賽事運動營銷的贏家——TIIDA原創(chuàng)

　　7月26日，2009中國房車錦標(biāo)賽(CTCC)第三站比賽在上海國際賽車場上演激烈戰(zhàn)事，東風(fēng)日產(chǎn)基亞車隊不負賽前的各方厚望，實力名將郭海生、林立峰駕TIIDA 09全新戰(zhàn)車出征，以王者氣勢再下一城，順利包攬車手冠、亞軍。通過這一站比賽，東風(fēng)日產(chǎn)基亞車隊?wèi){借車隊38個總積分以及車手林立峰22個總積分的成績，分別領(lǐng)跑車隊、車手積分榜，成為了“雙料冠軍，這不得不讓我們佩服TIIDA的實力。

　　當(dāng)前，在這個充滿運動和激情的年代，盡管全球經(jīng)濟遭遇了金融危機，汽車業(yè)似乎沒受影響，銷量飄紅，而且與汽車密切的運動業(yè)也持有熱度，而且，就連一向以穩(wěn)重品牌形象示人的汽車只要搭上運動營銷這班快車，其效果也照樣不同凡響。

　　銷量戰(zhàn)賽車戰(zhàn) TIIDA實力耀眼

　　憑借過硬的品質(zhì)保證，借助運動賽事的營銷方式，即使去年汽車消費市場萎縮，TIIDA銷量仍然節(jié)節(jié)攀升，成為日產(chǎn)真正的銷量王牌。08年12月銷量數(shù)據(jù)顯示，東風(fēng)日產(chǎn)以40213輛，成為僅次與上海通用和上海大眾的三大車企，提前進入第一軍團。而同時TIIDA以16171輛，再次完美超越同級車凱越，穩(wěn)居同級車銷量三甲，不能不說TIIDA參加CTCC比賽功不可沒。

　　TIIDA卓越的技術(shù)品質(zhì)是確保在比賽中出奇制勝的關(guān)鍵法寶。TIIDA戰(zhàn)車憑借2008懸架抗扭力強、車身鋼性高，HR16DE發(fā)動機全鋁合金，缸體自重輕;以及采用賽車級真圓內(nèi)徑的加工工藝，運轉(zhuǎn)順滑，燃油效率高的獨特優(yōu)勢，這三者配合后可以控制最佳的點火時間和點火角度，由此而來的是TIIDA在比賽過程中起步、加速、轉(zhuǎn)彎、保持穩(wěn)定性等多方面的優(yōu)勢，使TIIDA 在賽場上雖重負在身，卻依舊動力十足，馬力強勁，表現(xiàn)十分搶眼。

　　賽道上，同場競技的幾十輛賽車和數(shù)以萬計的車迷們共同驗證了TIIDA的穩(wěn)定性;賽道以外，權(quán)威機構(gòu)J.D. POWER也證明了TIIDA的高品質(zhì)。在2006年的J.D. POWER新車質(zhì)量評測中，TIIDA獲得了同級車型的第一名，105分的得分甚至比高一級的部分車型還要優(yōu)秀。正是因為有了這些冠軍品質(zhì)，TIIDA自上市以來一直保持持續(xù)熱銷，幾乎每月都能保持過萬的銷量，不得不令業(yè)內(nèi)人士刮目相看。眾所周知，一款車可以依靠營銷手段暫時提高銷量，但要保持持續(xù)的熱銷，最終靠的還是優(yōu)秀的品質(zhì)來支撐。

　　業(yè)內(nèi)人士對此表示，這些業(yè)績反映的是，良好的品質(zhì)加上合理的市場運作，消費受眾的認同感使其圈定眾多消費群體，從而提高銷售份額。2009年1—7月份平均銷量都在13000臺以上，并在七月份跨越總銷量50萬臺大關(guān)。

　　TIIDA——賽事運動營銷的贏家

　　近幾年，汽車運動營銷一直方興未艾，從以前單純贊助體育賽事，轉(zhuǎn)變?yōu)榻M隊參加汽車運動賽事。重溫汽車運動的歷史，除“TIIDA雙雄”參加中國房車錦標(biāo)賽著實運動了一把外，早前還有法拉利贊助F1賽事，被人們津津樂道;沃爾沃贊助的環(huán)球帆船賽、福特積極參與世界汽車拉力錦標(biāo)賽(WRC)。在某種程度上國內(nèi)汽車公司已經(jīng)把把賽車運動當(dāng)成汽車營銷的最高境界。賽道上的成績經(jīng)常傳達到各個4S店的銷售顧問手中，再由他們向消費者進一步傳遞，“您現(xiàn)在正在看的車是中國房車錦標(biāo)賽中表現(xiàn)搶眼的車型”。同時，諸如日產(chǎn)TIIDA等車型名氣，也隨著汽車賽事中的優(yōu)異表現(xiàn)、獨特的營銷視角讓更多的人熟識，良好口碑的背后是銷量的不斷提升。

　　全球汽車廠商的營銷策略，在歷經(jīng)銷售汽車、銷售服務(wù)之后，將落腳于銷售文化和產(chǎn)品理念的傳輸與產(chǎn)品形象的構(gòu)造。汽車文化內(nèi)涵對消費者的影響力度要比廠商研發(fā)新車型的力度大得多，特殊文化氣質(zhì)將在消費者心中形成了鮮明的差異化形象和產(chǎn)品定位，諸如：德國車的嚴謹、法國車的浪漫等等，而汽車運動營銷更像是這個策略的升級版本。

　　日產(chǎn)汽車通過運動營銷，明確地表明了一種前沿的汽車消費文化，那就是“樂動生活”!當(dāng)前國內(nèi)的汽車消費者消費習(xí)慣處于由“感性”向“理性”的階段，加上廠家的引導(dǎo)，運動營銷必將不斷成熟，“樂動生活”會不斷深入人心。可以預(yù)見的是，越來越多的消費者將被TIIDA的優(yōu)異品質(zhì)和充滿文化氣息的運動營銷手段所吸引!相信在賽道之外，東風(fēng)日產(chǎn)TIIDA也一定會憑著優(yōu)秀的品質(zhì)繼續(xù)捍衛(wèi)“技術(shù)日產(chǎn)，王者TIIDA”的光輝榮耀!