直銷(xiāo)突破43.6萬(wàn)輛 上海大眾再創(chuàng)歷史新高原創(chuàng)

　　來(lái)自上海大眾的消息，2007年，上海大眾直銷(xiāo)突破43.6萬(wàn)輛，再創(chuàng)銷(xiāo)售歷史新高。而在市場(chǎng)快速攀升的同時(shí)，上海大眾也榮獲了"質(zhì)量金獎(jiǎng)企業(yè)"、"最佳雇主"、"杰出雇主"、"年度企業(yè)成就獎(jiǎng)"等一系列重量級(jí)榮譽(yù)，企業(yè)的健康發(fā)展得到了社會(huì)各方廣泛的認(rèn)可。

　　在經(jīng)歷了調(diào)整轉(zhuǎn)型的涅磐之后，一個(gè)更富生機(jī)與活力的上海大眾企業(yè)形象正逐漸清晰。

　　兩大品牌：開(kāi)拓市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

　　2007年，隨著斯柯達(dá)首款戰(zhàn)略車(chē)型明銳的上市，上海大眾的多品牌戰(zhàn)略正式進(jìn)入實(shí)質(zhì)性實(shí)施階段。大眾品牌的固有強(qiáng)勢(shì)，再加上斯柯達(dá)品牌的新秀之力，成就了上海大眾歷史性的銷(xiāo)量突破。

　　其中，大眾品牌延續(xù)了一貫的市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)，顯示出一種良性的結(jié)構(gòu)性競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。通過(guò)對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品積極的升級(jí)換代和產(chǎn)品線(xiàn)調(diào)整，各車(chē)型在各自的細(xì)分市場(chǎng)均有出色表現(xiàn)：在實(shí)力之爭(zhēng)的中高級(jí)車(chē)市，PASSAT品牌始終穩(wěn)居前三甲，年度銷(xiāo)量近12萬(wàn)輛；在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的A0級(jí)車(chē)市，POLO勁情勁取以超越8萬(wàn)輛的年度銷(xiāo)量牢牢占據(jù)了高端精品轎車(chē)的時(shí)尚代言人位置；在新興的多功能轎車(chē)市場(chǎng)，途安也穩(wěn)居第一軍團(tuán)之列，以近萬(wàn)輛的銷(xiāo)量穩(wěn)步持續(xù)釋放其市場(chǎng)潛力；而車(chē)壇常青樹(shù)桑塔納品牌2007年依然勢(shì)不可擋，以近20萬(wàn)輛的年度銷(xiāo)量繼續(xù)傲視群雄。

　　與此同時(shí)，全新品牌斯柯達(dá)也首戰(zhàn)告捷，市場(chǎng)潛力初顯。自2007年6月6日上市以來(lái)，斯柯達(dá)明銳表現(xiàn)出色，全年直銷(xiāo)超過(guò)2.7萬(wàn)輛，同時(shí)也打響了上海大眾多品牌戰(zhàn)略的第一槍。作為A級(jí)車(chē)中第一款真正意義上超越國(guó)際同步原型車(chē)的國(guó)產(chǎn)車(chē)，隨著產(chǎn)能的逐步提升，斯柯達(dá)明銳的市場(chǎng)潛力還有望進(jìn)一步釋放。

　　兩個(gè)市場(chǎng)：提升綜合競(jìng)爭(zhēng)力

　　在銷(xiāo)售數(shù)據(jù)一路攀高的背后，是上海大眾產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)與售后服務(wù)工作的齊頭并進(jìn)。2007年，上海大眾進(jìn)一步深入推進(jìn)了以市場(chǎng)為導(dǎo)向的經(jīng)營(yíng)思路，全力構(gòu)建"把握未來(lái)的主動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)模式"。事實(shí)顯示，這一營(yíng)銷(xiāo)模式成效顯著。

　　一方面，企業(yè)加強(qiáng)了產(chǎn)品線(xiàn)的結(jié)構(gòu)性?xún)?yōu)化調(diào)整，在著力打造全新品牌斯柯達(dá)的同時(shí)，對(duì)大眾品牌現(xiàn)有產(chǎn)品也進(jìn)行了市場(chǎng)針對(duì)性的優(yōu)化升級(jí)。07款普桑、07升級(jí)版PASSAT領(lǐng)馭、08款POLO勁情勁取相繼完成了對(duì)原有產(chǎn)品的市場(chǎng)切換，憑借更有競(jìng)爭(zhēng)力的性?xún)r(jià)比和更貼近市場(chǎng)需求的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)有力提升了其市場(chǎng)吸引力，全新的跨界精品車(chē)型CROSS POLO的推出，則進(jìn)一步滿(mǎn)足了市場(chǎng)更為細(xì)分化的需求。而"邁向優(yōu)秀--E計(jì)劃"、"領(lǐng)馭奧運(yùn)計(jì)劃"等營(yíng)銷(xiāo)舉措的適時(shí)推出，也有效地刺激了產(chǎn)品市場(chǎng)潛力的釋放。這些都表明，上海大眾的市場(chǎng)反應(yīng)速度與應(yīng)對(duì)能力正快速提升。

