堅(jiān)持與改變 百年歐寶的變遷原創(chuàng)

　　《血疑》是一部以家庭倫理和血緣關(guān)系為題材的日本電視連續(xù)劇，主要講地是天真善良的大島幸子（山口百惠飾），在父親的研究室不幸受到生化輻射，患上血癌，急需親人的血液，可她的父母和她的血液都不同，唯有她的男朋友相良光夫（三浦友和飾）的血型與她相符，因此演繹出一幕幕感人肺腑的動(dòng)人故事……

　　《血疑》之所以成為八十年代千家萬(wàn)戶必看的偶像劇，除了山口百惠與三浦友和這對(duì)金童玉女演繹的凄美愛(ài)情外，不能忽視的一點(diǎn)就是劇情中錯(cuò)綜復(fù)雜的血緣關(guān)系，這甚至一度成為日本電視劇給我們的最深刻印象。不過(guò)今天并非要探討日本偶像劇的特點(diǎn)以及發(fā)展歷程，而是要借血統(tǒng)的話題引申到汽車(chē)品牌，看看德國(guó)百年品牌歐寶的血統(tǒng)變遷。

　　歐寶雅特GTC

　　出身貧寒

　　也許人們不會(huì)想到，作為歐洲知名的汽車(chē)制造商之一的歐寶，竟然肇始于一個(gè)小小的縫紉機(jī)生產(chǎn)廠。1863年，德國(guó)人亞當(dāng)o歐寶設(shè)計(jì)制造出縫紉機(jī)后就創(chuàng)辦了自己的縫紉機(jī)公司。1887年，歐寶開(kāi)始涉足自行車(chē)的生產(chǎn)領(lǐng)域。隨后幾年里歐寶成為了世界上最大的自行車(chē)生產(chǎn)商。1899年，歐寶公司運(yùn)用其37年來(lái)的工程和制造經(jīng)驗(yàn)，生產(chǎn)出了他們的第一輛汽車(chē)。最早的Lutzman牌汽車(chē)是一種三座、3.5馬力單缸發(fā)動(dòng)機(jī)敞篷車(chē)，這也是世界上最早的汽車(chē)之一。

　　“去成就難以想象的事業(yè)，變不可能為可能”--正是因?yàn)榈聡?guó)人將嚴(yán)謹(jǐn)、以人為本的造車(chē)理念融入汽車(chē)，歐寶才逐漸取得成功，經(jīng)歷了早期的發(fā)展，到1914年，歐寶成為了德國(guó)最大的汽車(chē)制造商。1923-1924年間，歐寶推出經(jīng)典的“樹(shù)蛙”車(chē)型，成為德國(guó)本土首獲成功的大規(guī)模量產(chǎn)汽車(chē)，隨著市場(chǎng)地位不斷提高，歐寶的品質(zhì)特點(diǎn)也逐漸形成，在實(shí)用性能層面，確保產(chǎn)品生產(chǎn)線上零差錯(cuò)，成品車(chē)都具備優(yōu)良的安全和耐用性；外觀上，確保設(shè)計(jì)美觀，給人以良好的觸覺(jué)和心理感受。也就是說(shuō)歐寶逐漸成為高品質(zhì)實(shí)用車(chē)的典型代表，這正是它大放異彩的根本原因。

　　風(fēng)格巨變

　　時(shí)勢(shì)難料，迫于當(dāng)時(shí)的大環(huán)境的蕭條和對(duì)當(dāng)時(shí)的德國(guó)政府存在顧慮，歐寶家族于1929年將公司80％的股份賣(mài)給美國(guó)通用汽車(chē)公司，隨后又將20%股份變賣(mài)。從此，歐寶汽車(chē)公司成為美國(guó)通用汽車(chē)公司在德國(guó)的子公司。和全球商業(yè)集團(tuán)的兼并重組一樣，通用汽車(chē)公開(kāi)表明會(huì)尊重歐寶悠久的品牌文化，對(duì)于它的德系血統(tǒng)不做任何改變，不過(guò)事實(shí)表明，通用汽車(chē)對(duì)歐寶的尊敬只是停留在表面，為了改變歐寶汽車(chē)在人們心目中“年代陳舊、設(shè)計(jì)保守”的形象，也出于自身全球化戰(zhàn)略的考慮，通用汽車(chē)對(duì)歐寶又一次地大膽革新，嘗試“大變臉”，力圖重新塑造歐寶形象，將其轉(zhuǎn)變?yōu)闀r(shí)尚潮流、外觀設(shè)計(jì)前衛(wèi)的新型汽車(chē)。

　　除了車(chē)型設(shè)計(jì)上的轉(zhuǎn)變，歐寶作為通用汽車(chē)在歐洲的重要品牌，同時(shí)擔(dān)負(fù)著全球戰(zhàn)略任務(wù)，比如1998年第100萬(wàn)輛威達(dá)(Vectra)下線時(shí)，通用汽車(chē)宣布將在呂塞海姆原廠采用一套全新的生產(chǎn)方式，從而將該廠辦成“通用帝國(guó)全球生產(chǎn)樣板工廠”；02年新春伊始，歐寶開(kāi)始研究重新設(shè)計(jì)公司標(biāo)志，并采用溫暖的黃色作為其品牌的象征色；同年3月初，通用汽車(chē)公司在日內(nèi)瓦國(guó)際車(chē)展上展出了全新的第三代歐寶威達(dá)轎車(chē)，盡管強(qiáng)調(diào)運(yùn)動(dòng)的威達(dá)吸引不少眼球，但是除了廉價(jià)的運(yùn)動(dòng)風(fēng)格外，很難看出它具有什么德系車(chē)品質(zhì)。

　　堅(jiān)持與改變

　　與正統(tǒng)的德系車(chē)相比，歐寶顯然發(fā)生了不小的變化。大眾，這個(gè)曾經(jīng)為世界貢獻(xiàn)“甲克蟲(chóng)”“高爾夫”等經(jīng)典車(chē)型的品牌始終將品牌定位在在為大眾生產(chǎn)的汽車(chē)，幾十年來(lái)從未改變；而奔馳，從1900年世界上第一輛以梅賽德斯（Mercedes）轎車(chē)面世以來(lái)，一直以生產(chǎn)高質(zhì)量、高性能的豪華汽車(chē)聞名于世；而作為豪華運(yùn)動(dòng)車(chē)代表的保時(shí)捷，從1948年第一部“保時(shí)捷”的跑車(chē)問(wèn)世，“保時(shí)捷”公司高超的技術(shù)和優(yōu)雅的藝術(shù)造型就一直傳承下來(lái)。

　　《血疑》集中了情節(jié)劇所有可能的煽情因素，在80年代賺取了中國(guó)人最多的眼淚，直到90年代《渴望》出現(xiàn)時(shí)人們才把眼淚撒在自己人的身上。《血疑》中復(fù)雜的血緣吸引了大量的眼球，而現(xiàn)實(shí)中血統(tǒng)混亂的汽車(chē)品牌只能讓人無(wú)所適從進(jìn)而避而遠(yuǎn)之，不知道喪失德系純正血統(tǒng)的歐寶在通用汽車(chē)大刀闊斧的改造下最終會(huì)落個(gè)什么下場(chǎng)？