東風(fēng)悅達(dá)起亞的特色體育營(yíng)銷魔方原創(chuàng)

　　從6月的歐洲杯到7月的亞洲杯，再到北京奧運(yùn)會(huì)，一場(chǎng)場(chǎng)體育盛宴不但讓每一個(gè)體育迷都享受著熱情與激情，更讓那些致力于體育營(yíng)銷的企業(yè)找到了一個(gè)可以充分展示的舞臺(tái)。在一個(gè)接一個(gè)的贊助之余，這些企業(yè)也為體育賽事增添了無限的魅力。

“獅跑杯”已成為東風(fēng)悅達(dá)起亞為群眾打造的品牌賽事

　　體育營(yíng)銷通常有兩個(gè)層面的含義。一個(gè)層面是將體育賽事本身作為產(chǎn)品營(yíng)銷，另一個(gè)層面則是以體育賽事為載體而進(jìn)行的非體育產(chǎn)品的推廣和品牌傳播。通常，企業(yè)多選擇前者作為營(yíng)銷手段，然而東風(fēng)悅達(dá)起亞卻將這兩種體育營(yíng)銷方式進(jìn)行了完美的融合，并進(jìn)一步結(jié)合了“激情超越夢(mèng)想”的企業(yè)理念，造就了一個(gè)又一個(gè)的經(jīng)典體育營(yíng)銷案例。

　　用激情傳遞企業(yè)精神

　　眾所周知，起亞汽車在國(guó)際上一直以出色的體育營(yíng)銷而著稱。起亞汽車是歐洲杯足球賽、NBA籃球賽、澳網(wǎng)公開賽、亞洲X-GAME挑戰(zhàn)賽等多項(xiàng)頂級(jí)體育賽事的官方贊助商。贊助能將運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的形象與企業(yè)品牌形象有機(jī)結(jié)合起來。這些引爆激情的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，與起亞的品牌內(nèi)涵有著極強(qiáng)的相似性，生動(dòng)地詮釋了起亞品牌形象，在潛移默化中讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)和接受了起亞這一充滿激情的汽車品牌。

　　在中國(guó)，作為起亞的合資公司，東風(fēng)悅達(dá)起亞很好地繼承了這一優(yōu)秀傳統(tǒng)，并將“激情”二字展現(xiàn)得淋漓盡致。早在2003年，東風(fēng)悅達(dá)起亞千里馬汽車與劉翔成功合作，直到今天仍然是體育營(yíng)銷的精彩案例。作為中國(guó)足協(xié)中國(guó)之隊(duì)的官方合作伙伴以及鉆石杯籃球賽的官方贊助商，東風(fēng)悅達(dá)起亞以頂級(jí)賽事為平臺(tái)，向消費(fèi)者傳達(dá)企業(yè)的激情理念。賽事贊助，激情營(yíng)銷，是東風(fēng)悅達(dá)起亞所一直堅(jiān)持的精神。

　　為群眾打造平民賽事

　　與許多其他企業(yè)的體育營(yíng)銷理念不同，東風(fēng)悅達(dá)起亞在贊助頂尖體育賽事的同時(shí)，還十分關(guān)注賽事的參與群體。圍繞今年的歐洲杯賽事，東風(fēng)悅達(dá)起亞開展了諸如“真情回饋月”、“歐洲杯觀戰(zhàn)使者征集”、經(jīng)銷商“激情觀球夜”等系列活動(dòng)，在短短兩個(gè)月中，就吸引了數(shù)萬名消費(fèi)者參與。在這些活動(dòng)中，普通大眾已成為絕對(duì)主角，赴歐洲現(xiàn)場(chǎng)觀球和在經(jīng)銷商店面看球都使他們盡情地融入到東風(fēng)悅達(dá)起的品牌內(nèi)涵中來。

　　除了贊助賽事，東風(fēng)悅達(dá)起亞在體育營(yíng)銷上的突出貢獻(xiàn)是為群眾打造了平民賽事，其參與度之高、評(píng)價(jià)之高堪稱體育營(yíng)銷中的經(jīng)典�！�獅跑杯企業(yè)五人制足球?qū)�抗賽”為期一個(gè)多月，賽事覆蓋全國(guó)近70個(gè)城市，有800余家企業(yè)，上千支球隊(duì)參與。該項(xiàng)賽事為全國(guó)的足球愛好者搭建了一個(gè)展示自我與自信的舞臺(tái)，一時(shí)間成為全國(guó)球迷議論的焦點(diǎn)，在掀起足球熱潮的同時(shí)推動(dòng)了全民健身。正如參加比賽的球員在接受采訪中提到的，“東風(fēng)悅達(dá)起亞真正做到了深入群眾去做體育賽事，帶領(lǐng)著大家實(shí)現(xiàn)自己的夢(mèng)想。”

　　與大家共享汽車生活

　　體育賽事是一個(gè)大媒介，它將贊助商、觀眾緊密地結(jié)合在一起。在這個(gè)大媒體平臺(tái)上，東風(fēng)悅達(dá)起亞一直都主張與大家共同分享體育運(yùn)動(dòng)所帶來的激情與快樂，而這也是企業(yè)所堅(jiān)持的目標(biāo)。

　　在“獅跑杯”足球賽中，雖然最終獲獎(jiǎng)名額有限，但很多參與者都表示，能在活動(dòng)中結(jié)識(shí)到志同道合的朋友分享體驗(yàn)是最珍貴的財(cái)富。這也正是東風(fēng)悅達(dá)起亞舉辦如此大規(guī)模企業(yè)足球賽的初衷和目標(biāo)。不論是覆蓋全國(guó)的獅跑杯足球賽，還是讓無數(shù)球迷魂?duì)繅?mèng)繞的歐洲杯現(xiàn)場(chǎng)觀戰(zhàn)，以及在4S店中進(jìn)行的“歐洲杯激情觀球夜”，這些活動(dòng)都成功地讓參與者分享激情，分享喜悅，在取得良好的品牌宣傳效果的同時(shí)，“激情超越夢(mèng)想”的企業(yè)理念也在參與者的心中傳遞開來。

　　自2002年成立以來，東風(fēng)悅達(dá)起亞一直堅(jiān)持走體育營(yíng)銷的路線，將企業(yè)與消費(fèi)者更加緊密的融合在一起，讓消費(fèi)者在“激情超越夢(mèng)想”中擁有更加精彩的汽車生活。

　　體育營(yíng)銷作為重要的營(yíng)銷手段之一，集受眾廣泛、運(yùn)動(dòng)理念、公益價(jià)值等等特點(diǎn)于一身，被廣泛應(yīng)用也就順理成章了。體育營(yíng)銷是東風(fēng)悅達(dá)起亞長(zhǎng)期品牌戰(zhàn)略上的重要一環(huán)，從中國(guó)之隊(duì)到女足世界杯，再到歐洲杯，無不體現(xiàn)著東風(fēng)悅達(dá)起亞對(duì)體育賽事的關(guān)注和熱情，通過一系列的體育事件，東風(fēng)悅達(dá)起亞成功塑造了獨(dú)具特色的體育營(yíng)銷魔方。