異軍突起 主流中高級(jí)車6月銷量總評(píng)原創(chuàng)

　　隨著6月份乘用車總體銷量數(shù)據(jù)的公布，一連串意料之外的數(shù)字又再驚現(xiàn)在我們眼前�？傮w銷量達(dá)到歷史新高的626730輛，環(huán)比增長(zhǎng)8.45%，同比增長(zhǎng)46.83%，承接今年2月份以來一路上揚(yáng)的趨勢(shì)。而具體到廣受關(guān)注的中高級(jí)車細(xì)分市場(chǎng)，總體銷量也跟隨大市得到相當(dāng)幅度提升，一扭之前幾月的劣勢(shì)。在一片利好之中我們同時(shí)也可以看到，中高級(jí)車市場(chǎng)已經(jīng)逐步率先脫離“單車獨(dú)大”的局面，諸如新天籟、新領(lǐng)馭等車型也步入了穩(wěn)步上揚(yáng)的軌道，跟銷量冠軍的差距日漸縮小。

　　新天籟暗潮涌動(dòng)

　　從09年3月份發(fā)力飚升，新天籟的銷量就一直穩(wěn)定在近8千臺(tái)的水平，在4月份更以9003的銷量創(chuàng)下天籟品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來的最高紀(jì)錄，并連續(xù)多月居于中高級(jí)市場(chǎng)的三甲位置。而在剛剛過去的6月份，新天籟再以8951臺(tái)的銷量居于細(xì)分市場(chǎng)最前列。如果單從月度銷售數(shù)據(jù)上分析，新天籟可以稱得上是最有可能威脅到雅閣、凱美瑞的車型。當(dāng)然現(xiàn)時(shí)在月銷量方面新天籟跟排在首兩位的車型仍存在一定差距，但不容忽略的一個(gè)方面是，實(shí)際上新天籟還沒有全面發(fā)力。

　　多月來新天籟近九千臺(tái)的銷量，是終端銷售渠道實(shí)際交付到車主手上的數(shù)目。年初以來日產(chǎn)旗下的新軒逸、TIIDA、驪威等車型一直處于供不應(yīng)求的狀態(tài)，廠家的生產(chǎn)能力成為了限制各款車型銷量的直接瓶頸。截至5月31日，東風(fēng)日產(chǎn)全車系歷史性地實(shí)現(xiàn)了“零庫(kù)存”，所有庫(kù)存車均售罄。同期累計(jì)訂單超過了5萬輛，需要一個(gè)半月時(shí)間的生產(chǎn)才能滿足訂單。6月份新天籟的銷量達(dá)到8951臺(tái)，其中2.5L以上車型的銷量占據(jù)了整體銷量的80%，成為了新天籟的主力車型，乃至在中高級(jí)市場(chǎng)也同樣具有強(qiáng)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)力。而另一邊廂新近改款上市的領(lǐng)馭同樣處于熱銷狀態(tài)，由此可見中高級(jí)車市場(chǎng)實(shí)際上暗潮涌動(dòng)。

　　排頭軍優(yōu)勢(shì)依然明顯

　　隨著國(guó)內(nèi)乘用車整體市場(chǎng)格局的變化，中高級(jí)車的市場(chǎng)占有率日趨下降已是不爭(zhēng)的事實(shí)。從08年年底開始，在乘用車月度銷量前十名的車型中，中高級(jí)車所占的位置只有比較靠后的兩個(gè)，而這兩款車型自然是中高級(jí)市場(chǎng)內(nèi)的元老車型雅閣和凱美瑞。在剛過去的6月份里，雅閣和凱美瑞分別以16398臺(tái)和14778臺(tái)的銷量居于前兩位，在數(shù)字上面相對(duì)于其他車型有著不少優(yōu)勢(shì)。不過現(xiàn)時(shí)兩車在終端市場(chǎng)都有著非常可觀的價(jià)格優(yōu)惠，接下來一段時(shí)間里如果沒有新產(chǎn)品的推出，其競(jìng)爭(zhēng)主動(dòng)性并不比其他B級(jí)車型高。

　　另一個(gè)不容忽視的現(xiàn)象是，新天籟在武漢、福州、廈門、重慶、深圳等眾多一二線城市的上牌數(shù)量已經(jīng)超過了雅閣和凱美瑞。如果按照這一個(gè)勢(shì)頭下去，隨著新天籟市場(chǎng)占有率和覆蓋率逐漸提升，將會(huì)對(duì)雅閣和凱美瑞形成強(qiáng)有力的沖擊。

　　技術(shù)與品質(zhì)成關(guān)鍵后勁

　　新天籟之所以能夠在短時(shí)間內(nèi)促成如此巨大的影響力，首要因素是隨著消費(fèi)市場(chǎng)的成長(zhǎng)，車型的技術(shù)和品質(zhì)已經(jīng)成為含金量最大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而在這一方面正正是天籟品牌多年以來堅(jiān)持的主張。而另一方面，則是因?yàn)閺S家深諳國(guó)人購(gòu)車之道：“買中高級(jí)車買的就是舒適和豪華”。從新天籟銷量結(jié)構(gòu)來看，2.5L以上車型成為新天籟的銷售重點(diǎn)，與雅閣、凱美瑞形成明顯的層次區(qū)隔，似乎已經(jīng)形成了一個(gè)介于中高級(jí)車和豪華車之間的細(xì)分市場(chǎng)。為了迎合消費(fèi)者對(duì)豪華、高端配置車型的需求，東風(fēng)日產(chǎn)在6月16日新天籟上市一周年之際推出了周年紀(jì)念版，而周年紀(jì)念版正是2.5L車型。

　　新天籟周年紀(jì)念版不論是車身長(zhǎng)度還是配置都全面向公爵系列看齊。同價(jià)位車型中絕無僅有的頂級(jí)BOSE5.1ch環(huán)繞音響系統(tǒng)和超大型雙層全景天窗，是周年紀(jì)念版車型的最大亮點(diǎn)。在其它領(lǐng)先科技和豪華配備上，它進(jìn)一步配備了智能NAVI衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)(觸摸屏)，藍(lán)牙免提系統(tǒng)(帶方向盤快捷鍵)，等離子智能空調(diào)，帶空調(diào)出風(fēng)/電加熱功能座椅，駕駛席復(fù)式記憶皮座椅(與智能鑰匙聯(lián)動(dòng))，副駕駛席航空頭等艙座椅(帶電動(dòng)腿托)，后席大型集中控制中央扶手(帶音響/加熱控制)，電動(dòng)后風(fēng)擋遮陽簾，VDC車輛行駛動(dòng)態(tài)控制系統(tǒng)等9項(xiàng)豪華配備。這些高科技品質(zhì)不僅鞏固了新天籟中高級(jí)轎車的豪華標(biāo)桿地位，也將進(jìn)一步拓展新天籟獨(dú)力開辟的市場(chǎng)。