高配車(chē)型受追捧！解析年末車(chē)市新態(tài)原創(chuàng)

　　年關(guān)將至，對(duì)于即將到來(lái)的新年和春節(jié)，國(guó)內(nèi)汽車(chē)行業(yè)廠商、經(jīng)銷(xiāo)商乃至消費(fèi)者都充滿了期待。12月隨著各品牌產(chǎn)品頻頻亮出大幅優(yōu)惠促銷(xiāo)的年終底牌，被社會(huì)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境壓制數(shù)月、人氣渙散的國(guó)內(nèi)車(chē)市有望在此期間迎來(lái)一次大級(jí)別“觸底反彈”。

　　通過(guò)對(duì)購(gòu)車(chē)者的隨機(jī)采訪可以發(fā)現(xiàn)，隨著12月中旬燃油稅方案的出臺(tái)，有部分準(zhǔn)車(chē)族的購(gòu)車(chē)意向悄然發(fā)生了改變，開(kāi)始關(guān)注小排量車(chē)型。但與此形成鮮明對(duì)比的是，絕大多數(shù)消費(fèi)者仍然表示將在經(jīng)濟(jì)狀況許可的情況下　“買(mǎi)大一點(diǎn)的車(chē)”。由于10至20萬(wàn)的中高級(jí)別轎車(chē)在空間、動(dòng)力和安全性等方面具備突出優(yōu)勢(shì)，且經(jīng)過(guò)年終大幅優(yōu)惠促銷(xiāo)，產(chǎn)品性價(jià)比凸現(xiàn)，成為市場(chǎng)最受關(guān)注的熱點(diǎn)。從更具體的反饋信息來(lái)看，絕大多數(shù)購(gòu)車(chē)者在同品牌內(nèi)的車(chē)型選擇上往往追求一步到位的高配置豪華車(chē)型。究其原因，有購(gòu)買(mǎi)實(shí)力選擇中高級(jí)車(chē)的消費(fèi)者注重產(chǎn)品帶來(lái)的更高全面駕乘體驗(yàn)。相對(duì)于日后再花費(fèi)大量時(shí)間精力對(duì)低配車(chē)型進(jìn)行改裝、增配來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者更愿意直接購(gòu)買(mǎi)高配車(chē)型，更信任原廠豪華裝備為日后駕車(chē)出行帶來(lái)的高品質(zhì)享受與全面保障。

　　為了進(jìn)一步印證當(dāng)前這樣的消費(fèi)者購(gòu)車(chē)習(xí)慣行為，筆者走訪了目前銷(xiāo)售態(tài)勢(shì)良好的一汽奔騰4S店。奔騰作為國(guó)內(nèi)自主品牌中高級(jí)轎車(chē)代表，其擁有的良好動(dòng)力操控性、全方位駕乘安全性、環(huán)保節(jié)油性等方面產(chǎn)品突出特點(diǎn)早已為消費(fèi)者所津津樂(lè)道。目前奔騰處于年型產(chǎn)品換代階段，08款和09款共市銷(xiāo)售，其中08款分為2.3AT　豪華型、導(dǎo)航型；2.0AT舒適型、豪華型；2.0MT舒適型、豪華型等六款車(chē)型，而09款則有2.3AT豪華型、導(dǎo)航型；2.0AT豪華型、　導(dǎo)航型；2.0MT精英型等五款車(chē)型。據(jù)店面銷(xiāo)售人員介紹，進(jìn)入年底促銷(xiāo)旺季后，在奔騰不同排量的多種配置車(chē)型中，豪華版車(chē)型受到消費(fèi)者追捧，銷(xiāo)量明顯高于低配車(chē)型。其中有相當(dāng)部分意向訂購(gòu)低配車(chē)型的消費(fèi)者是在對(duì)比高配車(chē)型價(jià)值后，改變了主意轉(zhuǎn)而訂購(gòu)豪華版。而部分消費(fèi)者為了享受到更高層次的駕乘體驗(yàn)，進(jìn)而選擇了配置有GPS導(dǎo)航系統(tǒng)、帶清洗裝置的燈光可調(diào)節(jié)氙氣式前大燈和電加熱功能＋八方向電動(dòng)調(diào)節(jié)駕駛員座椅等超豪華裝備的導(dǎo)航版車(chē)型。

　　在4S店中，筆者還看到了剛剛到店不久的奔騰賀歲版。據(jù)促銷(xiāo)人員介紹，賀歲版是在奔騰08款2.0AT舒適型的基礎(chǔ)上通過(guò)增加帶指南針及倒車(chē)?yán)走_(dá)顯示的電子防炫目智慧型內(nèi)后視鏡、倒車(chē)?yán)走_(dá)和六碟CD等配置而來(lái)。之所以選擇增加這些配置來(lái)回饋消費(fèi)者，是考慮到這些裝備最能夠直接提升車(chē)主使用價(jià)值，車(chē)主借助這些升級(jí)裝備在用車(chē)過(guò)程中能享受到更加安全、舒適的出行體驗(yàn)。而這一提升消費(fèi)者價(jià)值之舉也受到了購(gòu)車(chē)者的極大歡迎，新車(chē)剛剛到店就已訂出多臺(tái)，而來(lái)電咨詢者更是絡(luò)繹不絕。

　　由以上走訪得到信息可以看出，在滿足駕馭從容、空間舒適、安全可靠、節(jié)能環(huán)保等產(chǎn)品硬性指標(biāo)要求后，豪華、舒適配置更加豐富的車(chē)型更容易受到消費(fèi)者青睞。時(shí)至年末，消費(fèi)者可供支出的預(yù)算較為寬裕，在購(gòu)車(chē)過(guò)程中也更偏向選擇高配的車(chē)型來(lái)犒勞幸苦一年的家人和自己。在這樣的背景下豪華版車(chē)型受到追捧成為近期車(chē)市新態(tài)也就不難理解了。