |
價(jià)位 | 6.58萬(wàn)-7.98萬(wàn)元 | 7.28萬(wàn)-9.18萬(wàn)元 | |
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既然1.4MT L基本型更像是擺設(shè)，那么實(shí)際上，新老千里馬的沖突區(qū)間就僅限于7.98萬(wàn)-9.18萬(wàn)元之內(nèi)。在這個(gè)區(qū)間內(nèi)，RIO是兩款1.4MT的高配車型，而老款千里馬則幾乎清一色的1.6L車型（包括自動(dòng)檔和手動(dòng)檔），不僅排量更高，還很有可能會(huì)多出一個(gè)電動(dòng)天窗。在這個(gè)價(jià)位上，務(wù)實(shí)注重性價(jià)比的消費(fèi)者很可能會(huì)選擇1.6L老款千里馬，而注重時(shí)尚的年輕消費(fèi)者則很可能會(huì)選擇1.4MT的RIO�？梢姡瑑烧咴谀繕�(biāo)消費(fèi)群方面還是有著一定的差別，直接競(jìng)爭(zhēng)的程度其實(shí)并不嚴(yán)重。
RIO的真正對(duì)手
撇開自家的老款千里馬不談，國(guó)產(chǎn)RIO的最主要對(duì)手仍是兩款韓系車型——現(xiàn)代雅紳特和雪佛蘭樂風(fēng)，畢竟血統(tǒng)和定價(jià)定位都很相近。尤其是北京現(xiàn)代雅紳特，與RIO同來自現(xiàn)代-起亞集團(tuán)，是同門同宗同平臺(tái)的孿生車型，但在中國(guó)又分屬不同的生產(chǎn)廠家，可謂兄弟見面，分外眼紅。
其次則是產(chǎn)自東風(fēng)神龍的兩款法國(guó)車型——標(biāo)致206與雪鐵龍C2，這對(duì)法國(guó)兄弟在定價(jià)定位以及車內(nèi)空間等方面，也與RIO千里馬相當(dāng)接近。所幸法國(guó)兄弟是兩廂車型，而RIO千里馬則是三廂結(jié)構(gòu)，會(huì)使得雙方的目標(biāo)消費(fèi)群不至于過分重疊，RIO千里馬對(duì)于偏好三廂車的消費(fèi)者會(huì)更有吸引力。
至于日系和其余歐系對(duì)手，飛度-思迪和雨燕由于定位相對(duì)高、派力奧-西耶那由于定位相對(duì)低，都分別錯(cuò)開了與起亞RIO的正面沖突。還有一些比較弱勢(shì)的車型（如一汽威樂），以及比較老舊的車型（如大眾高爾），對(duì)起亞RIO的影響則相對(duì)較小。
值得一提的，RIO千里馬的1.4L和1.6L排量引擎，在目前國(guó)產(chǎn)A0級(jí)轎車當(dāng)中功率是最高的�？偟膩碚f，國(guó)產(chǎn)RIO仍是一款主打性價(jià)比的典型韓系小車，其目標(biāo)消費(fèi)群要比老款千里馬更為年輕。不過，RIO要想重現(xiàn)老款千里馬當(dāng)年的銷售輝煌，難度則不小，畢竟在千里馬之后，至今仍未有另外一款韓系小車可稱成功。