　　另一方面，2007年，上海大眾對(duì)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)品牌"Techcare大眾關(guān)愛(ài)"的經(jīng)營(yíng)也進(jìn)一步向縱深化推進(jìn)，為其旗下產(chǎn)品注入了更具競(jìng)爭(zhēng)力的服務(wù)附加值。作為業(yè)內(nèi)率先推出季節(jié)性關(guān)愛(ài)活動(dòng)的廠商，2007年，上海大眾在提供免費(fèi)專(zhuān)業(yè)車(chē)輛檢測(cè)服務(wù)的基礎(chǔ)上，推出了套餐式季節(jié)性關(guān)愛(ài)活動(dòng)，受到車(chē)主的一致好評(píng)；與此同時(shí)，還推出了技術(shù)奧運(yùn)精英行、《專(zhuān)家講堂》等行動(dòng)，為各地車(chē)主提供了最權(quán)威的用車(chē)養(yǎng)車(chē)指導(dǎo)，進(jìn)一步鞏固了上海大眾在服務(wù)技術(shù)領(lǐng)域內(nèi)的行業(yè)標(biāo)桿地位。而2006年底建成的上海大眾技術(shù)中心站網(wǎng)絡(luò)經(jīng)過(guò)一年的運(yùn)作，成功構(gòu)建了地區(qū)技術(shù)互助、跨區(qū)技術(shù)援助、總部技術(shù)支持的三級(jí)技術(shù)支持模式，籍此，上海大眾可以確保在中國(guó)的任何一個(gè)角落，上海大眾都能夠在用戶(hù)需要的時(shí)候派出最好的技術(shù)專(zhuān)家為客戶(hù)解決問(wèn)題。這一系列卓有成效的經(jīng)營(yíng)，不僅贏得了消費(fèi)者的廣泛信賴(lài)，也讓上海大眾在CAAS、CACSI等消費(fèi)者滿(mǎn)意度評(píng)選中持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)，并再度輕松摘取年度優(yōu)秀服務(wù)品牌"金扳手客戶(hù)關(guān)愛(ài)獎(jiǎng)"。這些都為上海大眾的持續(xù)發(fā)展打下了一個(gè)良好的市場(chǎng)口碑與品牌根基。

　　內(nèi)外兼修：打造持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力

　　面對(duì)市場(chǎng)銷(xiāo)售勢(shì)頭的一路看好，上海大眾曾表示，企業(yè)追求的是綜合競(jìng)爭(zhēng)力第一。而從現(xiàn)實(shí)的情況來(lái)看，上海大眾也正在朝著這個(gè)方面穩(wěn)步前進(jìn)。

　　在不斷開(kāi)拓市場(chǎng)的同時(shí)，上海大眾企業(yè)內(nèi)功的修煉也穩(wěn)上層樓。2007年上海大眾不僅再度獲得重量級(jí)的"質(zhì)量金獎(jiǎng)企業(yè)"稱(chēng)號(hào)，在《財(cái)富》雜志年度"卓越雇主--中國(guó)最適宜工作的公司"評(píng)選中，也榮登外資企業(yè)最佳雇主榜首，并連續(xù)兩屆蟬聯(lián)CRF"中國(guó)杰出雇主上海地區(qū)"的桂冠，而《南方都市報(bào)》主辦的"2007第六屆車(chē)壇奧斯卡"評(píng)選也將重量級(jí)大獎(jiǎng)"年度企業(yè)成就獎(jiǎng)"賦予了上海大眾。與此同時(shí)，經(jīng)過(guò)二十多年的積累與沉淀，上海大眾的技術(shù)實(shí)力與研發(fā)能力正逐步顯現(xiàn)。2007年7月18日，大眾汽車(chē)公司與上海大眾共同簽署了一項(xiàng)合作開(kāi)發(fā)新一代中高級(jí)轎車(chē)的聯(lián)合聲明，雙方將合作開(kāi)發(fā)一款基于德國(guó)大眾新一代B級(jí)平臺(tái)、面向全球市場(chǎng)的全新技術(shù)先進(jìn)轎車(chē)。根據(jù)這項(xiàng)聲明，上海大眾汽車(chē)的研究和開(kāi)發(fā)工作也將逐步納入大眾汽車(chē)集團(tuán)全球開(kāi)發(fā)體系。而有消息稱(chēng)，2008年，上海大眾首款自主研發(fā)的全新車(chē)型也將擇機(jī)推出。

　　而借助于奧運(yùn)合作平臺(tái)，上海大眾長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)社會(huì)公益的關(guān)注得到了集中的釋放，企業(yè)形象塑造也由此進(jìn)入了快車(chē)道。2007年3月，秉承"賣(mài)一輛車(chē)，種一棵樹(shù)"的原則，上海大眾正式推出奧運(yùn)心林計(jì)劃，同時(shí)啟動(dòng)同名綠色奧運(yùn)專(zhuān)項(xiàng)基金，全面開(kāi)展綠色奧運(yùn)戰(zhàn)略；9月，經(jīng)過(guò)嚴(yán)格考察，"上海大眾奧運(yùn)心林內(nèi)蒙林地"在呼和浩特建立，上海大眾將出資300萬(wàn)元為這一面積達(dá)4000畝的林地提供養(yǎng)護(hù)支持，這片綠色防護(hù)林將有助于改善和有效防治北京的沙塵現(xiàn)象，為打造一個(gè)綠色北京提供一個(gè)有利的支持。與此同時(shí)，上海大眾一系列公益關(guān)愛(ài)活動(dòng)也蓬勃開(kāi)展：關(guān)注貧困山區(qū)兒童體育鍛煉的領(lǐng)馭奧運(yùn)關(guān)愛(ài)里程活動(dòng)；關(guān)注中國(guó)體育事業(yè)發(fā)展的一系列贊助活動(dòng)如贊助中國(guó)國(guó)家自行車(chē)隊(duì)、中國(guó)國(guó)家帆船帆板隊(duì)、好運(yùn)北京系列測(cè)試賽等；……這些都成功打造了上海大眾負(fù)責(zé)任的企業(yè)公民形象。而隨著2008年奧運(yùn)會(huì)的日益臨近和上海大眾奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的全面鋪開(kāi)，這一積極效應(yīng)還將持續(xù)釋放。