LAVIDA朗逸未來有望統(tǒng)領(lǐng)細(xì)分市場半壁江山原創(chuàng)

　　A級車在整個車市中占據(jù)著很大比重，汽車廠商都不敢忽視這塊巨大的蛋糕，于是眾多車型匯聚在這一細(xì)分市場，為爭奪市場份額激烈爭斗。不過作為國內(nèi)最有實力的汽車企業(yè)之一，上海大眾在A級市場上卻一直無所作為，如今LAVIDA朗逸的問世，則有可能改變這一局面，筆者認(rèn)為，LAVIDA朗逸依托上海大眾本身的品牌的優(yōu)勢和自身實力，完全有可能統(tǒng)領(lǐng)A級車市，不過至少需要兩年時間。

　　上市之期初露鋒芒

　　目前來說，LAVIDA朗逸剛剛市，在銷量上不會急于求成，應(yīng)該立足于穩(wěn)扎穩(wěn)打，LAVIDA朗逸上市之初主要任務(wù)是打造品牌，沒必要過多地承擔(dān)銷售任務(wù)。上海大眾旗下的其他品牌POLO、明銳、途安、帕薩特等完全可以抗起上海大眾的旗幟。不過不急于求成并不意味著無所作為，其實LAVIDA朗逸的“領(lǐng)軍氣質(zhì)”早在北京車展已經(jīng)初現(xiàn)：從車展亮相5分鐘迎來首位買主到車展結(jié)束共接待近千名意向客戶，再到6月底訂單突破3萬份，種種跡象顯示，LAVIDA朗逸一開始就表現(xiàn)出良好的市場預(yù)期。

　　下半年整體開始發(fā)力

　　LAVIDA朗逸真正發(fā)力應(yīng)該是在今年第四季度。2008年是奧運年，贊助北京奧運、提供奧運火炬?zhèn)鬟f車輛、高調(diào)出席北京車展，借助北京奧運的東風(fēng)提升大眾品牌可謂明智之舉。而LAVIDA朗逸在北京車展上的亮相無疑昭示著上海大眾希望借奧運進行全面復(fù)興�？梢韵胂�，上海大眾作為北京奧運會戰(zhàn)略合作伙伴，而LAVIDA朗逸又是全力打造的新車，上海大眾的奧運營銷戰(zhàn)略中肯定少不了LAVIDA朗逸的身影，隨著奧運會的成功舉辦，LAVIDA朗逸的品牌效應(yīng)自然得到全面提升。接下來就是“金九銀十”黃金銷量期，精明的上海大眾自然不會輕易錯過，各種促銷活動的推出會營造出銷售的小高潮，把LAVIDA朗逸品牌帶入新的階段�？梢灶A(yù)見，憑借著良好的銷售勢頭，LAVIDA朗逸在今年年底將成功加盟“萬元俱樂部”，甚至可能在A級車市銷售排行榜上名列前茅。

　　明年或?qū)⒓用徜N量桂冠

　　此次上市的LAVIDA朗逸覆蓋了A級車市2.0L和1.6L兩大主力排量。搭載了2.0L MFI發(fā)動機和1.6L EA111發(fā)動機，這兩款發(fā)動機性具有“低速高扭、節(jié)能環(huán)�！钡奶匦裕�在和同級車型的對比占得上風(fēng)。而享有盛名的Tiptronic6檔手自一體變速箱也應(yīng)用在LAVIDA朗逸身上。除了動力和操控系統(tǒng)，LAVIDA朗逸的人性化配置如“前排安全帶未系報警、COF可潰轉(zhuǎn)向柱、碰撞后自動斷油解鎖功”等成為亮點；而“陶瓷剎車片和雙安全氣囊＋雙側(cè)安全囊”因為是同級別車中所僅有而大受追捧，不出意外，這些配置會成為后來者爭相效仿的對象。

　　而明年的LAVIDA朗逸會在配置上繼續(xù)做文章，隨著上海大眾量產(chǎn)的加速，產(chǎn)能將會得到提升，伴隨著利潤的增加和市場份額的擴大，LAVIDA朗逸的價格會相應(yīng)下降，為增強競爭實力，1.6L和2.0L的配置都會更加豐富，屆時LAVIDA朗逸統(tǒng)領(lǐng)A級車市絕非癡人說夢。并且很可能如大家所推測，將來　LAVIDA朗逸會進行小改款，不僅增加配置，還有可能搭配1.4TSI的“小鋼炮”。不過發(fā)動機的升級也代表著價格的會有小幅度的上漲，畢竟要顧及到成本的問題。

　　上海大眾至成立來已經(jīng)走過二十多年風(fēng)雨歷程，眾多的車型在各個細(xì)分市場都大獲成功，惟獨A級車市缺乏一款獨領(lǐng)風(fēng)騷的車型，而LAVIDA朗逸正是在這樣的背景下出現(xiàn)的。對于一個在國內(nèi)打拼多年的企業(yè)來說，上海大眾的品牌效應(yīng)將使LAVIDA朗逸一個重要砝碼，也是它能在不久的將來引領(lǐng)整個A　級市場的關(guān)鍵所在。